在iPhone6面世之前，蘋果以30億美元天價收購了Beats。對於此筆收購，業(yè)界存在兩種不同的觀點：一種認(rèn)為是蘋果從故紙堆裏撿到了寶，但另一種觀點認(rèn)為，Beats的付費(fèi)用戶量偏小，且後續(xù)的産品行銷會存在問題。

　　實際上，蘋果此舉不僅被視為對抗音樂商店iTunes劇烈下滑之舉，同時也幫助蘋果得以與SPOTIFY等流媒體進(jìn)行競爭。

　　Beats的前世今生

　　Beats是啥？如果不是因為蘋果收購這家耳機(jī)廠商的消息，在中國大陸至今仍然罕為人知。

　　2011年8月，HTC以3億美元的價格收購了Beats的51%股份，隨後開始使用該公司的音效技術(shù)。然而自那時起，HTC的産品在與三星和蘋果公司的競爭中節(jié)節(jié)失利，市場份額也大幅下降。不到一年內(nèi)，HTC反出售25%的股份給Beats，用於回籠資金。

　　在HTC走下坡路的同時，Beats卻順風(fēng)順?biāo)?012年1月，在結(jié)束與Monster不愉快的獨(dú)家合作後，Beats開始自主生産音頻設(shè)備。隨後，Monster推出競爭性産品。這輪“耳機(jī)戰(zhàn)爭”在中國便體現(xiàn)為魔音耳機(jī)的全國風(fēng)行。

　　2012年7月，Beats收購流媒體音樂服務(wù)商MOG，在産業(yè)鏈的上下游進(jìn)一步延伸。2013年3月，Beats融資6000萬美元，並計劃剝離旗下音樂流媒體服務(wù)。當(dāng)時業(yè)內(nèi)盛傳蘋果有意參與其中。2014年1月，Beats正式進(jìn)軍音樂流媒體服務(wù)，挑戰(zhàn)包括Pandora等業(yè)內(nèi)對手。

　　ITUNES業(yè)務(wù)下滑明顯

　　不過，在傳出蘋果斥資30億美元收購Beats後，此舉令很多資深“果粉”感到意外，作為一家高度重視品質(zhì)和細(xì)節(jié)的公司，為什麼蘋果花這麼多錢收購這家耳機(jī)公司？

　　根據(jù) 《時代》雜誌援引FINDTHEBEST網(wǎng)站的一份專家調(diào)查，在全球18個耳機(jī)品牌中，BEATS排名倒數(shù)第二，僅好于Plantronics，其綜合評分為58分，遠(yuǎn)低於蘋果耳機(jī)的74分和排名第一SHURE的90分。

　　不過，如果仔細(xì)看看蘋果的業(yè)務(wù)，也許就會明白為什麼需要購買一個外來音樂品牌，根據(jù)摩根士丹利(31.13, 0.20, 0.65%)分析師KatyHuberty的一份報告，“由於很多用戶轉(zhuǎn)向如潘多拉或者SPOTIFY等流媒體運(yùn)營商，ITUNES出現(xiàn)了下滑，根據(jù)推算，ITUNES用戶今年一季度平均花費(fèi)3.29美元，同比銳減24%。”