9月8日淩晨，iPhone7發(fā)佈會依然在全球消費(fèi)者翹首企盼中進(jìn)行。在經(jīng)歷過去5年的快速增長之後，吃盡了供應(yīng)鏈創(chuàng)新紅利的蘋果看起來已十分疲憊，需要一款産品來讓消費(fèi)者相信它依然代表著創(chuàng)新的方向，同時(shí)提振下滑中的市場份額，但無論是創(chuàng)新亮點(diǎn)還是外部環(huán)境來看，iPhone7可能難以承擔(dān)這一重任。

　　新iPhone取消了3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)介面、使用雙攝像頭和A10處理器、機(jī)身防水防塵、取消機(jī)械式home鍵等諸多變化，蘋果高層表示，蘋果會朝一個(gè)無線的未來發(fā)展，但與iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被質(zhì)疑缺乏創(chuàng)新。

　　不僅行業(yè)觀察者繼續(xù)不看好，供應(yīng)商們對新蘋果的訂單是否能夠持續(xù)也表示擔(dān)心。深圳一家蘋果手機(jī)核心供應(yīng)商高管接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者採訪時(shí)表示：“從産品設(shè)計(jì)上預(yù)測，新産品可能並不會比iPhone6S樂觀。”

　　曾經(jīng)是IT界盛宴的蘋果新品發(fā)佈會，北京時(shí)間9月8日淩晨“無驚喜”地結(jié)束。業(yè)界對新品發(fā)佈的普遍評價(jià)是，“套路”、“缺乏創(chuàng)新”。

　　雖然新發(fā)佈的iPhone7/7PLUS比上一代更薄，但果粉們似乎並不買賬，取消耳機(jī)插孔、攝像頭依舊突出遭到廣泛吐槽，並迅速引發(fā)一波關(guān)於蘋果新品的段子。

　　往年蘋果發(fā)佈新品，無論業(yè)界怎麼吐槽，都不會影響蘋果銷量的情況。這種情況在iPhone6發(fā)佈後已經(jīng)出現(xiàn)了變化。今年前兩個(gè)季度，蘋果公司業(yè)績首次出現(xiàn)下滑。業(yè)界認(rèn)為，蘋果創(chuàng)新乏力，跟隨在安卓手機(jī)後面亦步亦趨使危機(jī)更嚴(yán)重。

　　無線耳機(jī)引發(fā)新段子

　　北京時(shí)間9月8日淩晨，一年一度的蘋果秋季發(fā)佈會如約而至。

　　新品一發(fā)佈，就像往年那樣引發(fā)大量吐槽。其中最大的變動(dòng)是，iPhone7取消3.5mm的傳統(tǒng)耳機(jī)孔，改用和數(shù)據(jù)線共用的Lightning介面，此舉引發(fā)最多議論。有果粉稱，這意味著再也不能夠一邊充電一邊插著耳機(jī)聽歌。

　　蘋果對此早有預(yù)料，推出了無線耳機(jī)EarPods，售價(jià)159美元（國內(nèi)售價(jià)1288元），其外表就像不帶連接線的蘋果耳機(jī)。

　　此舉引發(fā)大量段子手登場。微博上有網(wǎng)友吐槽：“我媽以為耳機(jī)斷了，幫我扔了。”“我掉了一隻耳機(jī)，撿的時(shí)候另一隻也掉了。”“如果你看見一個(gè)人站起蹲下站起蹲下，那他一定是在撿耳機(jī)。”“以後就靠出門撿耳機(jī)致富了。”

　　對於取消耳機(jī)插孔，蘋果方面稱這是出於“勇氣”。對此，有國外網(wǎng)友稱“售價(jià)159美元，這真的很需要勇氣。”

　　此外，蘋果無線耳機(jī)續(xù)航只有4個(gè)多小時(shí)，並且充電也需要惟一的Lightning介面，這個(gè)點(diǎn)也引發(fā)大量吐槽。有網(wǎng)友稱，“每天出門前三充，給iPhone充、給Watch充、給EarPods充。另外，記得再備好充電寶。”

