一年前提起亞馬遜，不少人還稱之為“網(wǎng)路沃爾瑪”，而今這家電商巨頭的市值已然超越曾經(jīng)的“標(biāo)桿”。不僅如此，在新興的雲(yún)計(jì)算市場(chǎng)，亞馬遜也穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。在電商和雲(yún)計(jì)算“雙引擎”驅(qū)動(dòng)下，亞馬遜已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，今年以來(lái)股價(jià)大漲113%，位居標(biāo)普500成分股漲幅榜第二。自1997年5月16日上市以來(lái)，亞馬遜股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到440倍。

　　 全球市值最高零售商

　　 1995年7月，在西雅圖附近的小城貝爾維尤的一間車庫(kù)裏，亞馬遜悄悄開張了。創(chuàng)始人傑夫·貝佐斯憑藉對(duì)消費(fèi)者行為的敏銳觀察，以及對(duì)開發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)的持續(xù)投資，一步步將亞馬遜帶向巔峰。

　　 2000年網(wǎng)際網(wǎng)路泡沫破滅，亞馬遜不但沒(méi)有被衝垮，反而在2001年首次實(shí)現(xiàn)季度凈盈利，結(jié)束了此前連續(xù)七年的虧損。這一年，亞馬遜收入達(dá)到31億美元，是貝佐斯1994年所做的商業(yè)計(jì)劃的42倍。

　　 如今，亞馬遜已經(jīng)從最初的網(wǎng)路書店變身為無(wú)所不包的全能型電商，其出售的商品從傳統(tǒng)書籍、音像製品到服裝、美容用品、珠寶配飾、玩具、電子産品，不一而足。在擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目範(fàn)圍的同時(shí)，亞馬遜還積極尋求外部合作，與各大知名品牌零售商建立合作夥伴關(guān)係，有數(shù)百家零售商通過(guò)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷售。去年，亞馬遜大舉投資，在佔(zhàn)美國(guó)人口四分之一數(shù)量的地區(qū)推出“同日達(dá)”快遞服務(wù)，用戶可以在下單後一個(gè)小時(shí)之內(nèi)收到商品。

　　 隨著有美版“雙11”意義的“黑色星期五”即將來(lái)臨，亞馬遜今年進(jìn)一步重拳出擊，宣佈中國(guó)市場(chǎng)將參與其全球同步的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)，在此期間直郵中國(guó)費(fèi)用將降低。消費(fèi)者只需登錄亞馬遜中國(guó)賬號(hào)就可以通過(guò)亞馬遜購(gòu)買來(lái)自其美國(guó)站點(diǎn)的商品，並可將美國(guó)與中國(guó)亞馬遜的商品放入同一購(gòu)物車，用銀聯(lián)卡支付，人民幣結(jié)算。

　　 在貝佐斯的掌舵下，亞馬遜一年比一年強(qiáng)大。2014年，亞馬遜全球銷售額增長(zhǎng)20%，達(dá)到890億美元。良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)提振投資者信心，今年以來(lái)亞馬遜股價(jià)大漲113%，7月份時(shí)市值就已經(jīng)超越傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪。截至11月19日收盤，亞馬遜市值達(dá)到3100億美元。

　　 雲(yún)計(jì)算市場(chǎng)領(lǐng)軍者

　　 除了穩(wěn)坐美國(guó)第一大線上零售商寶座外，亞馬遜還憑藉亞馬遜網(wǎng)路服務(wù)（AWS），在雲(yún)計(jì)算市場(chǎng)佔(zhàn)據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　 2006年，貝佐斯力主成立雲(yún)計(jì)算部門（AWS），並嘗試性向市場(chǎng)推出雲(yún)計(jì)算服務(wù)，自此開始，亞馬遜就一直是全球雲(yún)計(jì)算市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。投資者認(rèn)為亞馬遜新業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速有望超過(guò)傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)，從而推升亞馬遜盈利能力。

　　 近期披露的財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度亞馬遜連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，雲(yún)計(jì)算業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)顯示，上季亞馬遜AWS雲(yún)服務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)78%，達(dá)到20.9億美元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.21億美元，延續(xù)了前一個(gè)季度81%的高增長(zhǎng)表現(xiàn)。亞馬遜還表示，AWS雲(yún)服務(wù)的收入未來(lái)可能超過(guò)其核心零售業(yè)務(wù)。

　　 券商雷蒙德詹姆斯的高級(jí)網(wǎng)際網(wǎng)路分析師亞倫·凱斯勒指出，亞馬遜股票的未來(lái)走勢(shì)在很大程度上將取決於AWS業(yè)務(wù)能否繼續(xù)增長(zhǎng)。“從盈利能力角度來(lái)説，我們認(rèn)為AWS業(yè)務(wù)創(chuàng)造的利潤(rùn)將在未來(lái)幾年內(nèi)趕上亞馬遜的核心零售業(yè)務(wù)。而且，我們認(rèn)為核心零售業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期利潤(rùn)率可能也會(huì)翻一倍。”

　　 分析師預(yù)計(jì)，雲(yún)計(jì)算服務(wù)今年的營(yíng)收將達(dá)到至少70億美元。Gartner在近期預(yù)計(jì)，AWS當(dāng)前能夠提供的計(jì)算能力，與其後14家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的計(jì)算能力的總和相當(dāng)。

　　 知名投資人的“新寵”

　　 亞馬遜的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)和樂(lè)觀增長(zhǎng)前景極大地激發(fā)了投資者的興趣。德意志銀行分析師日前將亞馬遜目標(biāo)價(jià)從725美元提高至800美元，較當(dāng)前股價(jià)還有20%以上上漲空間。該分析師認(rèn)為，亞馬遜的雲(yún)業(yè)務(wù)估值有所提升，是一個(gè)“可延續(xù)十年的成長(zhǎng)故事”，該業(yè)務(wù)本身的估值就可以達(dá)到每股300美元。

　　 摩根大通證券總裁兼股票部門主管馬克·雷曼也非常看好亞馬遜股票。他認(rèn)為亞馬遜網(wǎng)路服務(wù)為其股票上漲提供了強(qiáng)有力的支撐。他給予的目標(biāo)價(jià)為740美元。

　　 美國(guó)證交會(huì)本週剛剛披露的監(jiān)管文件顯示，第三季度老虎全球基金大舉增持244萬(wàn)股亞馬遜，截至9月底持有的總量達(dá)到319萬(wàn)股，總值達(dá)到16.3億美元。目前，亞馬遜已成為老虎全球基金第二大重倉(cāng)股。截至9月30日，老虎全球基金持有的美國(guó)股票價(jià)值為81億美元，較第二季度末下降約15%，其持倉(cāng)中六成以上是科技類公司。

　　 索羅斯旗下的索羅斯基金管理公司同樣在第三季度增持亞馬遜，截至9月30日持有7.8萬(wàn)股。

　　 憑藉公司股價(jià)的大幅上漲，貝佐斯身價(jià)倍增。最新的彭博新聞社億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，貝佐斯目前的個(gè)人財(cái)富已達(dá)582億美元，取代墨西哥電信大亨卡洛斯·斯利姆，成為全球第四大富豪。今年年初，貝索斯在該榜單的排名為第十三名。（楊博）