隨著Kindle入華，萎靡多時(shí)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)或?qū)⒅厝枷Ｍ＃ㄙY料圖）

　　中新網(wǎng)6月9日電 前天下午4點(diǎn)，Kindle在Amazon中國(guó)正式上市。首批的産品為Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD，最低售價(jià)分別為849元和1499元。

　　雖然Kindle在美國(guó)是主要的電子書(shū)載體，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Kindle在華也能獲得相應(yīng)的份額並不容易，而CSDN創(chuàng)始人蔣濤昨日透露Kindle抽成比例過(guò)高，則再次為Kindle在華前景蒙上陰影。

　　艱難入華引圍觀

　　Kindle推出已有六年光景，是美國(guó)最主要的電子書(shū)載體，但由於版權(quán)問(wèn)題等原因，卻一直未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為亞馬遜在全球賣(mài)得最火的産品，Kindle在去年全球累計(jì)銷售量超過(guò)2000萬(wàn)部。亞馬遜CEO貝索斯也曾在2012年Q4財(cái)報(bào)發(fā)佈時(shí)透露，其電子書(shū)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額已達(dá)“數(shù)十億美元的規(guī)模”。然而，一直沒(méi)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成了亞馬遜的“心病”。

　　但亞馬遜卻一直沒(méi)有放棄進(jìn)入中國(guó)的決心，“失約”多次的Kindle此次入華態(tài)度低調(diào)，不過(guò)仍然得到大批網(wǎng)友追捧。6月7日中午12點(diǎn)，Kindle中國(guó)官方微博一句“Kindle 來(lái)了”，便引來(lái)一萬(wàn)餘名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，期待之聲絡(luò)繹不絕。

　　而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的漢王，對(duì)Kindle入華也是舉雙手贊成。漢王相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)曾表示，目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的玩家並不多，Kindle的進(jìn)入對(duì)整個(gè)電子閱讀産業(yè)有好處，大家可以共同將市場(chǎng)做大。而這番話的背景是，漢王正面臨嚴(yán)重困境。根據(jù)漢王2012年財(cái)報(bào)，其去年電子書(shū)營(yíng)業(yè)收入為6916.2萬(wàn)元，同比下降77%，不及高峰時(shí)期的一個(gè)月銷量。

　　此外，噹噹網(wǎng)副總裁王曦則在一次論壇上透露，雖然噹噹去年圖書(shū)音像收入達(dá)到32.5億元，來(lái)自電子書(shū)的收入只有300萬(wàn)元。這意味著電子書(shū)産業(yè)在中國(guó)還並未完全開(kāi)展起來(lái)。在電子書(shū)産業(yè)還未興起之時(shí)，Kindle“駕到”確認(rèn)會(huì)給行業(yè)注入新的活力，但同時(shí)也會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成更大的壓力。Kindle上市當(dāng)天，噹噹、漢王也同時(shí)推出新品，就是一個(gè)很好地證明。

　　不過(guò)，多看科技副總裁胡曉東卻指出，國(guó)內(nèi)出版機(jī)制、用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣及數(shù)字出版內(nèi)容缺失等因素都在阻礙數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場(chǎng)狀況。

　　抽成過(guò)高惹質(zhì)疑

　　從2010年以來(lái)，隨著平板電腦與智慧手機(jī)橫掃全球，一度熱火朝天的國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)了急速萎縮，主流品牌也需要面對(duì)盈利下降、吸引力衰退等問(wèn)題。亞馬遜在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)後，其電紙書(shū)在失去了大量版權(quán)閱讀物的支援後，如何賺錢(qián)將成為急需解決的問(wèn)題。

　　昨日《新京報(bào)》報(bào)道稱，日本Kindle Paperwhite僅賣(mài)500-550元人民幣之間，而國(guó)內(nèi)的價(jià)格卻高達(dá)849元，售價(jià)高出近七成。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，Kindle在國(guó)內(nèi)售價(jià)高於國(guó)外，可能是由於産業(yè)環(huán)境不同導(dǎo)致的。在國(guó)內(nèi)，用戶還尚未養(yǎng)成付費(fèi)閱讀電子書(shū)的習(xí)慣，因此亞馬遜才將盈利重心向硬體設(shè)備轉(zhuǎn)移。

　　而除了利用硬體設(shè)備獲利外，“榨取”電子書(shū)供應(yīng)方則成為Kindle盈利的又一個(gè)渠道。根據(jù)CSDN創(chuàng)始人蔣濤爆料，“一期收費(fèi)雜誌，每賣(mài)出一本，亞馬遜抽成60%，供應(yīng)商獲得40%，此外亞馬遜進(jìn)行電子讀物出版，須獲得'數(shù)字內(nèi)容出版許可證'還要抽走10%，最終供應(yīng)商只能得到三成份額。”而在蘋(píng)果App Store上，蘋(píng)果于供應(yīng)商的分成是3:7，且無(wú)需提供數(shù)字內(nèi)容出版許可證。

　　亞馬遜在華的號(hào)召力遠(yuǎn)不及蘋(píng)果，但抽成比例卻比蘋(píng)果還高，針對(duì)亞馬遜如此高的抽成比例，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜這樣的商業(yè)模式在華行不通，甚至稱是“自殺行為”。CSDN總編劉江也表示，如此一來(lái)，亞馬遜在華根本做不起來(lái)。

　　前路佈滿荊棘

　　根據(jù)IHS iSuppli最新發(fā)佈的報(bào)告顯示，去年電子書(shū)閱讀器出貨量為1490萬(wàn)臺(tái)，相比去年的2320萬(wàn)臺(tái)，同比下滑36%。在2013年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還將下降27%，為1090萬(wàn)臺(tái)。IHS iSuppli預(yù)計(jì)，到2016年，電子書(shū)閱讀器出貨量將降至700萬(wàn)臺(tái)，比2012年減少2/3。在手機(jī)、平板迅猛發(fā)展的今天，電子書(shū)閱讀器這種單一功能的産品能否真正地俘獲人心仍不得而知。

　　市場(chǎng)萎靡不振也為Kindle在華前景埋上陰影。據(jù)悉，亞馬遜在美國(guó)本土的盈利，主要依靠的是線上內(nèi)容的付費(fèi)閱讀，但在進(jìn)入不同語(yǔ)言區(qū)之後，其內(nèi)容不僅需要進(jìn)行徹底的改頭換面，消費(fèi)者對(duì)於付費(fèi)閱讀模式是否買(mǎi)賬也值得懷疑。而如今的平板與智慧手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，“越獄”也讓很多消費(fèi)者沒(méi)有付費(fèi)看正版閱讀物的觀念。京東商城副總裁石濤就曾表示，目前中國(guó)更多的用戶還是習(xí)慣免費(fèi)閱讀電子書(shū)。

　　此外，童話樂(lè)城網(wǎng)創(chuàng)辦人潘亮則點(diǎn)出了Kindle在國(guó)內(nèi)今後的路依然坎坷，他認(rèn)為，“儘管Kindle在中國(guó)上市突破了重重困難，但更大的阻力還在後頭：比如盜版以及瘋狂的垃圾書(shū)市場(chǎng)。” 所以，Kindle入華後，伴隨著電子書(shū)的內(nèi)容資源增多，如何提升加密技術(shù)、防範(fàn)和杜絕電子書(shū)盜版將成為亞馬遜面臨的重大挑戰(zhàn)。（中新網(wǎng)IT頻道）

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