　　隨著取消耳機(jī)插孔，iPhone7變得更輕薄。不過連鎖反應(yīng)是，攝像頭依舊突出，對此不少果粉表示很失望。

　　在iPhone7發(fā)佈前，曾有不少媒體報(bào)道稱，不少果粉們討厭的天線白帶將會消失。不過昨天發(fā)佈會上，不少細(xì)心的媒體發(fā)現(xiàn)，白帶其實(shí)並沒有全部消失，只有比較明顯的兩條直線白帶消失，兩端的弧形白帶依舊存在。

　　有果粉稱，iPhone7“外觀”沒有重大變革。iPhone7不過是一個(gè)升級版的iPhone6。如果不加錢買個(gè)雙攝像頭的iPhone7plus，沒人會知道你換了個(gè)蘋果手機(jī)。

　　變成安卓的“跟隨者”

　　此前9月5日，極客公園曾做過一個(gè)小調(diào)研，除了iPhone7，你還期待什麼？1500人回復(fù)，接近一半的人選擇“沒什麼可期待的”。

　　9月8日，蘋果方面在發(fā)佈會上表示，iPhone7的幾大革新包括：虛擬HOME鍵、防水防塵、存儲容量最低32GB，還有iPhone7Plus使用雙攝像頭等。

　　不過，在蘋果新品發(fā)佈會結(jié)束後，有媒體評價(jià)稱其“中規(guī)中矩，冗長、平淡、乏味、缺乏亮點(diǎn)，無論從蘋果參與産品發(fā)佈的高管身上還是臺下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場，完成一項(xiàng)必須要完成的任務(wù)”。不少評論稱，都是“套路”，缺乏創(chuàng)新。

　　即便對果粉來説，iPhone7的幾項(xiàng)“重大改進(jìn)”也並未引發(fā)普遍驚喜，因?yàn)閷τ脩魜碚h，蘋果的這些改進(jìn)來得太晚了。

　　iPhone7Plus的雙攝像頭功能號稱最為亮眼，但這個(gè)配置在不少安卓機(jī)型上都已實(shí)現(xiàn)。今年4月，華為發(fā)佈的P9就採用了萊卡的雙攝像頭，引起廣泛關(guān)注。華為余承東曾對媒體表示，華為在雙攝像頭上領(lǐng)先蘋果半年。同樣領(lǐng)先蘋果的還有LGG5、紅米Pro以及HTCOneM8等多家安卓智慧手機(jī)。

　　防水防塵功能也是蘋果的新改變。不過對蘋果老對頭三星來説，其在8月初發(fā)佈的旗艦機(jī)GalaxyNote7就具備IP68級的防水防塵。而在2014年，三星GalaxyS5就已經(jīng)有了該功能。

　　此外還有iOS界面的變化，比如：在鎖屏界面快速啟動(dòng)相機(jī)、直接在鎖屏界面回復(fù)消息、滑動(dòng)鎖屏界面可查看插件列表等，也都是果粉曾經(jīng)希望實(shí)現(xiàn)的功能，不過這些功能安卓系統(tǒng)早就實(shí)現(xiàn)了。

　　據(jù)媒體報(bào)道，一些科技網(wǎng)站建議用戶，暫不要升級到iPhone7，而是要等待明年的iPhone8。業(yè)界普遍認(rèn)為，明年的iPhone8將有重大改變，包括取消Home鍵，將TouchID整合到螢?zāi)恢校约笆状螔裼肙LED螢?zāi)坏取?/p>

　　蘋果面臨“中年危機(jī)”

