中新網(wǎng)2月29日電 2月28日，中國食品工業(yè)協(xié)會在京召開“2015年度全國食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作發(fā)佈會暨2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)作發(fā)佈會”。中國食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉治、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長沈篪、國家食品藥品監(jiān)督管理總局食品監(jiān)管三司、工信部消費(fèi)品司、國家發(fā)改委産業(yè)協(xié)調(diào)司、國務(wù)院國有資産監(jiān)督管理委員會等國家部委相關(guān)主管司局領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)佈會，並就2015年食品工業(yè)和飲料行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，對“十三五”食品産業(yè)和飲料行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策進(jìn)行了解讀。

　　會上，中國食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉治全面分析了2015年食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作態(tài)勢，並表示：“在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，食品工業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)支柱産業(yè)的作用，努力完成中央提出的去産能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板五大任務(wù)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系品質(zhì)和效率，加大創(chuàng)新力度，加快轉(zhuǎn)型升級，保持平穩(wěn)健康發(fā)展。”

　　涼茶行業(yè)逆勢增長加多寶涼茶銷量遙遙領(lǐng)先

　　會上，中國食品工業(yè)協(xié)會還發(fā)佈了2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)作報告。根據(jù)報告，2015年，我國飲料行業(yè)全年累計總産量 17661.0萬噸，同比增長6.23%。我國規(guī)模以上飲料製造企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)收入6157.33億元，同比增長6.21%。實現(xiàn)利潤總額567.0億元，同比增長15.00%，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速企穩(wěn)向好，表現(xiàn)出良好的成長性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和動力增強(qiáng)，是我國消費(fèi)品中的發(fā)展熱點和新增長點。

　　特別值得注意的是，根據(jù)報告內(nèi)容，在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位。而且，在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶品牌涼茶更以70.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝市場第一名，成功開創(chuàng)中國涼茶黃金時代。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉治分析説：“受消費(fèi)者對健康訴求的提升影響，2015年以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類飲料均實現(xiàn)較好發(fā)展，加多寶涼茶因中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表這一定位符合消費(fèi)者健康消費(fèi)的訴求，因此取得了較好的市場表現(xiàn)，這是值得其他企業(yè)思考的。”

　　同時，他也認(rèn)為，對於兼具快速消費(fèi)與生産製造屬性的飲料行業(yè)而言，創(chuàng)新始終難以擺脫同質(zhì)化競爭代名詞的尷尬已成為業(yè)界共識。但如何界定傳承與發(fā)展的“破立”關(guān)係才是支撐創(chuàng)新的根源。就涼茶而言，創(chuàng)新“立”于品質(zhì)，“提升”“立”于科技工藝，造就了現(xiàn)代涼茶的出現(xiàn)。在保證傳統(tǒng)涼茶正宗配方與高品質(zhì)基礎(chǔ)之上，進(jìn)行的符合市場需求的時代創(chuàng)新是加多寶成功的關(guān)鍵。

　　2015年正值我國經(jīng)濟(jì)增長放緩，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，加多寶在涼茶銷售旺季“換裝”無異於臨陣換將，風(fēng)險與機(jī)遇並存。但現(xiàn)在看來，加多寶又一次以銷量奪金的成績證明了戰(zhàn)略升級推出金罐的戰(zhàn)略是正確的、成功的。

