為了避免淪為“線下試衣間”，傳統(tǒng)零售商電商化已是大勢所趨，繼銀泰百貨牽手支付寶之後，華聯(lián)商廈購物中心也加入到O2O的陣營中來，這也是首個試水O2O模式的購物中心。

　　日前有消息稱，阿里巴巴與華聯(lián)集團(tuán)簽署合作協(xié)議，雙方共同試水購物中心O2O模式。昨天，北京華聯(lián)商廈股份有限公司市場推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京晨報記者證實了這一消息。這位負(fù)責(zé)人表示，北京華聯(lián)打算將萬柳購物中心作為O2O試點，2014年年初先在購物中心部分店試運作，半年後將在整個購物中心推廣開來。

　　為了避免電商帶來的衝擊，購物中心都在轉(zhuǎn)型，紛紛增設(shè)電影院、KTV、電玩城、溜冰場、餐飲業(yè)態(tài)，商家希望通過這些業(yè)態(tài)來聚集人氣，但是不免陷入同質(zhì)化的競爭，“如今電影院、餐飲已經(jīng)成為購物中心的‘標(biāo)配’”，一名業(yè)內(nèi)人士指出。為了追尋差異化，不少購物中心都在將目光放在了O2O。

　　“購物中心O2O首先對網(wǎng)路環(huán)境有很高的要求，要求WiFi覆蓋整個購物中心”，北京華聯(lián)商廈股份有限公司市場推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京晨報記者表示，網(wǎng)路的改造需要3到6個月時間。北京華聯(lián)商廈明年將在阿里巴巴上開設(shè)微店，不同於百貨商店，購物中心的微店不賣貨物，賣的是優(yōu)惠券，首批將出售2000張10元一張的電影票。記者了解到，阿里巴巴在與華聯(lián)集團(tuán)購物中心電商化解決方案中，線上引流為購物中心刷新客流成重要目標(biāo)之一，除常規(guī)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)會員觸達(dá)行銷以外，阿里巴巴將首次試用高德地圖LBS功能高效引導(dǎo)客流到店。