中新網(wǎng)8月1日電 2014年度遊戲界最大的盛會(huì)ChinaJoy正在火熱進(jìn)行中，各大廠商針對自家手遊也紛紛掀起行銷大戰(zhàn)，包括遊戲諜照曝光、ShowGirl出展、周邊贈(zèng)送等等。已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型手遊近兩年的開心網(wǎng)，則首次推出“開心遊戲”品牌，並以“産品精品、運(yùn)營精細(xì)、品牌精準(zhǔn)”為策略，開拓手遊自研與代理髮行市場。

　　和以往傳統(tǒng)的行銷方式相比，品牌化建設(shè)無疑成為今年一大行銷亮點(diǎn)。

　　中小CP行銷方式急需轉(zhuǎn)變

　　隨著手遊行業(yè)競爭加劇，遊戲的推廣成本在不斷上漲。據(jù)CNG中新遊戲研究調(diào)查顯示，iOS單位用戶獲取成本在2013年就上漲了10元，約為30元；Android每則廣告激活費(fèi)用一年漲了1.5元，約為4元；積分墻從2013年初到2013年末價(jià)格上漲了大約一倍；現(xiàn)在CPA(每行動(dòng)成本)最貴的價(jià)格約為15元左右。高昂的推廣費(fèi)用已成為中小CP進(jìn)入手遊市場的攔路虎。

　　同時(shí)，單純的投放廣告、刷榜等傳統(tǒng)的粗獷的行銷方式也無法適應(yīng)新的市場環(huán)境。中小CP若想使産品有長足的發(fā)展，就不能只注重短期高效的爆發(fā)和用戶導(dǎo)入。在這種形勢下，很多CP都開始嘗試新的行銷方式，如遊戲交叉推廣、影遊跨界合作、邀請明星代言等。

　　但這些行銷方式都存在一定的局限性，而樹立品牌則能夠幫助中小CP實(shí)現(xiàn)差異化競爭，並通過良好的用戶口碑獲得長期受益。開心網(wǎng)在今年推出“開心遊戲”品牌，在發(fā)行業(yè)務(wù)上希望通過為合作夥伴提供“私人訂制”式的服務(wù)，為其帶來更多增值服務(wù)，無疑為中小CP獲得發(fā)展提供了新機(jī)遇。

　　品牌化發(fā)展打造核心競爭力

　　以騰訊遊戲?yàn)槔煜碌南盗羞[戲之所以能夠長期佔(zhàn)據(jù)App Store免費(fèi)榜榜首，除了遊戲品質(zhì)過關(guān)外，還與其打造的“全民系列”、“天天系列”、“歡樂系列”的品牌遊戲相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，《天天愛消除》登陸手機(jī)QQ後，3天達(dá)到2000萬下載量，隨後《天天連萌》作為同一系列遊戲，上線不到一小時(shí)即佔(zhàn)據(jù)蘋果AppStore免費(fèi)榜第一。可見品牌優(yōu)勢是廠商留住老用戶，獲取新用戶的重要手段。

　　但是，在移動(dòng)遊戲領(lǐng)域，中小CP佔(zhàn)據(jù)整個(gè)開發(fā)群體的80%，他們一方面品牌意識(shí)薄弱，另一方面則是因?yàn)閷?shí)力不夠，資金不足，無法建立自有品牌。開心網(wǎng)擁有多年的社交網(wǎng)路以及遊戲開放平臺(tái)基礎(chǔ)，2年的手遊自研和推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，及強(qiáng)大的資金支援，其研發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚，這些成為其打造“開心遊戲”品牌的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，“開心遊戲”涵蓋開心網(wǎng)社交遊戲、頁遊開放平臺(tái)、手機(jī)遊戲自研與代理髮行等相關(guān)業(yè)務(wù)。在程炳皓看來，業(yè)務(wù)整合、“扁平化”管理、深耕市場、代理髮行，是“開心遊戲”品牌誕生的重要原因。他表示，“開心遊戲”就是開心網(wǎng)遊戲品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

　　中小CP選擇開心遊戲作為發(fā)行商，加入“開心遊戲”品牌建設(shè)，不僅能夠獲得豐富的推廣資源，還能憑藉新的品牌形象在行業(yè)和用戶中鍛造優(yōu)勢，形成核心競爭力。

　　開心網(wǎng)全力打造“開心遊戲”品牌

　　此前在接受採訪時(shí)，開心網(wǎng)CEO程炳皓表示，現(xiàn)在發(fā)行渠道越來越集中，手遊産品越來越多，想要在眾多手遊中脫穎而出，在做精品的同時(shí)，也要做專業(yè)，做品牌。開心網(wǎng)希望借助“開心遊戲”這個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)“以品牌抓市場”這一目標(biāo)。

　　據(jù)悉，目前“開心遊戲”已成立6個(gè)遊戲工作室及3個(gè)發(fā)行團(tuán)隊(duì)，其自研産品《一統(tǒng)天下》月流水已突破3000萬，並且今年還攜7款自研産品與11款代理産品一同參展CJ BToB展區(qū)，作為開心遊戲系列産品亮相。

　　可辨識(shí)的品牌能夠長期留住用戶並且有比較高的利潤率，這是手遊行業(yè)的兩大重要考核指標(biāo)。因此，推出開心遊戲這一品牌，就是希望能夠以與開心網(wǎng)一脈相承的新品牌形象開拓遊戲市場，更好地適應(yīng)新的市場環(huán)境，並且提升開心網(wǎng)在遊戲業(yè)務(wù)上的核心競爭力。

　　接下來，“開心遊戲”的發(fā)展策略可以簡要概括為“三精策略”，以“精品、精細(xì)、精準(zhǔn)”——産品精品、運(yùn)營精細(xì)、品牌精準(zhǔn)為核心策略，致力於推出更多的精品手遊並將精品手遊推廣運(yùn)營到中國乃至全球市場。

　　2014年，手遊文化的全球融合和滲透速度正在加快，將會(huì)創(chuàng)造出更大的手遊用戶市場。但隨著玩家口味越來越挑剔，小成本製作的産品存活率逐漸降低，品牌化建設(shè)的興起，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)品牌意識(shí)的提高，從而使中小CP生存環(huán)境得到較大改善，手遊行業(yè)也會(huì)朝著更加健全的方向發(fā)展。