　　“五大基因”助力金罐加多寶穩(wěn)步發(fā)展開創(chuàng)涼茶黃金時代

　　“正宗配方、金標(biāo)準(zhǔn)體系、國際化戰(zhàn)略、移動網(wǎng)際網(wǎng)路+戰(zhàn)略及社會責(zé)任是加多寶涼茶成功在2015年再次銷量奪金，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場，開創(chuàng)中國涼茶黃金時代的五大基因。”加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國接受媒體採訪時表示，加多寶依託正宗配方及金標(biāo)準(zhǔn)體系，開創(chuàng)“集中提取分散灌裝”大工業(yè)生産模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質(zhì)及獨特口感；依託“國際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造成世界級飲料品牌，並成為世界認(rèn)識中國的金名片；依託“移動網(wǎng)際網(wǎng)路+戰(zhàn)略”，強(qiáng)化了金罐加多寶與年輕消費(fèi)者的互動與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時尚並充滿活力；依託“以善促善 人人公益”企業(yè)公益理念，主動承擔(dān)社會責(zé)任，探索出多個創(chuàng)新性公益模式，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，2015年，加多寶響應(yīng)國家“一帶一路”、“文化走出去”等重大戰(zhàn)略的號召，秉承涼茶創(chuàng)始人王澤邦後人獨家傳授的正宗配方，進(jìn)行戰(zhàn)略升級推出金罐，並同步推出飲料行業(yè)首個“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，將已有的“360度品質(zhì)管理體系”以品質(zhì)創(chuàng)新與價值提升作為主軸線，升級到2.0版，這為其打造中國涼茶的黃金品質(zhì)，打造與世界接軌的世界級工廠，加快國際化戰(zhàn)略佈局奠定了基礎(chǔ)。此後，一方面，金罐加多寶借助米蘭世博會等國際舞臺持續(xù)向全球展示和推廣中國涼茶文化，全面佈局全球行銷網(wǎng)路，加速國際化戰(zhàn)略步伐，全面開啟民族飲料品牌進(jìn)軍世界級舞臺的“黃金時代”。另一方面，加多寶緊跟時代發(fā)展潮流，在快消品行業(yè)率先佈局“移動網(wǎng)際網(wǎng)路+”戰(zhàn)略，將罐身二維碼打造成“移動網(wǎng)際網(wǎng)路＋”平臺和“淘金行動”的入口，為消費(fèi)者打造了涵蓋吃穿住行娛樂的金彩生活圈，讓金罐加多寶深受年輕消費(fèi)者喜愛，由此榮獲“2015年度中國傑出行銷獎”，成為網(wǎng)際網(wǎng)路行銷的經(jīng)典案例。

　　在用心為消費(fèi)者提供高品質(zhì)涼茶，把金罐加多寶打造成世界級飲料品牌的同時，加多寶積極主動的承擔(dān)社會責(zé)任，通過探索發(fā)展型助學(xué)模式、建設(shè)型扶貧模式和開放型公益模式，讓公益力量發(fā)生“一生二、二生三、三生無窮”的裂變式效果，加多寶拉近了與消費(fèi)者的距離，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌共鳴，讓加多寶品牌贏得了消費(fèi)者的尊重和青睞。

　　此外，值得重點提及的是，為了讓金罐加多寶在短時間內(nèi)被消費(fèi)者熟知並喜愛。2015年，推出金罐後，加多寶還延續(xù)多年來一直堅持的娛樂化互動行銷模式，依靠跨界體育、娛樂、文化等多層面行銷，如冠名中國好聲音等方式，讓金罐加多寶的正宗內(nèi)涵根植消費(fèi)者內(nèi)心，讓金罐加多寶成為最受消費(fèi)者喜愛的飲料品牌。借著2015年良好的發(fā)展勢頭，2016年春節(jié)，金罐加多寶又通過“招財進(jìn)寶喝金罐加多寶”的創(chuàng)新性主題行銷活動，日出貨量超過150萬箱，迎來銷售開門紅，繼續(xù)引領(lǐng)涼茶行業(yè)快速發(fā)展。

　　對此，有中國品牌第一人之稱的著名品牌戰(zhàn)略專家李光鬥説：“金罐加多寶是2015年快消品領(lǐng)域適應(yīng)市場發(fā)展新常態(tài)、新趨勢、新消費(fèi)群體的成功案例，這值得其他企業(yè)認(rèn)真研究借鑒”。同時，他也分析表示，品牌共鳴決定著消費(fèi)者與品牌之間心理紐帶的強(qiáng)度和深度，2015年，加多寶不僅在包裝上實現(xiàn)升級，而且同步推出金標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)品牌內(nèi)在的價值體系也完成同步升級，打造出黃金品質(zhì)涼茶飲品。同時，加多寶還通過採取“差異化+創(chuàng)新性”的行銷方略，讓金色成為飲料行業(yè)的流行色，讓消費(fèi)者從多個維度與其産生品牌共鳴，從而實現(xiàn)深度粘合，助推金罐加多寶成為飲料市場新的消費(fèi)潮流，迎來了涼茶市場發(fā)展的“黃金時代”。