知名電商企業(yè)1號店近日推出1元保險，消息一齣，自然又成為了行業(yè)的熱門話題。事實上，吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注的並不是價值1元的保險內(nèi)容，而是其借創(chuàng)新保險展開的網(wǎng)際網(wǎng)路金融佈局。

　　時至今日，保險已成為了網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)試水金融領(lǐng)域的利器之一，許多網(wǎng)際網(wǎng)路金融産品中都不乏保險的身影。業(yè)內(nèi)認為，“1元保險的象徵意義大過於經(jīng)濟意義”，在整個電子商務(wù)領(lǐng)域利潤較低的背景下，打造自身閉環(huán)生態(tài)，更好地尋求資金變現(xiàn)，或許才是電商進軍網(wǎng)際網(wǎng)路金融的直接目的所在。

　　險企、電商攜手闖江湖

　　繼阿里巴巴、京東等老前輩在網(wǎng)際網(wǎng)路金融的“江湖”風生水起之後，“小輩們”也苦練內(nèi)功，加快了試水網(wǎng)際網(wǎng)路金融的步伐。近日，已進入銷售百億俱樂部的1號店開始推出“1金融”平臺，併發(fā)售“1元保險”。據(jù)悉，該1元保險是由1號店網(wǎng)站攜手正隆保險經(jīng)紀和長江財險聯(lián)合推出的“出行無憂險”，即普通意外險。

　　記者了解到，1元保險目前僅是試運作，主要是針對5月1號小長假期間出遊的旅客。“凡是五一前在1號店參與購物的消費者，均可免費獲得由1號店送出的“出行無憂險”一份，而且都是免費贈送的，現(xiàn)在活動已經(jīng)結(jié)束了。”1號店官方客服告訴記者。

　　不過，預計該“1元保險”之後還將陸續(xù)推出包括兒童保險、女性保險、老年人保險、寵物保險、家政保險在內(nèi)的數(shù)十種生活化和個性化産品。

　　其實，該電商企業(yè)佈局網(wǎng)際網(wǎng)路金融的舉措並不局限於此。其目前已推出了專屬金融平臺“1金融”，除了暫時開展的供應商融資和消費者個人生活化保險外，未來預計會涉及平臺商戶貸款及個人理財?shù)呢泿呕甬b品。

　　其中，面向供應商發(fā)行的“1保貸”産品，是銀行基於供應商與1號店之間的應收賬款提供的一種融資服務(wù)，無抵押擔保，隨借隨還，3分鐘放款。不過，該産品具體的貸款利率還不清楚，最低有望低至“基準利率”。據(jù)介紹，該産品可以為超過20000個供應商及入駐商家提供服務(wù)。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，作為電商出身的“1號店”擁有供應商、消費者個人資料、交易資訊等大數(shù)據(jù)，所以更容易做網(wǎng)際網(wǎng)路金融。同時，網(wǎng)際網(wǎng)路金融有利於讓電商自身形成閉環(huán)生態(tài)。

　　“1號店賣保險更多的是象徵意義，經(jīng)濟效應目前遠談不上，但此舉也確實體現(xiàn)了當前愈演愈烈的網(wǎng)際網(wǎng)路金融競爭環(huán)境，這對於傳統(tǒng)保險行業(yè)來説，是具有很大衝擊力的。”一位保險業(yè)內(nèi)人士稱。

　　事實上，近年來除了聯(lián)手電商企業(yè)外，險企自身也在進一步通過移動平臺做大保險“蛋糕”。近日，陽光保險在微信上推出了一款名為“搖錢術(shù)”的産品，即通過搖手機可以獲得不等的理財收益率。該産品實際為一款萬能險，基本預期年化收益率為4.6%。

　　不久前，中國太保在其官方微信賬戶號中推出的“救生圈”系列産品也屬於類似的嘗試。使用者購買“救生圈”後扔給朋友，朋友點擊帖子後撈取“救生圈”，該産品對應的是太保某款交通工具意外險，期限1年，保險金額2000元，保費為1元，一個“救生圈”對應一份意外險。

　　加上4月底，永安保險推出的“雷鋒無憂險”，即提供保費2元，保額1萬元的“個人索賠風險責任保險”産品，保險公司以“娛樂化”打響企業(yè)知名度，帶動保險産品銷售的銷售模式已十分清晰。而且，越來越多的險企也正在加入這一陣營。

