國(guó)際足聯(lián)（FIFA）似乎是最關(guān)心電視技術(shù)革新的機(jī)構(gòu)。四年之前的南非世界盃，國(guó)際足聯(lián)安排25場(chǎng)比賽採(cǎi)用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播錄製，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開始的巴西世界盃淘汰賽階段，將有一場(chǎng)1/8比賽、一場(chǎng)準(zhǔn)決賽和最後決賽三場(chǎng)比賽採(cǎi)用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄製。國(guó)內(nèi)外各家電視廠商也紛紛趁機(jī)大打4K世界盃的行銷牌，4K電視佔(zhàn)據(jù)了北京各大家電賣場(chǎng)的主要位置，今年無疑將成為4K電視元年。
但是從目前來看，市場(chǎng)並不買賬，價(jià)格高、片源少都成為4K電視的槽點(diǎn)。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費(fèi)者夠不到摸不著的鏡花水月。
名詞解釋
4K：4K電視是指螢?zāi)坏奈锢斫馕龆冗_(dá)到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應(yīng)解析度視頻信號(hào)的電視。4K電視的解析度是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡(jiǎn)寫，代表“超高清電視”。
OLED：OLED電視是指採(cǎi)用了有機(jī)電鐳射顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術(shù)的電視。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，採(cǎi)用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。所以O(shè)LED電視可以做到非常薄，之前該技術(shù)一直應(yīng)用在MP3、手機(jī)等小尺寸顯示螢?zāi)坏脑O(shè)備上。
市場(chǎng)現(xiàn)狀前有3D覆轍後有OLED爭(zhēng)寵
電視市場(chǎng)尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶螢?zāi)唬┑絃ED（發(fā)光二極體），從網(wǎng)際網(wǎng)路電視到智慧電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來越低的價(jià)格和越來越大的螢?zāi)怀叽纭Ｒ环N新的電視技術(shù)往往在市場(chǎng)行銷中被誇張，很快形成大熱的局面，當(dāng)然也可能很快就銷聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結(jié)果並不被市場(chǎng)接受，雖然現(xiàn)在幾乎成為了電視機(jī)的標(biāo)配功能，但是有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者使用3D功能來觀看的時(shí)間少得可憐，形同雞肋。
現(xiàn)在4K的熱鬧勁頭與
當(dāng)年的3D相比有過之而無不及。奧維諮詢統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K電視銷售90萬臺(tái)，今年有望達(dá)到1000萬臺(tái)，增長(zhǎng)10倍以上。要知道，國(guó)內(nèi)每年的電視機(jī)銷量也就在5000萬臺(tái)上下。僅僅今年第一季度，就有新力、三星、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外11家電視廠商推出自己的4K電視産品，以型號(hào)計(jì)超過了200款，價(jià)格覆蓋了3000元到20萬元的廣闊區(qū)間，蘇寧、國(guó)美、大中等家電連鎖賣場(chǎng)也把自己門店當(dāng)中最好的展示位置留給了4K電視。
