一度奪人眼球的“遺憾險(xiǎn)”“喝高險(xiǎn)”等奇葩險(xiǎn)種此起彼伏，在監(jiān)管部門的規(guī)範(fàn)下，要麼掩面下架，要麼改頭換面。時(shí)下，網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)正以驚人的速度狂飆突進(jìn)，但相對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)性監(jiān)管舉措?yún)s始終是一片空白。從4月份公開徵求意見以來，目前關(guān)於網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)規(guī)範(fàn)的監(jiān)管文件仍未正式發(fā)佈。網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)如何自尊、自律，走上健康發(fā)展的道路？

　　為博眼球大打“行銷牌”

　　大打“行銷牌”、火拼高收益等都是網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)産品的慣用招數(shù)。

　　8元買份世界盃“心碎險(xiǎn)”，中意的球隊(duì)沒贏比賽也能獲賠？3元買份“看球喝高險(xiǎn)”，世界盃期間喝高了保險(xiǎn)公司買單？巴西世界盃賽事正酣，不少險(xiǎn)企也湊起了熱鬧，紛紛借勢(shì)推出與世界盃相關(guān)的保險(xiǎn)産品，如“熬夜爆肝險(xiǎn)”“足球流氓險(xiǎn)”等。這些五花八門的産品，被調(diào)侃為“奇葩險(xiǎn)”，大多從網(wǎng)際網(wǎng)路渠道進(jìn)行銷售。

　　揭開這些“奇葩險(xiǎn)”花哨的面紗，人們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)上也只是一些短期人身意外險(xiǎn)或者綜合醫(yī)療保險(xiǎn)，不過是起了一個(gè)“博眼球”的保險(xiǎn)名稱而已。比如，“看球喝高險(xiǎn)”其實(shí)是短期的醉酒醫(yī)療險(xiǎn)，“吃貨險(xiǎn)”其實(shí)是短期醫(yī)療險(xiǎn)。

　　對(duì)此，保監(jiān)會(huì)近日發(fā)文要求，保險(xiǎn)公司産品命名應(yīng)當(dāng)清晰明瞭，且與保險(xiǎn)責(zé)任緊密關(guān)聯(lián)，不得以博取消費(fèi)者眼球?yàn)槟康模M(jìn)行惡意炒作。作為國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)公司，眾安保險(xiǎn)開發(fā)的奇葩險(xiǎn)也不少。記者注意到，近日眾安保險(xiǎn)熱推的“高溫險(xiǎn)”已經(jīng)停賣。此外眾安保險(xiǎn)開發(fā)的一些奇葩險(xiǎn)也紛紛更名，例如“看球喝高險(xiǎn)”更名為“急性酒精中毒健康保險(xiǎn)”，“世界盃夜貓子險(xiǎn)”更名為“猝死/急性酒精中毒健康保險(xiǎn)”。

　　為搶客戶“火拼”高收益

　　近日餘額寶等貨幣基金的理財(cái)收益率已經(jīng)跌破4.5%，此前積攢的高人氣也開始降溫。而網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)理財(cái)産品則大有“乘虛而入”之勢(shì)，低門檻、高收益成為險(xiǎn)企的利器。

　　例如，因高收益保險(xiǎn)理財(cái)産品而聲名鵲起的國(guó)華人壽，近日正在淘寶網(wǎng)上熱推一款保險(xiǎn)理財(cái)産品，投資門檻僅1元，而收益率高達(dá)6%。記者看到，這款保險(xiǎn)産品目前已經(jīng)賣出近5萬筆，並且銷售數(shù)量還在不斷攀升。而同樣以高收益聞名的珠江人壽，近日則在網(wǎng)際網(wǎng)路推出了一款收益率6.5%的萬能險(xiǎn)産品，目前已經(jīng)熱銷近15萬份。網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)理財(cái)産品，不僅有高收益，而且購(gòu)買、領(lǐng)取流程都是線上完成，網(wǎng)民投保十分方便。但簡(jiǎn)單的背後也不能忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。比如，這些高收益網(wǎng)銷保險(xiǎn)産品大多沒有披露具體的投資去向，而且給出的也都是預(yù)期收益率，到期能否實(shí)現(xiàn)高收益是一個(gè)未知數(shù)。

　　長(zhǎng)江證券分析師劉俊表示，高收益網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)産品的問題在於易産生集中退保以及利差損壓力，這會(huì)導(dǎo)致中小險(xiǎn)企的現(xiàn)金流出更加不確定。

　　銷售看好也需有規(guī)可依

　　中保協(xié)日前公佈的數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，已有47家人身險(xiǎn)公司開展了網(wǎng)際網(wǎng)路渠道銷售經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，網(wǎng)銷年化規(guī)模保費(fèi)共計(jì)27.12億元，佔(zhàn)比與2013年全年相比略有提高。其中，行業(yè)自建官網(wǎng)的保費(fèi)收入為11.84億元，投保客戶59.9萬人次。而行業(yè)通過第三方渠道實(shí)現(xiàn)的保費(fèi)略高於官網(wǎng)銷售，為15.28億元，承保件數(shù)1647萬件。

　　“中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)際網(wǎng)路上購(gòu)買人壽保險(xiǎn)的意願(yuàn)非常強(qiáng)烈，中國(guó)可能會(huì)成為第一個(gè)通過網(wǎng)際網(wǎng)路大規(guī)模銷售人壽保險(xiǎn)的市場(chǎng)。”中宏人壽保險(xiǎn)有限公司總裁萬士家預(yù)期，到2020年中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)的市場(chǎng)份額有可能達(dá)到15%。市場(chǎng)人士認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路保險(xiǎn)作為一種新渠道，給保險(xiǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展無疑帶來了全新的空間，但也需要儘快做到有規(guī)可依。