　　根據(jù)中國保險行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，有47家人身險公司通過網(wǎng)際網(wǎng)路渠道銷售經(jīng)營業(yè)務(wù)，網(wǎng)銷年化規(guī)模保費共計27.12億元，佔一季度人身險行業(yè)保費總收入的千分之五點三。其中，行業(yè)自建官網(wǎng)的保費收入為11.84億元，網(wǎng)站流量共7969.4萬人，投保客戶59.9萬人，承保56.5萬件。

　　移動購物與網(wǎng)際網(wǎng)路金融

　　是電商大勢所趨

　　事實上，除了保險，在網(wǎng)際網(wǎng)路金融領(lǐng)域中，銀行、券商等也扮演著極為重要的角色。目前，1號店供應鏈金融業(yè)務(wù)分為四大模組，可分別為1號店的供應商、入駐商戶、第三方合作夥伴和顧客提供全方位金融服務(wù)産品。中國郵政儲蓄銀行就是首家和1號店聯(lián)手推進供應鏈金融産品的合作銀行。

　　包括今年3月底，嘉實、易方達、工銀瑞信等8家大型基金公司也已入駐京東金融平臺。這也讓更多的B2C電商平臺看到了網(wǎng)際網(wǎng)路金融的一些“玩法”。與此同時，目前銀行理財産品規(guī)模已突破10萬億元，基金突破3萬億元，保險也擁有8萬億元銷售規(guī)模，而這些金融産品未來都可以嘗試在網(wǎng)際網(wǎng)路上銷售，這就給了各個電商平臺以巨大的想像空間。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路金融是提升電商盈利能力的重要支柱，這已是業(yè)內(nèi)的共識。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對於電商而言，金融業(yè)務(wù)不僅可以提升運營效率，增加用戶黏性，未來還有機會從金融業(yè)務(wù)中分一杯羹，來彌補電商業(yè)務(wù)本身的低利潤。

　　因此，自去年開始，聚美優(yōu)品、唯品會、凡客等眾多大型電商已陸續(xù)籌備開展網(wǎng)際網(wǎng)路金融業(yè)務(wù)。“電商入局網(wǎng)際網(wǎng)路金融，是水到渠成的事。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，每一個電商平臺都有自己的用戶定位及特色，可以依據(jù)這些特色，來做更多的網(wǎng)際網(wǎng)路金融産品的創(chuàng)新。

　　不過，在艾媒諮詢CEO張毅看來，當下電商進軍網(wǎng)際網(wǎng)路已不是什麼新鮮事了。張毅在接受南方日報記者採訪時表示，儘管該電商目前發(fā)力網(wǎng)際網(wǎng)路電商的時機略有些滯後，但短期內(nèi)效果仍可不忽視，一般的保險産品至少一年內(nèi)有效，通過這種方式可以將其用戶留在平臺上，這也就能保證一部分現(xiàn)金不會流走。

　　與此同時，電商平臺還可以作為B2C來形成資訊流、資金流的閉環(huán)，有些甚至可以形成自身物流系統(tǒng)的閉環(huán)，並逐步積累客戶數(shù)據(jù)，發(fā)展大數(shù)據(jù)金融。

　　數(shù)據(jù)顯示，未來的五年，中國的電子商務(wù)仍將以平均29%的複合增長率迅猛發(fā)展，並有望超過歐美等先進國家。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這主要得益於網(wǎng)際網(wǎng)路滲透率尤其是移動互聯(lián)的快速提升、電子商務(wù)企業(yè)的崛起和激烈的競爭以及網(wǎng)上支付的不斷普及與物流網(wǎng)路的覆蓋和配送服務(wù)的完善。

　　不過張毅也表示，作為電商進軍網(wǎng)際網(wǎng)路金融的第二梯隊，1號店等電商企業(yè)以及金融機構(gòu)接下來應尋求更多的創(chuàng)新，僅依靠銷售金融産品的“玩法”已難免俗套，“畢竟現(xiàn)在網(wǎng)民的要求也越來越高了”。

　　(記者 郭家軒 見習記者 彭琳 實習生 曹丹)