隨著微信5 .0日前正式上線，微信的商業(yè)化路徑也終於明朗。和之前外界猜測(cè)基本吻合，在5 .0版本中，微信開(kāi)啟了內(nèi)購(gòu)、遊戲和支付三大盈利途徑。而在這背後，還暗藏著騰訊移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的平臺(tái)心計(jì)。

　　三大盈利途徑：內(nèi)購(gòu)、遊戲、支付

　　對(duì)於微信的商業(yè)化前景，各界早就有所猜測(cè)。事實(shí)上，根據(jù)之前的種種消息，外界很早就對(duì)微信的商業(yè)化做出了預(yù)判。而此次微信5 .0版本的推出，也驗(yàn)證了之前外界的猜測(cè)：內(nèi)購(gòu)、遊戲、支付成為微信盈利的三大途徑。

　　目前來(lái)看，微信5 .0的內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)內(nèi)容和功能都顯得比較單調(diào) ， 僅僅提供了每組6元、總共5組的聊天表情。和擁有海量?jī)?nèi)容的Q Q相比，微信此次推出的內(nèi)購(gòu)並不“貪心”，價(jià)格也比較適中。這印證了馬化騰和張小龍一直以來(lái)“微信謹(jǐn)慎商業(yè)化”的表態(tài)，但這並不代表騰訊就不重視內(nèi)購(gòu)這塊收入。相反，內(nèi)購(gòu)很有可能成為微信商業(yè)化初期騰訊營(yíng)收所倚靠的重點(diǎn)。

　　做一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)算，如果微信目前4億的用戶中，有20%購(gòu)買一組6元的聊天表情，那麼僅這一項(xiàng)將為微信帶來(lái)大約4 .8億元的收入。這不但足夠維持微信的日常運(yùn)營(yíng)，還有望成為微信商業(yè)化初期的重要盈利點(diǎn)。

　　對(duì)騰訊而言，在眾多收費(fèi)模式中，微信收費(fèi)表情這種“微收費(fèi)”模式，可能是騰訊最為有把握、也最輕車熟路的。事實(shí)上，從騰訊最早的Q Q秀，到之後的名目繁多的Q Q會(huì) 員 ， 都是類似微信收費(fèi)表情的“微收費(fèi)”。這種收費(fèi)模式在單一的內(nèi)容方面收費(fèi)並不高，對(duì)絕大多數(shù)用戶而言，都消費(fèi)得起，而且還具有一定的吸引力；但由於騰訊用戶數(shù)量龐大，就能夠?yàn)轵v訊帶來(lái)令人意想不到的巨大收入。

　　微信的第二大盈利手段是遊戲平臺(tái)———從微信5 .0登錄時(shí)的飛機(jī)遊戲就能看出騰訊對(duì)這一盈利途徑的重視程度。在微信5 .0中，騰訊對(duì)於依靠遊戲的嘗試是比較謹(jǐn)慎的。一方面，微信5 .0遊戲中心僅僅內(nèi)置了兩款遊戲，一款是簡(jiǎn)單的“打飛機(jī)”遊戲，另一款是需要通過(guò)蘋果A PP Store下載的休閒遊戲“天天愛(ài)消除”；另一方面，這兩款遊戲目前尚未收費(fèi)。很明顯，騰訊此舉有點(diǎn)投石問(wèn)路的意思。微信遊戲的效果好得出人意料，僅在微信5 .0推出第一天，“天天愛(ài)消除”就在極短的時(shí)間內(nèi)衝上了蘋果A ppStore中國(guó)區(qū)排行榜的第一。這樣的成績(jī)，必然會(huì)使騰訊對(duì)微信遊戲的“錢景”信心滿滿。

　　從Line和KakaoTalk的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微信遊戲平臺(tái)的前景讓人浮想聯(lián)翩。廣發(fā)證券一份研報(bào)預(yù)測(cè)，“借助對(duì)KakaoTalk遊戲平臺(tái)的收入規(guī)模、用戶規(guī)模和A R PU值的分析，判斷微信遊戲平臺(tái)收入規(guī)模有望在2到3年內(nèi)達(dá)到200億元，長(zhǎng)期收入規(guī)模將達(dá)到400億元甚至更高”。

