北京時(shí)間9月8日，蘋果將在美國(guó)舊金山舉行新品發(fā)佈會(huì)。往年，蘋果的發(fā)佈會(huì)都是“果粉”、媒體和科技産業(yè)的一大盛事，但今年，各界對(duì)於即將公佈的新品熱情有所減退，尤其中國(guó)市場(chǎng)的熱度也大不如前。

　　路透社報(bào)道稱，以蘋果産品發(fā)佈前網(wǎng)上聊天的熱度來判斷，中國(guó)消費(fèi)者的期待程度比以往低了不少。從新浪微博的發(fā)帖情況來看，2014年帶有全新超大螢?zāi)坏膇Phone 6在登陸中國(guó)前的一個(gè)月裏，吸引的評(píng)論數(shù)量比今年新産品發(fā)佈前高出約15倍。

　　這一觀點(diǎn)也有數(shù)據(jù)支撐。蘋果4-6月在大中華區(qū)的銷售大幅下降。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)，蘋果的中國(guó)市場(chǎng)佔(zhàn)有率為7.8%，僅排名第5，落後於中國(guó)本地品牌華為、OPPO和Vivo，這三個(gè)中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額總共佔(zhàn)到47%。

　　蘋果熱度不再，與此前大量關(guān)於iPhone 7設(shè)計(jì)資訊的提前洩露有很大關(guān)係。

　　KGI證券的分析師Ming-chi Kuo因其與亞洲iPhone配件製造商和組裝企業(yè)的密切關(guān)係，幾乎可以被冠上“蘋果泄密王”的稱號(hào)。在之前接連爆出Plus機(jī)型增加雙攝像頭、去除耳機(jī)插孔的設(shè)計(jì)等機(jī)密資訊後，他在9月6日又爆出最後猛料。

　　他爆出，蘋果會(huì)撤下現(xiàn)有的深空灰色款，用“深黑色”和一種更亮的“鋼琴黑”取而代之。另外，蘋果也會(huì)將iPhone 7最小的存儲(chǔ)空間從此前的16G提升到32G。同時(shí)，iPhone 7也將配備一款藍(lán)芽接收器，讓任何標(biāo)準(zhǔn)款的耳機(jī)都能與手機(jī)進(jìn)行連接。

　　但這些都不是革命性的大變動(dòng)，外觀更是與去年上市的iPhone 6系列相似。因此，大部分行業(yè)分析師都預(yù)測(cè)，其銷量增長(zhǎng)會(huì)趨緩。甚至有人預(yù)計(jì)，在美國(guó)即將到來的假日購(gòu)物季，iPhone 7的銷量甚至可能低於去年的iPhone銷量（7500萬部）。

　　除了泄漏太多新品細(xì)節(jié)，讓iPhone 7難以帶來驚喜之外，還有一個(gè)原因是，iPhone 7距離下一款iPhone太近了，大家的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了下一款新品上。

　　此前早有傳聞?wù)h，蘋果此次發(fā)行改動(dòng)較小的iPhone 7，只是讓它起到“補(bǔ)檔”的作用，主要目的是為了將iPhone的主要機(jī)型發(fā)行週期延長(zhǎng)到3年。這樣，蘋果正好可以在2014年推出iPhone 6的3年後，在明年發(fā)佈全玻璃外殼和全螢?zāi)伙@示的iPhone 8，用這種突破性的設(shè)計(jì)來慶祝iPhone的10歲生日。

　　瑞士信貸分析師Kulbinder Garcha指出，外界廣泛認(rèn)為，iPhone 7的新增功能只是為iPhone 8可能實(shí)現(xiàn)的OLED顯示屏、無線充電等功能鋪路，“儘管投資者們已經(jīng)接受了接下來的産品週期表現(xiàn)會(huì)比較弱這一事實(shí)，但iPhone 8的創(chuàng)新同樣讓人擔(dān)憂，因?yàn)樵S多大家在期待的功能安卓手機(jī)都已經(jīng)做到了”。所以瑞士信貸認(rèn)為，蘋果在硬體方面已經(jīng)開始落後了，但其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)和電腦平臺(tái)在過去這些年還在支撐著它強(qiáng)大的用戶忠誠(chéng)度（約為93%）。

　　今年7月，美國(guó)新聞網(wǎng)站Quartz的一項(xiàng)調(diào)查顯示，若今年新發(fā)行的iPhone手機(jī)在設(shè)計(jì)上沒有明顯革新，只有9.3%接受調(diào)查的美國(guó)iPhone用戶表示有升級(jí)至新款手機(jī)的可能性。

　　雖然這不能代表最終購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者比例，但用戶熱情的減退仍可見一斑。

　　在9月8日的發(fā)佈會(huì)上，外界還期待蘋果發(fā)佈新款的Apple Watch。自從第一代Apple Watch于2015年問世以來，該産品還沒有更新?lián)Q代過，而且其銷量一直都不樂觀，今年的銷量就一直處?kù)断禄瑺顟B(tài)。

　　美國(guó)投行太平洋皇冠證券（Pacific Crest Securities）分析師Andy Hargreaves上周在報(bào)告中寫道：“我們期待蘋果能夠更新Apple Watch，加入本地GPS導(dǎo)航，並升級(jí)Wi-Fi功能。增加GPS功能是最重要的，因?yàn)樵谖覀兛磥恚@對(duì)於許多健康追蹤應(yīng)用來講，都是至關(guān)重要的，而健康追蹤應(yīng)用又是腕戴設(shè)備中需求量最高的應(yīng)用。”

　　“儘管GPS有潛力來拉動(dòng)Apple Watch的銷量增長(zhǎng)，但我們還是認(rèn)為，蘋果應(yīng)該增加其可穿戴設(shè)備的數(shù)量，可以減少功能並降低價(jià)格，從而最大程度把握機(jī)會(huì)。”

　　不過，也有分析師認(rèn)為，蘋果的表現(xiàn)或許不像大部分預(yù)期的那麼糟糕。但這並非基於他們對(duì)蘋果新品的信心，而是因?yàn)樘O果的股價(jià)在過去一年中下跌了約1%，他們所認(rèn)為的“較好表現(xiàn)”只是針對(duì)蘋果超過外界的較低預(yù)期而言。