2013年的家電行業(yè)，一個明顯的特徵就是産品和行銷模式都注入了網(wǎng)際網(wǎng)路因素。比如，網(wǎng)際網(wǎng)路電視大潮、廚電産品的電商平臺定制化、冰箱智慧化等。可以説，現(xiàn)在的家電行業(yè)正由硬變軟。

　　電視

　　網(wǎng)際網(wǎng)路基因越來越多

　　2013年，網(wǎng)際網(wǎng)路電視的到來打亂了電視品類原有的行銷模式和産品性價比，讓內(nèi)容越來越成為被關(guān)注的對象。樂視網(wǎng)旗下樂視TV推出了價格低於市場平均價格的60英寸電視機X60，一時間引起廣泛關(guān)注。樂視TV方面採取的行銷模式與傳統(tǒng)廠商有很大不同，他們所採取的CP2C模式，集合用戶和網(wǎng)友對産品的想法和建議，為用戶“訂制”。當(dāng)然，有業(yè)內(nèi)也認(rèn)為樂視TV的行銷模式也效倣了小米，讓網(wǎng)際網(wǎng)路思維得以運用。

　　隨之而來的是網(wǎng)際網(wǎng)路廠商與傳統(tǒng)家電廠商的捆綁式合作。如阿里巴巴和創(chuàng)維於今年9月推出了酷開電視、愛奇藝和TCL也合作推出了網(wǎng)際網(wǎng)路電視、小米推出小米電視等。

　　這些新的網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品都有一個共同特徵，就是添加了網(wǎng)際網(wǎng)路基因。這種基因讓廠商越來越重視電視的內(nèi)容，而逐漸改變著以硬體盈利的傳統(tǒng)思維。比如，樂視TV降低産品價格以讓用戶享受更高的性價比；海信電視不斷完善電視應(yīng)用內(nèi)容；小米利用已經(jīng)建立好的米粉兒力量關(guān)注産品的內(nèi)容等。

　　還有個共同特徵就是廠商紛紛選擇在網(wǎng)際網(wǎng)路銷售産品，這也是顛覆傳統(tǒng)的一種模式。大部分網(wǎng)際網(wǎng)路電視沒有被放在京東等大型的成熟電商平臺上銷售，而是研發(fā)公司自創(chuàng)了網(wǎng)站進行預(yù)售和搶購，不過這效果並不是一樣的，有些電視賣的如火如荼，有的還在做饑餓行銷，而有的卻鮮有人問津。

　　聯(lián)網(wǎng)

　　海爾展示家電物聯(lián)網(wǎng)

　　海爾是國內(nèi)最早提出家電網(wǎng)際網(wǎng)路的企業(yè)，海爾的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)也獲得了市場的關(guān)注。因海爾是綜合型家電生産廠商，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化更加容易。海爾也正加快著腳步。

　　今年年中，海爾在北京舉辦了一場以家電物聯(lián)網(wǎng)為主題的展會。海爾利用現(xiàn)場情景劇的方式為消費者展示了如何操控家電物聯(lián)網(wǎng)。展會上，海爾還展出了多款帶有物聯(lián)網(wǎng)功能的産品。

　　長虹推出家庭網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略

　　2013年10月15日，長虹推出家庭網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略，未來，長虹將讓用戶家庭實現(xiàn)所有長虹家電聯(lián)動。而據(jù)長虹方面介紹，此次戰(zhàn)略將動用時下最為流行的大數(shù)據(jù)做支援，據(jù)悉，該公司已經(jīng)於今年6月開始與IT公司IBM合作大數(shù)據(jù)中心，改變了此前入戶調(diào)查的分析方式。

　　智慧空調(diào)

　　帶有顯示屏的空調(diào)出現(xiàn)

　　今年年初的中國家電博覽會上，奧克斯展出了新款智慧空調(diào)。説它智慧，是因為不僅植入了智慧系統(tǒng)，用戶還能用空調(diào)上的顯示屏玩遊戲，不用觸摸螢?zāi)唬恍钃]揮手，遊戲就開始了。

　　其實，在奧克斯推出這款空調(diào)之前，志高就已經(jīng)推出了雲(yún)空調(diào)，雲(yún)空調(diào)的櫃機也安裝了這樣的顯示屏，可以播放電影等視頻資料，還可以做溫度螢?zāi)坏龋浅r髦。而即將過去的2013年，志高也在著力推廣新品雲(yún)空調(diào)。

　　電商化

　　方太等廠商推網(wǎng)際網(wǎng)路專供機

　　傳統(tǒng)廠商沒有守著“一畝三分地”坐以待斃，而是積極運用網(wǎng)際網(wǎng)路的優(yōu)勢改造自身，其中聯(lián)合電子商務(wù)平臺專門生産特供機，或新品網(wǎng)路首發(fā)就是方式之一。

　　9月2日，方太集團推出了一系列新品，定位為“T時代觸風(fēng)尚”的這一系列産品首發(fā)選擇了在京東商城。這打響了方太指尖風(fēng)尚油煙機網(wǎng)路首發(fā)的第一槍。

　　另一家廚衛(wèi)電器廠商老闆也在緊鑼密鼓“征服”電商平臺。12月23日，老闆電器宣佈與京東商城結(jié)為戰(zhàn)略合作夥伴，進行更深入的合作。京東商城將基於自己的資源和平臺優(yōu)勢，與老闆電器進行更加深入的全方位品牌合作，同時大力推廣大吸力油煙機。

　　電商化的另外一件大事就該是海爾電器與阿里巴巴合作物流的事情了。2013年12月9日，海爾集團與阿里巴巴集團聯(lián)合宣佈達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)手打造全新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務(wù)等整套體系及標(biāo)準(zhǔn)，該體系將對全社會開放。通過這次合作，也不難看出傳統(tǒng)家電老大海爾電器正在向電商化、網(wǎng)際網(wǎng)路化靠攏。

　　（晨報記者 陳瑞培）