從2012年至今，貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力，並一度通過(guò)初審。然而在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)之下，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)後，終於宣告失敗。2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)於第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予註冊(cè)的決定。“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落，但後續(xù)諸多問(wèn)題並未結(jié)束。

　　國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)佔(zhàn)使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序産生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)]冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予註冊(cè)。

　　貴州茅臺(tái)從2010年起就提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。由於“國(guó)酒”二字背後有著巨大的隱性資源，以及“國(guó)字號(hào)”背後難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，其他酒企一致對(duì)貴州茅臺(tái)這一舉動(dòng)提出異議。

　　2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為國(guó)家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對(duì)並提交異議書。此後，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)註冊(cè)。到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，國(guó)家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。

　　有意思的是，為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也隨後提出“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)。可以預(yù)見(jiàn)，如果茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那麼汾酒和五糧液也可能獲得“國(guó)酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)鬥，導(dǎo)致了“國(guó)酒”商標(biāo)變成一齣鬧劇。

　　2015年，修訂後的《廣告法》出現(xiàn)了不利於“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)後，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終於落幕。國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站資訊顯示，2016年12月26日，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)異議申請(qǐng)完成。這一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，最終以貴州茅臺(tái)的失敗而告終，但後續(xù)諸多問(wèn)題並未結(jié)束。

　　國(guó)家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對(duì)本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。四川瑞鼎律師事務(wù)所主任律師畢明雄表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”的確涉嫌誇大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。現(xiàn)在國(guó)家商標(biāo)局決定“申請(qǐng)不予註冊(cè)”，這意味著今後將不允許再出現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)”這類宣傳。但對(duì)於全國(guó)各地成立的“××國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。