降價、買贈……一向高高在上的嬰幼兒奶粉,正在不斷放低身段。日前,記者走訪京城各大超市發(fā)現(xiàn),不少國內(nèi)外品牌的嬰幼兒奶粉都加入“促銷大戰(zhàn)”;不僅如此,在各大電商平臺上,嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠力度也非常大。業(yè)內(nèi)人士表示,在國際奶價持續(xù)下跌的背景下,嬰幼兒奶粉降價或成新常態(tài)。

　　嬰幼兒奶粉掀起降價潮

　　日前,記者走訪市區(qū)多家超市及嬰童店發(fā)現(xiàn),嬰幼兒奶粉的促銷大戰(zhàn)此起彼伏。在朝陽區(qū)一家連鎖超市內(nèi),多個品牌奶粉正在搞促銷。如某國産品牌嬰幼兒奶粉,集4個貼標(biāo)空罐或空盒就可免費兌換1聽或1盒(同品),另一款某外資品牌嬰幼兒奶粉進(jìn)行買三送一(同品,1段除外)活動。

　　不僅是實體店舖,電商平臺的嬰幼兒奶粉打折力度也不小。如天貓的進(jìn)口母嬰超級特賣活動中,一款原價196元的歐洲某品牌3段奶粉,現(xiàn)價則為149元,同時還有“滿400元減20元”活動。

　　“最近奶粉的促銷活動是比較多,平時奶粉做促銷很少有一桶便宜幾十塊的,這次力度真的特別大。有些雖然沒有直接降價,但是買贈、返現(xiàn)之後,也相當(dāng)於降價了。我一般都會多看幾家,哪家優(yōu)惠大就在哪家買。”一位媽媽告訴記者。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示,目前國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,國産品牌降價幅度較大,最高降幅超過50%;進(jìn)口品牌也全線降價,惠氏、雅培、達(dá)能、美讚臣均加入促銷降價行列,一些主打品牌降價甚至超過30%。

　　奶粉産能過剩襲來

　　對於今年嬰幼兒奶粉的降價潮,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是因為産能過剩以及進(jìn)口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生産配額制後,荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶産量激增導(dǎo)致市場供應(yīng)過剩,牛奶價跌至5年來最低。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示,在全球經(jīng)濟大環(huán)境下,今年奶業(yè)形勢變化很大,

　　需求最強勁的中國市場,進(jìn)口量也開創(chuàng)了6年來的新低,預(yù)計此輪的低價對全球奶業(yè)市場帶來的影響將會持續(xù)2—3年。

　　宋亮告訴記者,2008年後,隨著中國奶粉價格快速上漲,市場陷入“買貴買進(jìn)口”怪圈,吸引了大量資本投資,進(jìn)口品牌大量涌入。出於對中國市場預(yù)期的看好,歐洲、大洋洲奶粉産能快速擴張,特別是

　　以中資海外投資為代表的産能快速在紐西蘭、澳大利亞等國家發(fā)展起來。與此同時,2013年中國政府加快國內(nèi)奶粉行業(yè)整頓,通過重新發(fā)放生産許可證,促使國內(nèi)大多數(shù)生産企業(yè)借機擴張産能。初步預(yù)計,國內(nèi)奶粉産能加上中資在海外投資新生産能總計超過了150萬噸,而國內(nèi)市場的消費能力每年大約只有60萬至

　　70萬噸。

　　産能過剩,消費卻難以為繼。“2015年是傳統(tǒng)羊年,人口出生率放緩,‘單獨二孩’政策放開卻並未讓人口增長達(dá)到預(yù)期。”宋亮分析認(rèn)為,上半年國內(nèi)奶粉市場價格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢,而隨著價格下行,未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩,嬰幼兒奶粉降價或成新常態(tài)。

　　難借配方“升級”漲價

　　與此同時,國家食品藥品監(jiān)督管理總局起草的《嬰幼兒配方乳粉配方註冊管理辦法(試行)》(徵求意見稿)于10月1日前向社會公開徵求意見。《意見稿》對嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的生産、宣傳、標(biāo)注等多個方面作出規(guī)定,比如嚴(yán)禁標(biāo)注進(jìn)口奶源、益智等誤導(dǎo)消費者的內(nèi)容;不得用同一配方生産不同品牌的嬰幼兒配方奶粉等。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計顯示,目前我國備案的嬰幼兒乳粉配方在2000個以上,每個企業(yè)平均手裏都有二十個左右的配方産品,但實際上,這些不同産品之間的配方區(qū)別並不大,不少中小企業(yè)甚至“一張配方打天下”。一些企業(yè)在不加成本的情況下,以添加一點微量元素進(jìn)行“配方升級”進(jìn)而對奶粉提價,成為業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。

　　對此,徵求意見稿提出,乳粉企業(yè)不得用同一配方生産不同品牌的嬰幼兒配方奶粉,同年齡段産品配方之間至少相差6種以上成分;每個企業(yè)不得生産超過5個系列15種産品配方。考慮到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國標(biāo)要求部分以外,只有20多種微量元素,這就意味著,

　　在必須有六種成分不同的最低門檻之下,部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級作為噱頭。業(yè)內(nèi)預(yù)計,如果按此《徵求意見稿》要求實施,國內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌將有一輪洗牌。

　　宋亮表示,通過品牌清理之後,可以進(jìn)一步提升這個行業(yè)的集中度,好的品牌可以脫穎而出,而較差的品牌自然被淘汰。(京華時報記者 錢宇陽)