得益於消費(fèi)習(xí)慣的逐步形成，以及交易流程中“跳轉(zhuǎn)”問題的解決，今年雙十一當(dāng)天國內(nèi)網(wǎng)上藥店大致完成了2個(gè)多億的銷售額。這一數(shù)據(jù)明顯高於2013年，天貓醫(yī)藥館內(nèi)的63家網(wǎng)上藥店參戰(zhàn)2013年雙十一，總共實(shí)現(xiàn)8144萬元銷售額。

　　而天貓醫(yī)藥館對(duì)外公佈的另一組數(shù)據(jù)，則被視為醫(yī)藥電商作為一個(gè)獨(dú)立的終端正在開始成熟的標(biāo)誌。這一數(shù)據(jù)顯示，除天貓醫(yī)藥館的保健品、滋補(bǔ)品成交之外，2014年天貓醫(yī)藥館的醫(yī)藥類目，雙十一銷售額同比暴增315%。此外，今年雙十一還有一大亮點(diǎn)，就是品牌商旗艦店入場，杜蕾斯、歐姆龍、魚躍進(jìn)入前十名，品牌企業(yè)欲自己掌控電商渠道的圖謀甚為明顯。

　　誰最拼？

　　天貓雙十一醫(yī)藥館“爆品”清單或許能給出答案。醫(yī)療保健方面，入駐先聲再康大藥房旗艦店銷售的視康美瞳一款10片裝産品錄得最低折扣，其雙十一大促價(jià)格僅為33 .3元，相對(duì)於19 9 .5元的原價(jià)，扣率為1.6 7折。滋補(bǔ)營養(yǎng)方面，康美官方旗艦店的一款進(jìn)口西洋參錄得最低折，原價(jià)4 6 8元，雙十一“白菜價(jià)”5 8 .8元，相當(dāng)於1.26折。保健食品方面，此前一直專注于藥品的康恩貝也相當(dāng)拼，其一款維生素C原價(jià)10 6元，折後15 .9元，相當(dāng)於1.5折在大甩賣。

　　當(dāng)然，熱銷産品的排名，也能透露出誰最拼的資訊。由淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測工具數(shù)據(jù)魔方、億邦動(dòng)力提供的雙十一天貓O T C藥品、醫(yī)療器械熱銷品牌排行榜顯示，博士倫、杜蕾斯、歐姆龍、魚躍、強(qiáng)生、三諾、東阿阿膠、海昌、岡本、匯仁錄得10強(qiáng)。

　　品牌商發(fā)力

　　“今年雙十一賣得最好的是隱形眼鏡，避孕套今年杜蕾斯做直營店，所以分流了一些。”一家網(wǎng)上藥店負(fù)責(zé)人如是對(duì)南都記者坦言。據(jù)其介紹，一大波品牌商涌入天貓開店，可謂今年雙十一的一大亮點(diǎn)，當(dāng)然這一亮點(diǎn)的出現(xiàn)多少對(duì)追求排名的網(wǎng)店造成了不小的壓力。今年雙十一天貓醫(yī)藥館前十強(qiáng)中，就有多家是品牌商。

　　醫(yī)藥電商進(jìn)入快車道

　　華潤健一網(wǎng)C E O何濤認(rèn)為，醫(yī)藥電商將在2014年下半年開始迅猛發(fā)展，年銷售20億元企業(yè)將於2015年出現(xiàn)，100億元級(jí)企業(yè)將在3年內(nèi)出現(xiàn)。

　　七樂康的董事長石振洋看好電商渠道，一個(gè)重要原因是重復(fù)購買率指標(biāo)，據(jù)其介紹，今年雙十一七樂康的復(fù)購率是去年的三倍。

　　廣州快貨董事長廖光會(huì)坦言，從今年雙十一的數(shù)據(jù)看來，説明消費(fèi)者購藥途徑正在發(fā)生改變。醫(yī)藥電商作為一個(gè)獨(dú)立的終端正在開始成熟。在其看來，醫(yī)藥成熟的標(biāo)誌是線上3～5家全國性品牌，加線下30家地面服務(wù)品牌結(jié)合的格局，而這一格局很可能會(huì)在未來5年內(nèi)呈現(xiàn)。

　　今年雙十一天貓醫(yī)藥館前十強(qiáng)

　　名次 店舖資訊 　　　　天貓銷售額

　　1　七樂康大藥房旗艦店 2217

　　2　康愛多大藥房旗艦店 1448

　　3　海王星辰大藥房旗艦店 1021

　　4　華源大藥房旗艦店 930

　　5　百秀大藥房旗艦店 912

　　6　壹號(hào)大藥房旗艦店 909

　　7　德生堂大藥房旗艦店 867

　　8　杜蕾斯官方旗艦店 760

　　9　魚躍官方旗艦店 670

　　10　歐姆龍官方旗艦店 650

　　去年雙十一天貓醫(yī)藥館前十強(qiáng)

　　七樂康大藥房旗艦店

　　愛康多大藥房旗艦店

　　華源大藥房旗艦店

　　上海大藥房旗艦店

　　百秀大藥房旗艦店

　　嘉定大藥房旗艦店

　　海王星辰大藥房旗艦店

　　昂生大藥房旗艦店

　　德生堂大藥房旗艦店

　　東阿阿膠大藥房旗艦店

　　南都記者 馬建忠

　　南都製圖：陳芳

　　本版數(shù)據(jù)來源：E藥網(wǎng)際網(wǎng)路研究、天貓醫(yī)藥館