繼iPhone 6 Plus面世後，多家手機(jī)廠(chǎng)商近期都紛紛推出自家“Plus”版本，好像這股風(fēng)潮一下子席捲全球。在國(guó)外，今年6月底，印度一家手機(jī)廠(chǎng)商推出了全球最輕智慧手機(jī)Q900s，而現(xiàn)在，他們推出了Q900s Plus；在國(guó)內(nèi)，酷派、華為也馬不停蹄，大神F1 Plus、榮耀6 Plus接連不斷。

　　“Plus”可謂2014年手機(jī)界的新寵，但在這股熱潮背後，不免有許多疑問(wèn)，人們真的需要“Plus”版本？要知道，隨著智慧手機(jī)硬體産品升級(jí)日益大眾化，要得到消費(fèi)者的認(rèn)同，眾多廠(chǎng)商比拼的不是 “Plus”模樣，更不是“Plus”聲勢(shì)。換句話(huà)説，復(fù)刻模式不應(yīng)成為手機(jī)界的標(biāo)簽，否則，那樣的手機(jī)不要也罷。

　　廠(chǎng)商爭(zhēng)相推“Plus”版手機(jī)

　　今年9月，蘋(píng)果的iPhone 6 Plus發(fā)佈後，“Plus”版本手機(jī)如星星之火般，一發(fā)不可收拾。多家廠(chǎng)商開(kāi)啟了漫長(zhǎng)的“Plus”之旅。

　　在國(guó)外，印度手機(jī)廠(chǎng)商日前就推出智慧手機(jī)Q900s的後續(xù)機(jī)型，型號(hào)為Q900s Plus，售價(jià)約822元。這款打著全球“最輕”烙印的Q900s Plus，其配置方面主要有，1.2GHz驍龍200四核處理器，1GB記憶體，8GB存儲(chǔ)(支援?dāng)U展)，支援雙卡雙待，4.7寸720p螢?zāi)唬峁?00萬(wàn)像素後置以及200萬(wàn)前置攝像頭，配備1800mAh容量電池，重量100g。值得一提的是，Q900s Plus不再與Q900s一樣運(yùn)作微軟Windows Phone系統(tǒng)，而轉(zhuǎn)向了Android平臺(tái)。

　　在國(guó)內(nèi)，酷派大神F1 Plus成了第一個(gè)吃螃蟹的“傢夥”。大神F1 Plus在硬體配置方面和大神F1有著比較大的區(qū)別，從32位的八核變成了64位四核，記憶體從2G降低到1G，另外網(wǎng)路支援方面也增加了聯(lián)通4G的支援，同樣有雙卡雙待功能。其他方面基本上和大神F1一直，同樣擁有5英寸720P螢?zāi)唬?GB的機(jī)身儲(chǔ)存，1300萬(wàn)+500萬(wàn)像素的攝像頭配置，售價(jià)降低到了799元。

　　華為榮耀6 Plus緊隨其後。據(jù)悉，榮耀6 Plus配備5.5英寸的顯示屏，解析度1080P，機(jī)身採(cǎi)用超薄設(shè)計(jì)，金屬邊框，前後玻璃屏，八核心設(shè)計(jì)，主頻1.8GHZ，而記憶體則為3GB，存儲(chǔ)空間32GB起，並且具備大容量的電池。

　　可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)的一段時(shí)間裏，各種“Plus”版本的手機(jī)必定接踵而來(lái)。

　　三大原因促“Plus”風(fēng)靡

　　“Plus”言簡(jiǎn)意賅為升級(jí)。在蘋(píng)果的iPhone 6 Plus推出之時(shí)，其廣告語(yǔ)是“bigger than bigger”。我們可以理解為，iPhone 6 Plus希望借這一詞彙來(lái)區(qū)別iPhone 5S。只是，如今眾多廠(chǎng)商也打起了“Plus”旗幟，又是出於何種目的？