　　微信的第三大盈利手段是支付，這也是外界最為看好的微信盈利途徑。在微信5 .0中，只要在首次購(gòu)買物品時(shí)綁定銀行卡，用戶就可在之後進(jìn)行快捷的一鍵支付。對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信推出支付功能無(wú)疑是吃定了移動(dòng)支付這塊不斷膨脹的“大蛋糕”。艾瑞諮詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013第二季度，國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路支付交易規(guī)模達(dá)到了852 .4億元，環(huán)比猛增90 .7%，其中，支付寶佔(zhàn)據(jù)了75%的市場(chǎng)份額。作為後來(lái)者，騰訊以擁有4億用戶的微信作為移動(dòng)支付的突破口，不失為明智的選擇。

　　值得注意的是，騰訊給支付功能提供了一個(gè)相當(dāng)便捷的支付環(huán)境，用戶只需通過(guò)微信的自帶功能，就能在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)各種支付。比如利用微信的“掃一掃”功能，將書、C D、電影海報(bào)進(jìn)行掃描，微信就會(huì)在識(shí)別出商品後列出亞馬遜、噹噹、京東等電商的價(jià)格和購(gòu)買連結(jié)，用戶可以進(jìn)入連結(jié)完成支付。微信的支付功能目前已涵蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括機(jī)票酒店預(yù)訂、購(gòu)物網(wǎng)站、電影票團(tuán)購(gòu)、交通卡充值等多種商品和服務(wù)，接入方式除了此前已經(jīng)曝光的A PP調(diào)起和公眾號(hào)內(nèi)置支付，還有微信所擅長(zhǎng)的掃碼。

　　從5 .0版本目前的支付功能看，微信上的商業(yè)閉環(huán)正在逐漸形成，使得商業(yè)活動(dòng)能夠突破線上、線下以及時(shí)間和空間的限制，只需一部手機(jī)就能讓用戶享受到移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的多種體驗(yàn)。而這也將成為微信最不可限量的盈利實(shí)力。

　　微信背後的心計(jì)：移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)

　　微信5 .0推出的新功能如果僅僅從盈利的角度考慮，無(wú)疑將幫助微信順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但微信5 .0並不僅僅是為騰訊賺錢那麼簡(jiǎn)單。在三大盈利途徑背後，是騰訊打造移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代平臺(tái)的心計(jì)。

　　微信在推出後的短短時(shí)間內(nèi)，就為騰訊再度贏得了海量用戶。在“得用戶者得天下”的國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)，這意味著騰訊又一次搶到了移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的船票。但這張船票對(duì)於騰訊並不保險(xiǎn)，馬化騰一直認(rèn)為，微信僅僅是騰訊的“半張船票”。問(wèn)題的關(guān)鍵在於，微信如何一勞永逸地賺錢，即如何平臺(tái)化。

　　和國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，騰訊的平臺(tái)化似乎慢了半拍，但卻暗藏著更大的心計(jì)。自己的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)告訴騰訊，遊戲是最好的切入口，微信5 .0的遊戲中心功能背後就是騰訊的移動(dòng)遊戲平臺(tái)戰(zhàn)略。

　　早在5月8日，北京2013全球移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路大會(huì)(G MIC )上，騰訊公司副總裁馬曉軼就宣佈，“騰訊移動(dòng)遊戲平臺(tái)”將正式推出。馬曉軼介紹，全新的騰訊移動(dòng)遊戲平臺(tái)，將整合騰訊旗下包括微信、手機(jī)Q Q、手機(jī)Q Q遊戲大廳、手機(jī)Q Q空間、應(yīng)用寶等在內(nèi)的各個(gè)移動(dòng)平臺(tái)資源。騰訊將通過(guò)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，協(xié)助合作夥伴打造適合於不同用戶的移動(dòng)遊戲精品。8月5日，隨著內(nèi)置 了 “ 遊戲中心” 的微信5 .0和 手機(jī)Q Q 4 .2 .1版本的發(fā)佈，騰訊移動(dòng)遊戲平臺(tái)宣佈正式上線。

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