自從網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)以來,唱衰“硬體”的聲音甚囂塵上。

　　在某些網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌“以虧損換市場”的價格戰(zhàn)攻勢中,很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)惶然失措,亂了陣腳,跟著紛紛強(qiáng)調(diào)“智慧”的重要性,而忘記電視機(jī)本質(zhì)屬性是用來“看”的。

　　智慧電視時代,平臺、軟體、內(nèi)容的重要性不言而喻,但是,無論一臺電視怎麼擺弄,消費(fèi)者買回家首先得看畫面。

　　尤其是目前中國彩電行業(yè)正處於一個尷尬局面:市場容量同比萎縮,不少企業(yè)虧損,而且似乎沒有整體轉(zhuǎn)好的跡象。奧維雲(yún)網(wǎng)預(yù)測2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺,同比下降3.2%。

　　既然網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌鼓吹的“以廣告費(fèi)和服務(wù)費(fèi)盈利”模式不能拯救彩電市場整體下滑的困境,那麼,彩電業(yè)的救命草在哪?

　　只有在顯示技術(shù)上的革新,也就是説在硬體上取得根本性突破,才能成為驅(qū)動新一輪彩電産業(yè)升級的主要力量。

　　液晶電視螢?zāi)弧氨粍印卑l(fā)光的顯示原理,使其畫質(zhì)存在響應(yīng)時間長、色彩層次感差、可視角度小等先天性缺陷,那麼,具有自發(fā)光特性、可視角度大、色彩純正、節(jié)省電能的OLED(有機(jī)發(fā)光二極體)電視,依靠壓倒性的畫質(zhì)優(yōu)勢,開始繼CRT(彩色顯像管)電視、液晶電視之後,登上彩電業(yè)發(fā)展的歷史舞臺。

　　2015年8月25日,創(chuàng)維攜手領(lǐng)先的娛樂技術(shù)提供商杜比實(shí)驗室,在北京發(fā)佈了帶有Dolby Vision技術(shù)的4K OLED電視,向消費(fèi)者深刻詮釋了新一代“好電視”的內(nèi)容體驗標(biāo)準(zhǔn)——回歸人們對電視需求的本位,即顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新,打造大幅度提升的視覺體驗。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在發(fā)佈會現(xiàn)場表示,所有的系統(tǒng)、內(nèi)容都要依託硬體來承載,硬體是載體,是基石。每一次電視的革命都是基於硬體的革命。

　　筆者認(rèn)為,在中國彩電行業(yè)中,創(chuàng)維是一個典型將“技術(shù)研發(fā)”與“市場觸覺”並重的彩電企業(yè),它總在緊跟技術(shù)前沿的同時又兼顧市場需求,並以此提升産品綜合競爭力。在上游OLED電視面板生産成本明顯降低、良品率大幅度提高的背景下,OLED電視正在從前兩年的“緩慢導(dǎo)入期”步入到如今的“快速成長期”,創(chuàng)維選在此時全面發(fā)力4K OLED電視,不早不晚,恰好抓住市場契機(jī),引領(lǐng)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　創(chuàng)維在很早便開始對OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和探索並積累了大量的技術(shù)儲備,不僅是首家在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)量産銷售OLED電視的企業(yè),也是國內(nèi)首家在4K OLED産品引入Dolby Vision的企業(yè)。

　　Dolby Vision是杜比公司最新開發(fā)的新一代視頻顯示技術(shù)。Dolby Vision的高動態(tài)範(fàn)圍(HDR)技術(shù)能讓電視全面利用峰值亮度、局部對比度和更廣色域的優(yōu)勢,大幅提升消費(fèi)者的觀看體驗感。

　　創(chuàng)維推出的全系列OLED有機(jī)電視,包含奢華版S9系列、尊享版S9300系列和標(biāo)準(zhǔn)版S9000系列。其中,奢華版4色4K OLED S9系列(65英寸、55英寸),融合了Dolby Vision技術(shù)與OLED顯示技術(shù),是新一代OLED有機(jī)電視。

　　擁有豐富功能的智慧電視仍然需要“螢?zāi)弧眮沓休d,正因為如此,顯示技術(shù)仍然是今天彩電産品的第一生産力,考驗著彩電企業(yè)的硬體製造能力。

　　實(shí)際上,作為全球消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)軍者,蘋果公司雖然依靠軟體、內(nèi)容、平臺等服務(wù)打造出擁有眾多粉絲的“iOS生態(tài)圈”,但是,蘋果公司90%以上的營業(yè)收入仍然是來自於硬體,而不是服務(wù)。

　　根據(jù)蘋果公司2015財年第二財季業(yè)績報告,蘋果公司第二財季營收為580.10億美元,按産品劃分,其中來自於iPhone手機(jī)的營收為402.82億美元,來自於服務(wù)的營收僅為49.96億美元。

　　筆者建議,傳統(tǒng)彩電企業(yè)在積極擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路的同時,一定不要忘掉這個顛撲不破的道理:出色的硬體製造能力是基石,平臺、軟體、內(nèi)容等服務(wù)領(lǐng)域當(dāng)然重要,但是,如果基石不穩(wěn),本末倒置,談什麼生態(tài)圈都是浮雲(yún)。(作者係資深産業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師)