最近，微信、微博和淘寶等各種網(wǎng)上紅包都冒出來了，打車、網(wǎng)購、理財、流量、餐飲和保險等一大堆紅包，在群裏或朋友圈廣泛傳播，很多網(wǎng)友剛開始還搶得不亦樂乎，到最後，就慢慢審美疲勞了。可以預(yù)見，這種過度濫用的紅包行銷終將成為曇花一現(xiàn)。

　　曾經(jīng)，微信紅包在春節(jié)期間推出時紅極一時，其成功因素很多，如選準了春節(jié)這個發(fā)紅包的傳統(tǒng)節(jié)日，也利用了微信火爆的人際傳播平臺，這種紅包等同於現(xiàn)金，也沒有太多功利色彩，新鮮又刺激。

　　但是，時下的各種紅包早已變味，究其原因，一是打著紅包名義，實際上是廣告促銷，並沒有多少讓利優(yōu)惠。比如某電商網(wǎng)站的紅包，設(shè)置了諸多限定條件，搶得再多也不過20元左右。再比如一些保險公司送出的免費紅包，看起來誘人，實際上理賠可能性幾乎等於零。

　　其二是不透明。這些紅包金額號稱是“隨機分配”，其實大有貓膩，比如某些打車紅包、理財紅包，對新用戶或不活躍用戶的獎金分配明顯很高，多為幾元甚至十元，而對老用戶就明顯很少，大多只有幾毛錢，對後者明顯是一種忽悠。

　　其三是不公平。一些網(wǎng)路平臺大力打擊個人用戶通過群發(fā)消息等手段強制或誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈、微博的行銷行為，對其封號或處罰，自己卻完全不顧及，網(wǎng)路平臺拉著合作夥伴們大搞搶紅包行銷，明顯是“只許州官放火、不許百姓點燈”。

　　搶紅包作為一種網(wǎng)路行銷活動，也應(yīng)當(dāng)逐漸規(guī)範(fàn)起來，比如按照我國工商管理有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者舉辦有獎銷售，應(yīng)當(dāng)向購買者明示其所設(shè)獎的種類、中獎概率、獎金金額或者獎品種類、兌獎時間、方式等事項，而網(wǎng)路紅包們都是遮遮掩掩，不明示用戶。

　　總之，好的行銷必然是以尊重用戶為前提，如果抱著忽悠用戶的目的，最終也會被用戶所拋棄。