“雙十一”晚會(huì)上,12萬箱德亞進(jìn)口牛奶通過“搖一搖”1秒全部被搶完。據(jù)天貓數(shù)據(jù),其所屬公司品利的官方旗艦店更是創(chuàng)下18分鐘單店突破100萬箱銷量的戰(zhàn)績。這表明進(jìn)口牛奶受到市場(chǎng)熱捧。

　　近年來,隨著牛奶進(jìn)口貿(mào)易壁壘下降、跨境電商的發(fā)展,中國進(jìn)口牛奶市場(chǎng)發(fā)展迅速,規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌數(shù)量增多,並試圖同本土品牌搶份額。

　　不過,乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示,進(jìn)口液態(tài)奶對(duì)中國市場(chǎng)衝擊最大的主要還是一、二線城市,三、四線城市仍是屬於國産的天下。在渠道和行業(yè)方向都掌握在國産品牌手上的大背景下,目前尚未帶來較大影響。

　　“雙十一”前夕,在天貓平臺(tái),不少品牌已經(jīng)開始預(yù)售。其中,最火的單品是來自德國零售批發(fā)超市集團(tuán)——麥德龍海外官方旗艦店的AKA全脂牛奶。

　　11月12日,根據(jù)麥德龍方面給到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的數(shù)據(jù),AKA全脂牛奶“雙十一”(包括預(yù)售)共計(jì)賣出了160萬升。當(dāng)天,麥德龍?zhí)熵埡Ｍ馄炫灥瓿山挥唵瘟窟_(dá)23.4萬單。

　　一號(hào)店提供的數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”期間,其平臺(tái)銷售的進(jìn)口牛奶銷量穩(wěn)定增長。其中,最受歡迎的品牌“德運(yùn)”、“安佳”等成交額均超平時(shí)10倍。

　　短短幾年,進(jìn)口牛奶品牌快速擴(kuò)容。在一號(hào)店上,從早期的10余種,到目前已發(fā)展至50個(gè)品牌。其實(shí)在2012年以前,進(jìn)口牛奶在中國的銷售一直不溫不火,一大原因就是關(guān)稅和運(yùn)輸成本導(dǎo)致售價(jià)過高。

　　但現(xiàn)在價(jià)格已成為進(jìn)口牛奶銷售豐收的關(guān)鍵。“雙十一”當(dāng)天,在天貓旗艦店上,原價(jià)48元的德國進(jìn)口德亞全脂牛奶1L×3盒開場(chǎng)0.01元開搶。此外,不少品類更是低至三折。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,中國消費(fèi)者之所以會(huì)青睞進(jìn)口牛奶,一方面是進(jìn)口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場(chǎng)品牌,滿足了消費(fèi)者差異化需求;另一方面是消費(fèi)者對(duì)國産牛奶的信心問題。(記者 王敏傑)