大型體育賽事帶動彩電銷售的規(guī)律今年同樣發(fā)揮作用，帶動了彩電出口的增長，而在內(nèi)銷方面，儘管彩電整體市場深陷負(fù)增長，但UHD超高清電視卻實現(xiàn)了逆勢增長。

　　前四月超高清電視逆勢增長

　　近日，市場研究機構(gòu)中怡康公佈的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電整體市場深陷負(fù)增長，前4月份彩電銷量降幅達(dá)12.8%，然而UHD電視逆市猛增，正式駛?cè)霕O速車道。中怡康認(rèn)為，UHD電視在如此短的時間內(nèi)受市場追捧，與UHD電視的均價持續(xù)下調(diào)，以及世界盃帶動球迷消費者更新?lián)Q代有關(guān)，因而預(yù)測，2014年UHD電視銷量將達(dá)1004萬臺，滲透率或達(dá)到21.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月UHD電視零售量佔比為9.7%，零售額佔比達(dá)到17.9%。其中4月當(dāng)月UHD零售量、額佔比分別高達(dá)14.0%和24.2%。螢?zāi)怀叽缭酱骍HD電視的超高清優(yōu)勢越能凸顯，因此UHD電視在大螢?zāi)浑娨曋械膩妆扔绕涓撸渲?8英寸和65英寸彩電中UHD零售量佔比分別為49.4%和47.6%，而零售額佔比均超五成，分別為58.6%和54.8%。從銷售尺寸來看，50英寸UHD電視在整個超高清系列中價格優(yōu)勢明顯，佔據(jù)UHD總體銷量的32.7%，均價同樣在萬元以下的55英寸UHD電視也佔據(jù)19.6%的零售量份額。

　　儘管內(nèi)銷彩電銷量有所下滑，今年前四個月彩電行業(yè)出口情況卻表現(xiàn)良好，根據(jù)海關(guān)最新公佈的數(shù)據(jù)顯示，出口量和出口額較去年同期增長超過三成。記者從海信方面了解到，其彩電出口量增長78.9%，出口額增長63.3%，遠(yuǎn)高於行業(yè)水準(zhǔn)。

　　海信相關(guān)人士介紹，這得益於海信在海外堅持高端自主品牌戰(zhàn)略，今年在世界盃對大屏、超高清電視産品的帶動之下，僅四月份的出口額增長就達(dá)到95.3%，出口量增長107.6%，尤其在重點發(fā)展的幾個區(qū)域市場，海信的增長更為明顯。據(jù)這位人士介紹，其中，西歐區(qū)域增長311%、澳洲區(qū)增長89.4%、中東非區(qū)域增長66.4%、北美區(qū)域增長140%。在海信銷往的10個主要國家中，僅美國的佔比就達(dá)近三成，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　賽事期間彩電銷售大幅上揚

　　隨著世界盃賽事如火如荼的展開，彩電廠商、零售連鎖渠道商的彩電促銷也相當(dāng)火熱，直接帶動了彩電銷量大幅上揚。記者從廣州國美了解到，世界盃前廣州國美渠道內(nèi)彩電銷售的平均同比增長在36.7%，世界盃開幕後銷售與去年同期銷售額同比增長達(dá)到67.1%。廣州國美市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大屏已經(jīng)成為主流，“國美渠道內(nèi)的主流尺寸已經(jīng)從原來的46英寸提升為現(xiàn)在的55英寸及以上”，超高清電視的銷售不斷增長，“在門店整體銷售額和彩電單品類銷售額中的佔比都較高，原來在品類中銷售佔比僅為23%上漲到現(xiàn)在的57%左右。”

　　蘇寧彩電負(fù)責(zé)人也表示，世界盃扭轉(zhuǎn)了之前彩電銷售的低迷，6月份至今，蘇寧彩電銷售同比增長達(dá)100%，環(huán)比增長達(dá)150%，蘇寧渠道4K超高清電視銷售佔比已突破40%，50英寸及以上大屏銷售佔比突破60%，最高銷售佔比尺寸段55英寸比例高達(dá)21%，“價格也較世界盃之前也有10%的降幅，50英寸4K彩電降至5000元，65英寸的4K彩電跌破萬元”。

　　記者還從市場了解到，世界盃促銷期間，國産超高清電視的銷售佔比大幅提高。儘管三星、新力、夏普等合資品牌以其成熟的技術(shù)而被消費者所青睞，但國産品牌在世界盃開始前一週就通過大規(guī)模促銷和大幅減價來爭奪市場。國美市場部負(fù)責(zé)人預(yù)計，未來國産電視將在性價比方面會有持續(xù)的大幅提高。而此番蘇寧還嘗試針對不同類別的消費者推出了“S-TV計劃”定制彩電，記者還了解到，在世界盃期間引起了不錯的市場反響。 （記者／錢瑋玨）