有消息稱奶粉新則將於年底登場(chǎng)亮相,隨著乳企配方註冊(cè)制來(lái)臨,上千嬰幼兒品牌或因此出局。《嬰幼兒奶粉配方註冊(cè)管理辦法(徵求意見稿)》公佈3月有餘,據(jù)稱奶粉新政將於年底登場(chǎng)亮相。本月初國(guó)家食藥監(jiān)總局司長(zhǎng)馬純良表示,每家乳企生産的品牌原則上不超過(guò)5個(gè),國(guó)産乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行註冊(cè)管理。而行業(yè)內(nèi)此前已流傳開新政要求“每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列(品牌)9種産品配方”。到底是3個(gè)還是5個(gè)?謎底還未揭曉,但這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局。

　　上千嬰幼兒品牌或出局

　　此前本報(bào)曾報(bào)道,隨著乳企配方註冊(cè)制來(lái)臨,大多數(shù)品牌將面臨淘汰局面,而且品牌再難借配方升級(jí)任性漲價(jià)。乳業(yè)專家宋亮表示:“小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展,很多小品牌提供不了生産體系、安全體系、技術(shù)體系等方面的保障。從經(jīng)營(yíng)來(lái)看,品牌多元化本身也造成消費(fèi)者信心不足,消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以提升。”

　　宋亮告訴記者,此舉意味著行業(yè)洗牌加速,龍頭品牌市場(chǎng)集中度或進(jìn)一步提高。新政將“逼退”多少品牌?宋亮表示,目前全國(guó)有兩千來(lái)個(gè)品牌,新政實(shí)施後,可能要淘汰一千多個(gè)品牌。“市場(chǎng)剩下幾百個(gè)品牌,此數(shù)量會(huì)成為一種常量。”其認(rèn)為。

　　據(jù)了解,我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)龐大、品牌繁多。到目前為止,持有嬰幼兒配方乳粉生産許可證的企業(yè)有103家。而食藥監(jiān)總局在今年前三個(gè)季度,總共抽檢1431批次産品中,有40多個(gè)不合格産品,主要問(wèn)題為標(biāo)示不符。“標(biāo)示不符意味沒有食品安全風(fēng)險(xiǎn),不算奶粉‘硬傷’。總體而言,國(guó)産奶粉品質(zhì)提升還是很快的,只是羊奶這一小眾産業(yè)稍拖後腿。”一位行業(yè)觀察人士表示。

　　去庫(kù)存仍是明年“關(guān)鍵詞”

　　新政實(shí)施將對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大改變。“如果乳企原有産能較大,現(xiàn)在削減多個(gè)品牌到只保留三五個(gè),則意味每個(gè)品牌的産能都可能由此大幅增加,但其市場(chǎng)份額未必跟得上,所以可以預(yù)見,明年去庫(kù)存仍是不少乳企首要難題,而且品牌行銷投入也會(huì)更大。”該觀察人士表示。

　　經(jīng)此大浪淘沙,消費(fèi)者是不是可以更省心?對(duì)此,該行業(yè)觀察人士表示,理論上來(lái)説,隨著過(guò)半品牌退出江湖,父母?jìng)兲艋ㄑ邸⒈粚?dǎo)購(gòu)牽著鼻子走的現(xiàn)象會(huì)有所好轉(zhuǎn)。“但一二線城市這種情況並不突出,因?yàn)樵诖笮统獭⒛笅雽ｉT店等傳統(tǒng)渠道,擺上架的品牌本就有限,大多為熱銷進(jìn)口品牌或本土知名品牌,高門檻已遮罩了大多數(shù)冷門品牌嬰幼兒奶粉。”

　　專家分析認(rèn)為:“在新政中倒下的多是‘僵屍’品牌,大多數(shù)消費(fèi)者不必太過(guò)擔(dān)憂寶寶喝的牌子停産斷供。而且新政實(shí)施後,市面可選擇性減少,不少削減品牌的乳企為了做大做強(qiáng)保留下來(lái)的品牌,將通過(guò)促銷讓利等手段爭(zhēng)搶市場(chǎng),消費(fèi)者反而會(huì)獲得實(shí)惠。”

　　板塊影響:乳企壓力依然大

　　“新政利好龍頭股,因?yàn)槭袌?chǎng)份額較大又業(yè)績(jī)穩(wěn)定的品牌肯定會(huì)保留下來(lái)。”對(duì)此,該行業(yè)觀察人士表示,但這並不意味新政出爐後,一線乳企可以松一口氣。“以貝因美為例,作為國(guó)産嬰幼兒配方奶龍頭,在‘聯(lián)姻’紐西蘭乳業(yè)巨頭恒天然後,情況暫未見好轉(zhuǎn),今年三季度虧損繼續(xù)擴(kuò)大。”

　　記者了解得知,乳企壓力大是普遍現(xiàn)象,“行業(yè)性焦慮”明年仍會(huì)持續(xù)。“消費(fèi)市場(chǎng)喝奶熱情不高,各家廝殺非常激烈。嬰幼兒配方奶粉屬於剛需則意味‘蛋糕’大小穩(wěn)定,二孩政策帶來(lái)的紅利有一定滯後性且擴(kuò)容程度還有待觀瞻。”該觀察人士表示,投資者應(yīng)通盤考慮行業(yè)政策以及個(gè)股佈局,尤其應(yīng)了解其産品結(jié)構(gòu)調(diào)整情況、市場(chǎng)容量增速快的高附加值産品是否能搶到一杯羹。

　　(據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道)