剛剛過去的“雙十一”裏，國産手機廠商再度威風(fēng)了一回——天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在手機銷售排名前五中僅有蘋果一家的是洋品牌，而且只排名第四，前三位則全部被國産廠商佔據(jù)。但好消息還沒過兩天，11月13日，工信部電信研究院卻發(fā)佈了一份讓人覺得有些殘酷的監(jiān)測報告，報告數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月國産品牌手機的出貨量雖然達到了2.86億部，但同比卻下降了25.4%。這不由得讓人疑竇叢生，明明市場上很多熱門産品都是“一機難求”，為什麼整體數(shù)據(jù)還出現(xiàn)了大幅滑坡呢？

　　一機難求的是“大牌”雜牌不見了

　　“現(xiàn)在的國産手機越來越不好買了，別説小米了，連華為、魅族、酷派大神什麼的都要搶購，真麻煩。”在“雙11”沒能成功搶到自己心儀的手機的小陳對記者這樣感慨道，而這的確也是目前國産手機“盛世”的一個縮影。根據(jù)工信部電信研究院的報告顯示，今年前十個月國內(nèi)手機市場的出貨量為3.63億部，其中國産品牌手機的出貨量佔到了78.9%，在規(guī)模上的確實現(xiàn)了完勝。與此同時，國産手機品牌的數(shù)量卻出現(xiàn)了大幅的縮水，以目前手機品牌熱衷的電商平臺——京東商城的統(tǒng)計情況來看，在售的手機品牌總數(shù)不過在200個左右，和國産手機市場巔峰期上千個品牌火拼的熱鬧場景相比實際上已經(jīng)冷清了很多。

　　對此，戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，從2010年開始，國內(nèi)手機市場先後經(jīng)歷了功能機向智慧機全面切換，3G手機向4G手機快速過渡這兩次大的轉(zhuǎn)變。“每一次轉(zhuǎn)變都無情地淘汰了不少廠商，而近幾年以小米為首的網(wǎng)際網(wǎng)路手機借助電商平臺銷售，用接近成本定價的方式更是將過去的雜牌、山寨手機廠商狠狠地踢出了市場，在這種情況下，市場總體規(guī)模出現(xiàn)縮水也很正常。”

　　電信研究院的研究報告在一定程度上證實了楊群看法。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，3G手機在新上市的手機中還佔比高達77%，但到10月份，3G手機的佔比則只剩下了21.3%，與之相對應(yīng)的是4G手機的佔比從今年1月份的10.2%直線上升到了10月份的63.3%，而截至今年10月，全國出貨的手機中智慧手機的佔比更是高達86%，市場主流已經(jīng)發(fā)生了徹底的變化。

　　大幅下滑的是增量換機市場仍不小

　　在功能機向智慧機、3G手機向4G手機的市場進化過程中，被拋棄的不僅僅只有雜牌和山寨手機廠商，因為網(wǎng)際網(wǎng)路手機這一全新的品類和主要依託電商平臺的渠道方式的出現(xiàn)，不少老牌的國産手機也遭遇到了重大挑戰(zhàn)。“國內(nèi)手機市場的高速增長期已經(jīng)終結(jié)，換機手機正在逐漸成為市場的主流力量，因此出現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)的同比下滑也就十分正常了。”楊群表示。

　　這種跡象顯然已經(jīng)被不少國産手機場廠商察覺到了。最近，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在接受本報記者採訪時就表示國內(nèi)手機市場的高增長將不會再延續(xù)，因此國産手機廠商要想進一步發(fā)展就必須邁出國門。而網(wǎng)際網(wǎng)路手機模式的始作俑者小米手機也同樣在加快海外市場的開拓步伐，其産品目前已經(jīng)相繼進入了印度、馬來西亞、新加坡等海外市場，並掀起了和國內(nèi)同樣的搶購熱潮。

　　但這並不意味著國內(nèi)市場已經(jīng)不值得留戀，“僅僅以中國移動為例，其用戶總量已經(jīng)超過了8億戶，但截至10月份，其4G用戶卻才剛剛達到5000萬，即使算上那些沒有升級4G套餐的用戶，目前三大運營商擁有的4G用戶總量也僅僅只有1億多，這意味著整個手機市場的用戶完全切換到4G仍然有不小的空間。按今年國內(nèi)手機出貨量超過4億，4G手機超過1億5000萬來估算，完成這個轉(zhuǎn)換也還有2-3年的好光景，只不過國産品牌之間的競爭肯定會更加白熱化。”楊群表示。