供給側(cè)改革將給苦戰(zhàn)多年的生鮮電商帶來新機(jī)遇。生鮮電商市場以巨大的市場空間一直被資本和電商企業(yè)垂涎已久,但由於對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、冷鏈配送等運(yùn)營條件的高要求成為最燒錢的垂直電商領(lǐng)域之一,甚至被業(yè)界斷言,行業(yè)幾乎沒有盈利的。在日前由新京報(bào)和北京大學(xué)國家發(fā)展研究院法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心合辦的“供給側(cè)改革與中國生鮮電商發(fā)展”研討會(huì)上,各方認(rèn)為,供給側(cè)改革或?qū)⒔o生鮮電商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　生鮮電商已站在資本、政策、消費(fèi)升級(jí)的多重風(fēng)口。以生鮮電商為代表的農(nóng)業(yè)電商改革成為網(wǎng)際網(wǎng)路+農(nóng)業(yè)的重要切入點(diǎn)。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心聯(lián)席主任薛兆豐教授表示,供給側(cè)改革的背景是政府為應(yīng)對(duì)所出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)週期進(jìn)行探索,“這種改革是在尋找巨大的生産可能性”,而生鮮電商的發(fā)展完全符合了供給側(cè)改革的內(nèi)涵。

　　“供給側(cè)改革的本質(zhì)在於能通過電商的大數(shù)據(jù)了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣和需求,以市場倒逼機(jī)制反向推動(dòng)農(nóng)産品的品質(zhì)提升和農(nóng)業(yè)産業(yè)的升級(jí)”,在本來生活網(wǎng)總裁助理孫紅看來,推動(dòng)生鮮供應(yīng)鏈上游的標(biāo)準(zhǔn)化生産與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展,是生鮮電商的責(zé)任。當(dāng)前農(nóng)業(yè)的主要問題是低水準(zhǔn)的供過於求,其中存在結(jié)構(gòu)差異。大量普通、生産水準(zhǔn)不高的常規(guī)農(nóng)産品一旦遇到消費(fèi)下滑和經(jīng)濟(jì)下行,就會(huì)遇到巨大問題。據(jù)了解,本來生活網(wǎng)正在進(jìn)行C2B嘗試,推動(dòng)供給側(cè)改革。

　　冷鏈配送是生鮮電商投入成本最高、需要重金運(yùn)作的板塊。許多生鮮電商被迫投入重金,建立冷庫和物流車隊(duì),這也帶來了投入成本過高、回報(bào)週期困難的問題。在中國物流與採購聯(lián)合會(huì)副會(huì)長蔡進(jìn)看來,生鮮電商自建物流存在很大誤區(qū),“冷鏈建設(shè)關(guān)鍵是要建立一套自己的物流方案和組織模式,同時(shí)政府也要發(fā)揮作用有所作為,補(bǔ)齊短板”。

　　此外,研討會(huì)同時(shí)發(fā)佈了《新京報(bào)2015年度中國生鮮電商測(cè)評(píng)報(bào)告》。報(bào)告顯示,對(duì)生鮮電商購物體驗(yàn)　“非常滿意”或“比較滿意”的消費(fèi)者達(dá)72.55%,超過七成;認(rèn)為生鮮送達(dá)時(shí)間與電商承諾的配送時(shí)間“相符”的,佔(zhàn)到88.73%;而對(duì)於生鮮電商品類豐富度,滿意率達(dá)66.18%。

　　北京商報(bào)記者　李鐸　王運(yùn)