　　成立於1976年的蘋果，目前正面臨內(nèi)憂外患，“中年危機(jī)”日益明顯。

　　iPhone7首發(fā)國家中包括中國，9月8日（北京時(shí)間）發(fā)佈之後，9日起接受預(yù)訂，16日就對外發(fā)售。其中iPhone7的最低售價(jià)5388元。iPhone7Plus最低售價(jià)6388元。照説趕上金九銀十的銷售旺季，蘋果公司本不應(yīng)該為銷量發(fā)愁，只是今年形勢嚴(yán)峻，iPhone7的成敗一定程度上決定著蘋果公司下一步的走勢。

　　一個(gè)多月前的7月27日，蘋果公司公佈2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營收與凈利潤連續(xù)第二個(gè)季度雙雙下滑。其中，蘋果三季度營收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。凈利潤為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

　　此前的二季度財(cái)報(bào)中，蘋果拳頭産品iPhone的銷量出現(xiàn)自上市以來的首度下滑。第三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone在當(dāng)期共售出4039.9萬部，同比下滑了15%。

　　雖然iPhone被指創(chuàng)新不夠，但蘋果過分依賴iPhone已是公認(rèn)的現(xiàn)狀，但這一狀況在短時(shí)間內(nèi)又很難改變。在不少用戶的眼中，蘋果早已不再代表極客精神，而是成為了一個(gè)日益平庸的“傳統(tǒng)”手機(jī)廠商。這使蘋果危機(jī)更加嚴(yán)重。

　　在外部，蘋果則面臨眾多安卓廠商的不斷蠶食。這其中，最具威脅性的是中國手機(jī)廠商。

　　今年8月，iPhone7發(fā)佈前夕，庫克第九次來到中國，以實(shí)際行動(dòng)展示他對中國市場的重視。不過大中華區(qū)的快速下滑依然難以阻止。第三財(cái)季報(bào)告顯示，大中華區(qū)這個(gè)蘋果最大的海外市場，營收下滑幅度最大。大中華區(qū)當(dāng)期營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。這一數(shù)字明顯大於此前Q2財(cái)報(bào)中大中華區(qū)26%的營收下滑幅度。

　　IDC公佈的2016年中國第二季度智慧手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果當(dāng)期在中國市場出貨量僅有860萬部，市場份額僅佔(zhàn)7.8%，出貨量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分別是華為、OPPO、vivo和小米，共獲得56.1%的市場份額。華為余承東説，華為要在2018年超過蘋果。

　　最嚴(yán)重問題：開創(chuàng)新倒車

　　喬布斯走後，庫克一直被指缺乏創(chuàng)新。蘋果手機(jī)始終都是小修小補(bǔ)式的進(jìn)步，不免讓人審美疲勞。

　　從iPhone6的“大屏”開始，蘋果就已經(jīng)走在“借鑒”對手的路上。而且因?yàn)楠?dú)立創(chuàng)新的困難和市場困境，蘋果在産品策略上也開始妥協(xié)。

　　今年春季發(fā)佈會上，蘋果曾推出的低價(jià)四英寸智慧手機(jī)iPhoneSE，希望與國産品牌競爭，拓展高端市場之外的用戶，以提振iPhone的銷量和業(yè)績。

　　但結(jié)果並不盡如人意。有媒體報(bào)道，iPhoneSE去年全年給供應(yīng)鏈下的訂單也就在1400萬部左右，相對蘋果一年兩億多部手機(jī)的出貨量不到10%。

　　樂視董事長賈躍亭還曾忍不住吐槽説，蘋果發(fā)佈了一款看上去和iPhone5s一模一樣的iPhoneSE，其創(chuàng)新境界已經(jīng)返璞歸真到不是變大就是變小。他還説，這是蘋果為了市場佔(zhàn)有率，推出的毫無技術(shù)革命的開歷史倒車的産品。

　　蘋果的一些嘗試並沒有很成功。承載iPhone銷量增長和公司業(yè)績增長的重任還是落在了最新面世的iPhone7身上。但難題在於，如今蘋果需要的是一款能迅速提振市場的“猛藥”，而iPhone7在硬體上並無明顯革新。它真的能救蘋果于水火麼？

