據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，所謂的網(wǎng)路劇，指的是專門為電腦網(wǎng)路製作的，通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路播放的一類網(wǎng)路連續(xù)劇。網(wǎng)路劇近兩年在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越火。

　　2013年，網(wǎng)路視頻業(yè)自製劇的發(fā)展如火如荼，特別是在自製連續(xù)劇方面，各家都有稱得上是招牌的“主打菜式”。

　　騰訊也不甘寂寞，7日正式宣佈全球首部互動(dòng)功能喜劇《快樂(lè)ELIFE》開拍，將劇情塑造權(quán)充分交給“宅男宅女”們，希望打造出一部完全屬於宅男宅女的網(wǎng)路自製劇。

　　當(dāng)下，各家視頻網(wǎng)站投拍自製劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。一擁而上的自製劇“諸侯”，到底能看到多遠(yuǎn)的未來(lái)？美劇“紙牌屋”模式給中國(guó)網(wǎng)路自製劇帶來(lái)哪些啟示？

　　當(dāng)前，各大視頻網(wǎng)站發(fā)起了自製劇的再一輪圈地，優(yōu)酷馬鈴薯、搜狐、愛奇藝、樂(lè)視網(wǎng)紛紛加入自製劇大戰(zhàn)，儘管還沒有出現(xiàn)像《紙牌屋》那樣有著一流團(tuán)隊(duì)、鉅額投入的大手筆作品，但浮躁過(guò)後，本土網(wǎng)路自製劇都在尋求品質(zhì)上的升級(jí)。大型視頻網(wǎng)站紛紛將內(nèi)容製造視為版權(quán)影視劇採(cǎi)購(gòu)之外的“金礦”。那麼，網(wǎng)路自製劇賺錢的法寶究竟在哪？

　　原來(lái)，對(duì)於網(wǎng)路自製劇來(lái)説，除了點(diǎn)擊率和流量會(huì)帶來(lái)直接的商業(yè)價(jià)值外，多樣的廣告形式也是賺錢的好方法。這一點(diǎn)也受到不少?gòu)V告主的歡迎。

　　國(guó)內(nèi)某大型民企首席執(zhí)行官：集團(tuán)的整個(gè)廣告投入大約維持在幾個(gè)億這樣一個(gè)量級(jí)，這兩年從我們投入的方向上來(lái)説，我們應(yīng)該是在逐漸壓縮在傳統(tǒng)媒體上的投入，增加數(shù)字媒體的投放比例，這是我們一個(gè)大的策略方面的調(diào)整，希望更有效、更好、更精準(zhǔn)、更高投入産出比的方式，所以我們認(rèn)為這種贊助、冠名、植入這樣一種方式可能是一種比較好的方式。

　　儘管一些廣告主伸出金色的橄欖枝，但目前，多數(shù)網(wǎng)站對(duì)待自製劇的態(tài)度是“蛋糕上的櫻桃”，起到的只是錦上添花的作用。對(duì)此，騰訊公司副總裁孫忠懷認(rèn)為，網(wǎng)路自製劇的商業(yè)價(jià)值不可估量。

　　孫忠懷：就算是櫻桃，我希望從一個(gè)櫻桃變成十個(gè)櫻桃，我要從那個(gè)你買的奶油蛋糕上的沒什麼食欲的櫻桃變成一個(gè)好像剛從樹上摘下來(lái)的非常新鮮的櫻桃。這樣的話，你從這個(gè)蛋糕整體定價(jià)構(gòu)成來(lái)説，雖然是一個(gè)櫻桃，但是它對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值或者體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)來(lái)説，它的價(jià)值要高過(guò)那些奶油和麵包，是吧？

　　網(wǎng)際網(wǎng)路的高互動(dòng)性也讓網(wǎng)路自製劇能隨時(shí)根據(jù)用戶的反饋?zhàn)鞒鱿鄳?yīng)調(diào)整，觀眾的意見會(huì)被及時(shí)、嚴(yán)肅地對(duì)待。電視節(jié)目主持人何炅表示，非常看好網(wǎng)路自製局的未來(lái)。

　　何炅：我不得不承認(rèn)，我看很多電視節(jié)目都是通過(guò)網(wǎng)路。自己作為電視節(jié)目主持人，我不是感受到壓力，而是感受到互動(dòng)的快樂(lè)。對(duì)新興的媒體方式不要去抗拒它，不要害怕它，要享受它，甚至投入它，參與它。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)路自製劇大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化的同時(shí)，一部美國(guó)視頻網(wǎng)站自製劇《紙牌屋》的出現(xiàn)，也帶來(lái)了業(yè)界的質(zhì)疑與思考：為什麼中國(guó)的視頻網(wǎng)站做不了《紙牌屋》？

　　騰訊科技有限公司線上視頻部總經(jīng)理劉春寧認(rèn)為，在視頻行業(yè)，受眾找到免費(fèi)分享的資源並不難，但想通過(guò)一部低成本的劇集把用戶留在自家網(wǎng)站上？恐怕沒那麼容易。

　　劉春寧：所有業(yè)內(nèi)合作夥伴，我們的這種平臺(tái)商、內(nèi)容商，一起去改變用戶的習(xí)慣，改變用戶免費(fèi)看內(nèi)容的習(xí)慣。我們要?jiǎng)?chuàng)造更多非常牛和非常吸引力的內(nèi)容，讓用戶養(yǎng)成收費(fèi)的習(xí)慣，如果這個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成了，我覺得中國(guó)文化産業(yè)輝煌的那一天就要到來(lái)了。

　　業(yè)界認(rèn)為，基於大數(shù)據(jù)製作、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)路劇將會(huì)成為標(biāo)配，這也是網(wǎng)路劇相較于電視劇的天然優(yōu)勢(shì)。美劇《紙牌屋》大獲成功，也從某種角度證明了這一點(diǎn)。

　　新麗傳媒副總裁張文伯：最需要解決的一個(gè)問(wèn)題，是電影和觀眾關(guān)係的問(wèn)題，我覺得潛臺(tái)詞就已經(jīng)是把電影作為一個(gè)工業(yè)背景下的産品去看待，因?yàn)橹挥邪央娪翱醋鲆粋€(gè)産品，他才可能會(huì)提到他的消費(fèi)者、他的用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。記者韓秀 實(shí)習(xí)生高慶秀

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]