在廠商們大力度的推廣之下，4K這個(gè)略顯生澀的技術(shù)名詞也逐漸被人所知，不過和3D一樣，4K電視並沒有引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買意願(yuàn)。有機(jī)構(gòu)在北京市場(chǎng)做過調(diào)查，在收集了超過7000人的問卷後發(fā)現(xiàn)，只有26%的人選擇在更換電視機(jī)時(shí)考慮買4K，而因?yàn)?K會(huì)去主動(dòng)更換電視機(jī)的不到7%，此外雖然超過一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關(guān)，但是也有12%的人此前沒有聽説過4K這個(gè)詞。4K電視顯然還處在市場(chǎng)前期培育階段。此外有意思的是，與當(dāng)年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時(shí)並不齊心，出現(xiàn)了較大的分歧——以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的OLED顯示技術(shù)，而其他一些廠商則認(rèn)為曲面電視的新穎形態(tài)比起4K顯示更能引起消費(fèi)者的興趣。
真?zhèn)沃疇?zhēng)偽4K橫行消費(fèi)者易中招
前有3D覆轍，後有OLED的圍堵，而即使在4K陣營(yíng)內(nèi)部，也是泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨。由於4K面板的價(jià)格居高不下，一些電視廠商為了降低價(jià)格，採(cǎi)用了一種RGBW技術(shù)的面板，但是在推廣銷售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍(lán)色）三種像素點(diǎn)組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點(diǎn)上增加了White（白色）像素點(diǎn)，使得螢?zāi)涣炼仍鰪?qiáng)，色彩也更飽滿，價(jià)格比4K面板便宜許多。最關(guān)鍵的是，如果不仔細(xì)分辨，幾乎看不出來RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國(guó)內(nèi)一些電視廠商採(cǎi)用這種面板推出低端的“4K”電視産品，並以4K名義銷售。LG方面對(duì)此倒也直言不諱，認(rèn)為RGBW技術(shù)可以提供與4K相近的畫質(zhì)，並且拉低價(jià)格。
除了面板之外，嚴(yán)格地説，一臺(tái)真正的4K電視還應(yīng)當(dāng)配備4K視頻介面和4K解碼晶片，三者缺一不可。不過有業(yè)內(nèi)人士揭秘，現(xiàn)在市面上的4K電視只強(qiáng)調(diào)4K面板，很多産品甚至沒有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無異。還有一種情況是，本身就是一臺(tái)普通電視，只是加入了一個(gè)2K轉(zhuǎn)4K的轉(zhuǎn)碼器，可以達(dá)到提升畫質(zhì)的效果。這些都是偽4K産品，但幾乎都打著4K的名義賣，普通消費(fèi)者很容易中招。
內(nèi)容困局 4K電視或淪為4K螢?zāi)?/strong>
當(dāng)然即使買回一臺(tái)真的4K電視也不能保證能看上4K，因?yàn)?K內(nèi)容目前處於極度匱乏的狀態(tài)。目前在全球範(fàn)圍內(nèi)還沒有一個(gè)4K電視頻道，在4K技術(shù)最發(fā)達(dá)的日本，其商用4K頻道也要等到2020年。而在電影方面，在4K産業(yè)上游拍攝採(cǎi)集端幾乎處於壟斷地位的新力表示，旗下的新力影業(yè)將在今年拍攝100部4K影片；國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)商優(yōu)朋普樂聯(lián)合電視廠商成立了4K聯(lián)盟，計(jì)劃在今年從國(guó)外引進(jìn)或者自己拍攝200部4K電影，但是這顯然杯水車薪。決心在視頻方面全面4K化的樂視在上個(gè)月推出了4K頻道，但是只有《舌尖上的中國(guó)第二季》等寥寥幾部視頻資源是真正採(cǎi)用4K技術(shù)拍攝的。樂視的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的視頻版權(quán)商，發(fā)現(xiàn)只有英國(guó)有一兩場(chǎng)的演唱會(huì)是4K視頻。
另外，網(wǎng)路頻寬也是制約消費(fèi)者觀看4K內(nèi)容的一個(gè)大問題。因?yàn)?K電視頻道還要等好多年，所以通過電視聯(lián)網(wǎng)看4K是電視廠商們推薦的主要方式，可是想要順暢地聯(lián)網(wǎng)看4K，一般需要80M以上的頻寬，而目前很多國(guó)內(nèi)家庭的頻寬只有4M—10M。在這種情況下，把4K電影或者視頻先下載到移動(dòng)硬碟當(dāng)中，然後連上電視成為很多消費(fèi)者的唯一選擇，4K電視也就淪為了一臺(tái)4K螢?zāi)弧?/p>