　　其一，品牌行銷(xiāo)策略。毋庸置疑，如今蘋(píng)果在手機(jī)界的影響力非常之大。不管是國(guó)外廠(chǎng)商還是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商，酷派，華為在蘋(píng)果iPhone6 Plus發(fā)佈後的短時(shí)間內(nèi)，就開(kāi)始“Plus”創(chuàng)造更多的是借蘋(píng)果聲勢(shì)來(lái)達(dá)到行銷(xiāo)的戰(zhàn)略。以酷派大神的F1 Plus為例，在雙十二期間，酷派大神F1 Plus就奪得了産品銷(xiāo)量冠軍。

　　其二，跟風(fēng)潮效應(yīng)。這裡面的“跟風(fēng)”可以理解為中性詞，是機(jī)遇、是模式、是潮流。在産品行銷(xiāo)模式中，産品生命週期的內(nèi)涵與外延，對(duì)於産品這種有規(guī)律性的發(fā)展過(guò)程,必須要充分認(rèn)識(shí),在進(jìn)行市場(chǎng)需求資訊調(diào)查的基礎(chǔ)上,及時(shí)掌握産品所處市場(chǎng)的不同階段,以便採(cǎi)取相應(yīng)的對(duì)策。而iPhone 6 Plus的出現(xiàn)，正是市場(chǎng)上需求的最佳典範(fàn)，於是乎，有了第一家廠(chǎng)商的跟隨，“蜂擁”的跟風(fēng)效應(yīng)自然逐個(gè)形成。

　　其三，廠(chǎng)商的無(wú)奈之舉。Plus是蘋(píng)果的開(kāi)始，也是蘋(píng)果的悲哀。喬布斯説，iPhone遠(yuǎn)不生産大屏手機(jī)，可是如今的iPhone早已改頭換面。究其原因是，智慧手機(jī)對(duì)用戶(hù)的粘性開(kāi)始逐漸下降。在國(guó)內(nèi)，工信部電信研究院發(fā)佈的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：今年前10個(gè)月，中國(guó)智慧手機(jī)出貨量同比下滑了10.4%，其中國(guó)産手機(jī)的出貨量同比降幅更是高達(dá)25.4%。顯然，從源頭的蘋(píng)果開(kāi)始，這種氛圍就一直充斥著整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，酷派、華為的選擇是跟風(fēng)更是無(wú)奈之舉。

　　別讓“Plus”手機(jī)成廠(chǎng)商噱頭

　　然而，對(duì)於大眾消費(fèi)者來(lái)説，廠(chǎng)商不管如何定義“Plus”的獨(dú)具匠心，購(gòu)買(mǎi)渠道、産品製造，“Plus”手機(jī)終究還是普通的溝通工具罷了。而當(dāng)前廠(chǎng)商卻極力地把這一詞彙打上了“高大上”的標(biāo)簽，那麼，這樣的方式是不是可以理解成是行銷(xiāo)手段的噱頭效應(yīng)？

　　不久前有媒體數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，iPhone 6的銷(xiāo)量約為iPhone 6 Plus的三倍。當(dāng)然業(yè)界認(rèn)為是，iPhone6 Plus産能出現(xiàn)問(wèn)題，供貨不足。但真的只是産能不足那麼簡(jiǎn)單？

　　其實(shí)，對(duì)“Plus”的詮釋?zhuān)还苁菄?guó)外的印度手機(jī)廠(chǎng)商還是國(guó)內(nèi)的華為、酷派廠(chǎng)商，在iPone 6 Plus發(fā)佈的短時(shí)間內(nèi)，就上演“Plus”大戲，是一項(xiàng)勇敢的嘗試。但需要指出的是，由於外形跟原有版本過(guò)於相似，未給人以耳目一新的感覺(jué)。並且，Plus的性能並沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)的提升。這也就意味著手機(jī)廠(chǎng)商只停留在簡(jiǎn)單的復(fù)刻模式，並未在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上形成真正的創(chuàng)新。

　　簡(jiǎn)而言之，Plus手機(jī)或許會(huì)為大眾所接受，但促成的因素除了價(jià)格外，還需有軟硬體統(tǒng)籌兼顧、創(chuàng)新的産品研發(fā)、良性的生態(tài)鏈系統(tǒng)等。對(duì)於當(dāng)前的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)説，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，努力的方向不應(yīng)只停留在簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是需要真正的“智造”。