　　被指創(chuàng)新遇到天花板

　　按照此前iPhone“兩年大更新、一年小更新”的發(fā)佈節(jié)奏，市場對iPhone7是充滿期待的。但新一代iPhone無論從攝像頭、處理器還是防水和防塵設(shè)計(jì)上看，外界鮮有人認(rèn)為這是一部具有新鮮感的機(jī)器，並感覺更多的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在延續(xù)性的累計(jì)創(chuàng)新，而不是從0到1突破性的。

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚分析，“iPhone7發(fā)佈會再一次暴露了蘋果在硬體、軟體的創(chuàng)新上正在遇到天花板。IP67防水技術(shù)是一個(gè)比較舊的技術(shù)，幾年前中國功能手機(jī)時(shí)代就已經(jīng)存在，可以解決1米內(nèi)30分鐘的防水，但並不是真正意義上解決了防水……雙攝像頭僅在iPhone7 plus上使用，而沒有搭載到iPhone7，看得出蘋果沒有解決小尺寸iPhone7搭載雙攝像頭帶來的耗電和結(jié)構(gòu)調(diào)整問題，蘋果對攝像頭的使用更像是在被中國手機(jī)品牌牽著走。庫克花大篇幅時(shí)間介紹了處理器性能的提升，但事實(shí)上，智慧手機(jī)進(jìn)入性能過剩時(shí)代，iPhone6的配置足以滿足目前手機(jī)應(yīng)用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很難感受到的。”

　　通過更快的發(fā)佈節(jié)奏和小步快跑的創(chuàng)新應(yīng)用，本土品牌不斷侵蝕蘋果市場。利用蘋果嚴(yán)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)所帶來的不足，不斷推出一些對發(fā)燒友有吸引力的新功能：例如雙攝像頭、OLED曲面螢?zāi)弧⒖焖俪潆姷取Ｍ瑫r(shí)，中國品牌的性價(jià)比也是目前蘋果做不到的。

　　有供應(yīng)商擔(dān)心市場銷量

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)佈iPhone6後的2014年第四季度，蘋果智慧手機(jī)出貨量為7450萬臺，此後再難超越，且出貨量一直處於回調(diào)期。

　　“按照我們的預(yù)測，iPhone6s銷量低於 iPhone6，iPhone7 的銷量會低於iPhone6s。誠然蘋果還有廣大的粉絲基礎(chǔ)，但現(xiàn)在是手機(jī)性能過剩的時(shí)代，由於缺乏吸引力，我們認(rèn)為消費(fèi)者對更換蘋果新品動(dòng)力不足。”孫燕飚表示。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對蘋果在深圳的核心供應(yīng)商採訪時(shí)，供應(yīng)商對iPhone7的態(tài)度也沒表現(xiàn)出樂觀。“我們當(dāng)然希望iPhone7不要表現(xiàn)得太差，目前還看不到市場反應(yīng)，但是從産品設(shè)計(jì)上預(yù)測，可能比iPhone6S更差一些。目前蘋果向供應(yīng)商採購處在備貨階段，蘋果一般備貨期是6周，備貨期的訂單與此前基本持平，出貨量是否有所變化主要應(yīng)該看四季度訂單，可能難以持續(xù)樂觀。”一家為蘋果提供零部件的公司高管對記者表示。

　　隨著手機(jī)市場創(chuàng)新遇到天花板，中國品牌在供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢凸顯，iPhone正逐漸對手機(jī)市場失去統(tǒng)治力，但是iPhone7價(jià)格依然保持遠(yuǎn)高於中國品牌的售價(jià)，蘋果的自信心或?qū)⒃趇Phone7市場表現(xiàn)上受到考驗(yàn)，市場寄望OLED、無線充電等技術(shù)能夠徹底改變明年的iPhone8，但接下來中國品牌將有一年的時(shí)間去準(zhǔn)備。（綜合新京報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞）