日前,五糧液運(yùn)營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與中國(guó)信達(dá)資産管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“信達(dá)資産”)達(dá)成戰(zhàn)略合作,欲推“飛天”商標(biāo)年份醬香型白酒(以下簡(jiǎn)稱“醬酒”)。五糧液在此時(shí)再度發(fā)力醬酒,業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),其這是欲與茅臺(tái)分食醬酒市場(chǎng)牟取高利潤(rùn)。

　　打商標(biāo)擦邊球推醬酒

　　據(jù)悉,五糧液運(yùn)營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與信達(dá)資産共同推出“飛天”商標(biāo)的年份醬酒,由宜賓五糧液股份有限公司的全資子公司宜賓醬酒酒業(yè)有限公司生産,零售價(jià)格將介於紅花郎和飛天茅臺(tái)之間。

　　不過(guò),北京商報(bào)記者與五糧液方面了解價(jià)格等具體事宜時(shí),截至發(fā)稿前對(duì)方並未給予回復(fù)。

　　值得注意的是,該産品使用的是飛天仙女獻(xiàn)酒圖案商標(biāo),與茅臺(tái)旗下的“飛天”商標(biāo)相似度頗高。事實(shí)上,“飛天”商標(biāo)共有兩枚,原屬於貴州省糧油進(jìn)出口公司。2015年,兩枚“飛天標(biāo)”之一的“仙女獻(xiàn)酒圖”商標(biāo)被五糧液收入囊中,並由五糧液集團(tuán)授權(quán)五糧液股份有限公司使用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,“飛天茅臺(tái)53度”作為茅臺(tái)核心産品被消費(fèi)者廣泛接受,五糧液方面採(cǎi)用“飛天”商標(biāo)明顯借勢(shì)行銷,以五糧液的品牌背書與茅臺(tái)一較高下。

　　北京商報(bào)記者了解到,這並非五糧液第一次涉足醬酒領(lǐng)域,早在1999年,五糧液即啟動(dòng)了醬酒戰(zhàn)略,其521車間在2001年建成投産,2002年進(jìn)行醬酒生産。2010年五糧液正式推出了永福醬酒。

　　高利潤(rùn)引川酒巨頭再度涉足

　　據(jù)了解,醬酒是高利潤(rùn)産品,其産能不足5%,銷售利潤(rùn)卻佔(zhàn)白酒行業(yè)的15%。

　　五糧液2015年半年報(bào)顯示,1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112.15億元,同比減少3.83%;凈利潤(rùn)32.98億元,同比減少17.6%,從財(cái)報(bào)分析,不排除五糧液為增厚利潤(rùn)再推醬酒産品。

　　據(jù)了解,2010年五糧液推出永福醬酒,産品定位直指茅臺(tái)高端醬酒,其終端零售價(jià)格為1198-1398元之間,正是當(dāng)時(shí)飛天茅臺(tái)53度的終端價(jià)格區(qū)間。永福醬酒的總代理商銀基集團(tuán)採(cǎi)取“移動(dòng)倉(cāng)庫(kù)”式行銷,在各地招分代理商,但是在消費(fèi)者體驗(yàn)教育和推廣方面投入不多。

　　醬酒作為小品類酒,當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)尚未成熟,消費(fèi)者接受度普遍較低。永福醬酒生不逢時(shí),市場(chǎng)受挫遇冷,五糧液在醬酒市場(chǎng)的首次嘗試慘遭滑鐵盧。

　　醬酒“後來(lái)者”恐難獲認(rèn)同

　　近年來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入低谷期,各大酒企紛紛收緊品牌管理,梳理産品體系,以期渡過(guò)寒冬。而五糧液一向以濃香型白酒為主,卻在此時(shí)推出醬酒産品,業(yè)界普遍不看好。

　　白酒分析師蔡學(xué)飛指出,在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌之後,國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的一家獨(dú)大,過(guò)渡為現(xiàn)在一級(jí)多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。縱觀國(guó)內(nèi)白酒格局不難發(fā)現(xiàn),醬酒多集中于貴州仁懷赤水河沿岸,在一定程度上較難接受産自四川宜賓的醬酒,五糧液僅靠其品牌背書不見(jiàn)得獲得消費(fèi)者認(rèn)可。“15醬”産品以“年份酒”為賣點(diǎn),然而近年來(lái)“年份”等概念遭遇信任危機(jī),很難促使消費(fèi)者買單。五糧液方面以“飛天”商標(biāo)銷售很難逃脫打擦邊球嫌疑,嚴(yán)重降低了品牌高度和品牌形象。(記者 陳傑 朱欣悅)