原標(biāo)題：茅臺(tái)五糧液價(jià)格腰斬

　　如今的茅臺(tái)價(jià)格距其最高點(diǎn)已跌去近一半。

　　元旦春節(jié)這一消費(fèi)傳統(tǒng)旺季漸行漸近，籠罩在白酒商身上的寒意仍未退卻。公款消費(fèi)的消失，讓以往從不為銷(xiāo)路發(fā)愁的白酒商紛紛轉(zhuǎn)型，一窩蜂推起了中低端酒。而對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，轉(zhuǎn)型同樣刻不容緩。北京晨報(bào)記者了解到，由於擔(dān)心庫(kù)存，經(jīng)銷(xiāo)商普遍減少了白酒進(jìn)貨量，一些專(zhuān)營(yíng)酒水的經(jīng)銷(xiāo)商甚至開(kāi)始轉(zhuǎn)型賣(mài)飲料。

　　高端酒價(jià)格遭腰斬

　　降價(jià)是今年白酒行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。北京晨報(bào)記者走訪(fǎng)多家賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)輪調(diào)價(jià)，高端酒價(jià)格已經(jīng)降至今年最低點(diǎn)。在華潤(rùn)萬(wàn)家賣(mài)場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為1050元，52度水晶瓶五糧液的價(jià)格為680元。

　　而在電商平臺(tái)，儘管高端白酒對(duì)價(jià)格的把控十分嚴(yán)格，為了拉動(dòng)銷(xiāo)量，降價(jià)買(mǎi)贈(zèng)等促銷(xiāo)活動(dòng)依然層出不窮。記者昨天在京東商城看到，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1159元，52度水晶瓶五糧液售價(jià)是659元。而在最大的白酒電商平臺(tái)酒仙網(wǎng)，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1159元，52度水晶瓶五糧液售價(jià)是699元。這一金額較去年年初茅臺(tái)、五糧液的最高售價(jià)已經(jīng)幾近腰斬。

　　在白酒行業(yè)的黃金時(shí)期，高端白酒價(jià)格每年都在攀升，飛天茅臺(tái)的售價(jià)曾經(jīng)飆升至2158元一瓶，五糧液的售價(jià)也已經(jīng)超過(guò)1300元。

　　酒商經(jīng)銷(xiāo)商忙轉(zhuǎn)型

　　對(duì)酒商而言，轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行，推出中端腰部産品成了所有白酒廠(chǎng)商的一大法寶。在政務(wù)酒銷(xiāo)售遇阻的背景下，200元左右的進(jìn)口葡萄酒和品牌中低端白酒成為主流消費(fèi)品種。

　　據(jù)北京晨報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，包括茅臺(tái)、五糧液、汾酒、水井坊在內(nèi)的多家白酒廠(chǎng)商紛紛推出價(jià)位在三四百元的中端産品。相較低端酒，這些中端産品的利潤(rùn)空間更大。不過(guò)，從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，中端酒策略並非萬(wàn)能。一名業(yè)內(nèi)分析人士指出，高端酒價(jià)格的下滑也擠壓了中端酒的生存空間。

　　靠渠道吃飯的經(jīng)銷(xiāo)商則開(kāi)始重新審視渠道價(jià)值。因?yàn)榘拙其N(xiāo)售不旺，一些白酒經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始拓寬經(jīng)銷(xiāo)範(fàn)圍，張飛（化名）是四川某市的酒水運(yùn)營(yíng)商，旗下代理品牌包括五糧液、張?jiān)＜鞍偻Ｗ鳛橐患覍?zhuān)業(yè)酒水運(yùn)營(yíng)商，張飛不得不分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，另辟蹊徑。上個(gè)月，張飛拿下了某功能性飲料的總代理權(quán)，“以後喝飲料只喝紅牛，我請(qǐng)客”，拿下總代理權(quán)後，張飛第一時(shí)間在微信圈裏分享了這一消息。晨報(bào)記者 陳瓊