羊城晚報(bào)訊 記者程行歡、實(shí)習(xí)生方能報(bào)道：啤酒行業(yè)的巨頭跑馬圈地終於到了一個(gè)停頓的拐點(diǎn)，在地方品牌紛紛被收購(gòu)殆盡、行業(yè)集中度已接近多寡頭壟斷之際，昨日華潤(rùn)雪花、青啤、燕京、百威英博和嘉士伯五大巨頭首次齊聚北京，共同商討微利時(shí)代的行業(yè)發(fā)展。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，上述5家企業(yè)的産能已佔(zhàn)據(jù)整個(gè)啤酒行業(yè)的80%。值得一提的是，近年來(lái)在西部不斷攻城略地的嘉士伯不僅落選暢銷(xiāo)品牌，也落選年度十大品牌，無(wú)論在銷(xiāo)量還是品牌力上均不及旗下的子品牌。

　　巨頭跑馬圈地接近尾聲

　　作為最早進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的啤酒行業(yè)，曾一度出現(xiàn)過(guò)“酒比水賤”的價(jià)格局面，各大巨頭持續(xù)了10年的跑馬圈地兼併潮也接近尾聲。昨日峰會(huì)上透露，2013年我國(guó)啤酒産量完成5061萬(wàn)噸，居全球第一；雪花單品牌産、銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸外，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)變化。

　　在峰會(huì)上，5家啤酒巨頭中有三家的主要負(fù)責(zé)人都提到，行業(yè)集中度還將進(jìn)一步提高。有啤酒企業(yè)私下向羊城晚報(bào)記者表示，目前各巨頭已進(jìn)入僵持階段，達(dá)到了“寸土必爭(zhēng)”的局面。除了並購(gòu)，還不斷通過(guò)擴(kuò)産對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)大蠶食。雪花啤酒行銷(xiāo)中心總經(jīng)理曾申平在會(huì)上透露，成功的收購(gòu)和整合為華潤(rùn)雪花帶來(lái)了更多的産品，但沒(méi)有帶來(lái)全部銷(xiāo)量。雪花收購(gòu)的所有工廠，其銷(xiāo)量只佔(zhàn)總數(shù)的35%。即華潤(rùn)雪花2013年的1172萬(wàn)噸銷(xiāo)量中，有400萬(wàn)噸的銷(xiāo)量是收購(gòu)的，而自己做的量已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)噸。以浙江為例，浙江省收購(gòu)的總量只有40萬(wàn)噸，但雪花啤酒去年在浙江省的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)噸，凈增長(zhǎng)六十多萬(wàn)噸。

　　嘉士伯落榜多項(xiàng)評(píng)選

　　此次峰會(huì)還公佈了2013度十大品牌、十大暢銷(xiāo)品牌和十大成長(zhǎng)品牌，這也是啤酒首次全行業(yè)的評(píng)選。值得一提的是，作為五大巨頭之一的嘉士伯，其主品牌嘉士伯在上述三項(xiàng)評(píng)選中均落選，而其子品牌樂(lè)堡和山城則分別入選十大成長(zhǎng)品牌和十大暢銷(xiāo)品牌。

　　嘉士伯方面解釋?zhuān)瑫充N(xiāo)和成長(zhǎng)都以銷(xiāo)量為主，而嘉士伯主品牌為高端産品，銷(xiāo)量自然少，無(wú)法上榜。但其並未解釋落選2013年度十大品牌的理由。其公佈的年度財(cái)報(bào)顯示，儘管嘉士伯品牌2013年下半年銷(xiāo)量上升6%，但全年銷(xiāo)量下降2%；其中樂(lè)堡品牌的銷(xiāo)售額上漲了10%，是中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)最快的國(guó)際化高端啤酒品牌，不過(guò)以上均為全球統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

　　行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年各啤酒單品牌市場(chǎng)份額對(duì)比可以看出：雪花啤酒佔(zhàn)據(jù)了19.73%的份額，穩(wěn)居行業(yè)老大，燕京排名第二，佔(zhàn)9.1%；排名第三至第五名的分別為青啤、哈爾濱啤酒和金星啤酒，市場(chǎng)份額分別為8.64%、4.13%和3.19%；廣東本土品牌珠江啤酒排名第八佔(zhàn)市場(chǎng)2.39%。

　　2007-2012年中國(guó)啤酒行業(yè)概覽

　　啤酒産量（單位：萬(wàn)千升）

　　年份 啤酒企業(yè)數(shù)（個(gè)） 啤酒工廠數(shù)（個(gè)） 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù) 行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　2007 251 502 3931.37 3824.23

　　2008 249 515 4103.09 3856.18

　　2009 211 479 4236.4 4035.4

　　2010 203 472 4483 4218

　　2011 166 455 4898.8 4488.9

　　2012 146 433 4902 4435

　　備註：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)啤酒産量的統(tǒng)計(jì)範(fàn)圍為國(guó)有企業(yè)和銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元以上的非國(guó)有企業(yè)。（製表：程行歡 方能）