賣場(chǎng)探訪
土豪和耳根子軟的會(huì)買賬
上周，記者先後去到蘇寧電器聯(lián)想橋店、國(guó)美電器馬甸店和大中電器中塔店，發(fā)現(xiàn)4K電視都是各家廠商主推的産品，但是顧客看的多買的少。
銷售人員説來買4K的一般是兩種人，一種是自己沒打定主意要買什麼樣的電視，在店員的推薦下選擇4K的，屬於耳根子比較軟的人。還有一種就是只挑貴的、大氣的買，張口就要60英寸以上的，畫質(zhì)要最好的，這樣的4K電視一般要6萬元起，外資品牌更貴，要十多萬，趕上一部汽車的價(jià)錢。當(dāng)然這兩種人還是比較少，所以銷售人員自己也抱怨，4K電視不怎麼好賣除了貴之外，還有就是沒有一個(gè)推銷的點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的電視看上去畫面都很清晰，解析度都很高，看不出有很大的差別。
□體驗(yàn)吐槽
真需要那麼高的解析度嗎
小賀在電子産品評(píng)測(cè)圈小有名氣，平時(shí)在一家外貿(mào)企業(yè)上班，副業(yè)就是給手機(jī)廠商、IT廠商或者電視廠商寫産品評(píng)測(cè)。
小賀現(xiàn)在家裏擺著三個(gè)品牌的4K電視。他説4K電視與全高清電視的區(qū)別就是，4K能夠看清人皮膚上的毛孔，全高清智慧看清汗毛，可問題是真的需要看清楚毛孔嗎？
當(dāng)相機(jī)的清晰度達(dá)到一定水準(zhǔn)後，再往上提升，自然會(huì)呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。當(dāng)然，電視與相機(jī)不同，相機(jī)只有靜態(tài)圖片，而電視除了靜態(tài)還有動(dòng)態(tài)畫面。不過4K電視的動(dòng)態(tài)畫面技術(shù)處理也成為小賀的一個(gè)槽點(diǎn)。
小賀指出，4K技術(shù)只提高了靜態(tài)畫面的解析度，並沒有解決動(dòng)態(tài)畫面時(shí)解析度下降的問題。當(dāng)然這個(gè)要怪面板，因?yàn)樗械腖CD、LED面板都有這個(gè)問題，當(dāng)螢?zāi)簧嫌惺颤N東西在運(yùn)動(dòng)時(shí)，很多情況下都會(huì)減少40%以上的可見解析度。這也就能解釋在賣場(chǎng)裏，4K電視所演示的畫面很多都是緩慢變化的甚至是一幅一幅幻燈片式的靜止圖像，因?yàn)樵陟o止的畫面上，4K超高清晰度的優(yōu)點(diǎn)才能最大程度地體現(xiàn)出來。
另外，對(duì)於圖像品質(zhì)來説，解析度並不是最重要的方面，對(duì)比度、色彩還原、壓縮失真以及運(yùn)動(dòng)圖像處理，這些方面對(duì)圖像品質(zhì)的影響都要大於解析度。
選購(gòu)貼士
如果不著急還是再等等
1、4K技術(shù)要搭配大尺寸的螢?zāi)徊拍茌^好地體現(xiàn)解析度高的優(yōu)點(diǎn)，一般要求最少55英寸以上，所以在選擇4K電視時(shí)建議消費(fèi)者考慮大螢?zāi)弧＿@個(gè)很好理解，在手機(jī)上看圖片時(shí)，即使是較低像素的圖片也能看清楚，因?yàn)槭謾C(jī)螢?zāi)幌鄬?duì)小，只有把圖片放大到一定程度才會(huì)看到顆粒感。現(xiàn)在有的電視廠商為了拉低4K電視的價(jià)格，推出中小尺寸4K電視，但是4K的效果不明顯，畫面呈現(xiàn)品質(zhì)與普通的高清電視幾乎沒有差別。
2、消費(fèi)者在選購(gòu)4K電視之前要仔細(xì)看三個(gè)指標(biāo)：首先，螢?zāi)唤馕龆仁欠駱?biāo)明達(dá)到了3840×2160；第二高清輸入介面是否達(dá)到了HDMI1.4或以上，1.4以下的都不能叫做4K視頻介面；第三是否搭載了解碼器，而且最好是支援最新的H.265視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，這被看做是最佳的4K編碼格式，而以前的H.264標(biāo)準(zhǔn)需要有很大的網(wǎng)路頻寬才能順暢地通過電視聯(lián)網(wǎng)看4K。當(dāng)然除此之外，最好還是要提升一下家裏的寬頻或者準(zhǔn)備一個(gè)容量很大的移動(dòng)硬碟。
3、最重要的建議是，不著急看4K的話最好還是再等一等，現(xiàn)在出手買4K電視性價(jià)比不高。而且多家電視廠商都放出消息説，下半年4K電視會(huì)迎來一輪幅度不小的降價(jià)，畢竟各家都著急推廣4K終端，4K的內(nèi)容相信也會(huì)逐步豐富起來。（記者 祝劍禾）
[責(zé)任編輯： 林天泉]
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