柏可林 攝

　　曾幾何時，被稱作“黃金市場”的中國曾讓外國葡萄酒商賺得盆滿缽滿。而隨著市場回歸理性，高端葡萄酒魅力不再，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。為此，國外葡萄酒商紛紛改變策略，轉(zhuǎn)型降價，這也給國內(nèi)葡萄酒企帶來競爭壓力。

　　近日，有外媒報道稱，成箱的法國波爾多佈雷哈特幹紅堆積在上海郊區(qū)的一個保稅倉庫裏，積了3年的灰塵。直到今年7月，這些葡萄酒的主人為減少損失，把每瓶價值50美元（約合317元人民幣）的酒降價3/4齣售。

　　難以想像，曾在中國賺得盆滿缽滿的外國葡萄酒商正遭遇寒冬。據(jù)路透社報道，從2010年起，由於進口葡萄酒數(shù)量猛增，造成供給嚴重過剩，導致了這種賤賣現(xiàn)象。而去年，中國葡萄酒消費量還獲得了兩位數(shù)增長。

　　葡萄酒行銷專家郭海冰在接受《國際金融報》記者採訪時指出，一些法國品牌的葡萄酒在中國市場銷量逐步下滑的原因很簡單，市場在回歸理性，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的暴利被進一步壓縮。

　　“進口葡萄酒已經(jīng)開始了新一輪的井噴，尤其是法國葡萄酒的優(yōu)勢在被弱化，被西班牙、澳大利亞、智利和南非等國趕超，法國葡萄酒在中國的市場佔有率也在迅速下滑。”郭海冰告訴記者。

　　然而，對於某些品牌的葡萄酒在中國市場遇冷的背後因素，德迅諮詢餐飲業(yè)研究員付平則有不同的看法。他告訴《國際金融報》記者，“其實，關(guān)於進口葡萄酒賤賣、在中國市場佔有率下滑的消息，從去年開始就不斷被報道。一方面是因為中國反腐力度加強，讓一些高檔葡萄酒銷量急劇萎縮；另一方面是供需不平衡。過去一年，中國葡萄酒進口規(guī)模不斷擴大，最後導致市場飽和，消化能力減弱。銷量下滑，價格下跌的現(xiàn)象出現(xiàn)，也就不奇怪了。”

　　當然，對寄希望於中國消費迅速增長的全球葡萄酒業(yè)來説，這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題，也讓進口葡萄酒在中國市場的未來變得撲朔迷離。

　　中國市場遇冷

　　曾經(jīng)，在中國市場做進口葡萄酒生意，多半能獲得極為豐厚的利潤。然而，好日子一去不返。

　　“僅上海，過去幾年就有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉。”法國歐貨易國際貿(mào)易有限公司銷售主管格扎維埃一語道破在華洋葡萄酒市場的蕭條。他的公司在上海擁有4000平方米倉庫，儲存著25萬瓶葡萄酒，其中大多數(shù)是歐洲葡萄酒。

　　他對媒體抱怨：“一開始，中國的需求量龐大，因此我們可以控制價格，賺取大量利潤不成問題。”而如今，巨大的庫存反而成了拖累，他不得不將這些葡萄酒低價賣出。儘管如此，有些酒還是賣不出去。

　　據(jù)國際葡萄酒與烈性酒資訊公司2015年發(fā)佈的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒佔1/3左右。

　　倫敦巴特西地區(qū)Elliston &Southwick精品葡萄酒業(yè)主喬治·瑞斯在接受媒體採訪時表示，今年公司的中國客戶數(shù)量少了30%。不過，好在其他市場表現(xiàn)不錯，美國客戶增加了20%，英國業(yè)務佔10%-15%。

　　瑞斯表示，他們將葡萄酒直接賣給美國零售商，在英國市場，他們銷售的多是價位在10英鎊-20英鎊（約合人民幣100元-200元）的波爾多中級莊和小酒莊葡萄酒。“現(xiàn)在我們不指望期酒（消費者與酒商預先簽訂合同、預先付款購買的指定酒）的銷售，希望明年春，波爾多2015年份期酒的價格不要定那麼高”。

　　對於進口葡萄酒在中國市場遇冷，媒體觀點認為，中國推行強力反腐政策進入到第三年，在打擊了奢侈品與豪車消費的同時，也衝擊了葡萄酒業(yè)。

　　法國葡萄酒進口商宛古魅（上海）貿(mào)易有限公司行銷經(jīng)理皮耶裏克·法尤對現(xiàn)狀感到擔憂，“2010年，人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度，投身這一行業(yè)你就能變成百萬富翁。”而如今，葡萄酒以低於成本的價格在銷售。一些長期放在保存設施簡陋倉庫中的酒正在變質(zhì)，不錯的波爾多葡萄酒才不過15元錢一瓶。

　　日本三得利株式會社下屬的ASC精品葡萄酒公司稱，葡萄酒市場進入了新的增長緩慢階段，消費者對價格越來越關(guān)注。

　　“我們的一款高檔葡萄酒今年已經(jīng)是第三次下調(diào)價格了，但銷量依舊有限，準備乘著‘雙十一’，再打折出售。”南京一家商場的葡萄酒專櫃工作人員對記者透露。

　　上海一位法國品牌葡萄酒經(jīng)銷商告訴《國際金融報》記者，去年以來，葡萄酒的價格確實下調(diào)了一些。“暴利時代結(jié)束了，現(xiàn)在無論是市場，還是中國消費者，都趨於理性”。