日企和光堂“牽手”康師傅開賣奶粉 紐西蘭格瑞滋低價(jià)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)

　　奶粉界可謂“你方唱罷我登場(chǎng)”般熱鬧非凡：上月底剛宣佈暫停明治奶粉在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售，15日明治乳業(yè)又突然宣佈將首次在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出市售型低溫牛奶、酸奶。“不到一個(gè)月又突然捲土重來，實(shí)在‘太戲劇化’了。”奶業(yè)專家王丁棉表示：個(gè)中因由或還是很複雜的。

　　記者獲悉，近期外資品牌動(dòng)作頻頻：日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牽手”康師傅準(zhǔn)備在中國(guó)大陸市場(chǎng)開賣奶粉；紐西蘭本土奶粉格瑞滋則于14日宣佈低價(jià)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，外資奶粉似乎絲毫不懼監(jiān)管從嚴(yán)，依然堅(jiān)決在中國(guó)大陸市場(chǎng)爭(zhēng)食這塊“牛奶大蛋糕”。

　　文/ 記者涂端玉

　　本報(bào)訊 上月底剛宣佈暫停明治奶粉在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售，15日明治乳業(yè)又突然宣佈將首次在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出市售型低溫牛奶、酸奶。

　　據(jù)悉，明治的新品將於12月1日起在華東地區(qū)開始銷售。明治公司介紹，近年來，中國(guó)大陸的牛奶、酸奶市場(chǎng)快速發(fā)展，明治乳業(yè)在2011年就設(shè)立了獨(dú)資公司明治乳業(yè)（蘇州）有限公司，為生産低溫牛奶和酸奶做準(zhǔn)備。此次新品就由明治乳業(yè)（蘇州）有限公司生産，由明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司作為銷售總代理。新品將先行在上海、蘇州、杭州、寧波四地銷售。

　　一月內(nèi)上演“反轉(zhuǎn)劇”

　　牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，但在此前，明治在中國(guó)大陸市場(chǎng)並沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。明治對(duì)此次新品定下了2020年在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售7億元（人民幣，下同）的目標(biāo)。

　　但最讓業(yè)界“譁然”的莫過於明治上個(gè)月剛宣佈：因近來中國(guó)大陸奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本上升，決定暫時(shí)停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。

　　“明治這一系列手法都太戲劇性了！”昨日，王丁棉告訴本報(bào)記者，明治當(dāng)時(shí)選擇突然退出，或是出於多重因素考慮：“在大陸市場(chǎng)業(yè)績(jī)始終拼不過歐洲、美國(guó)那幾大外資品牌，市場(chǎng)佔(zhàn)有率近年來下滑明顯。”

　　“時(shí)隔不久又高調(diào)宣佈捲土重來，或因‘退出’消息傳出後，始料未及地再次感受到多方壓力，公司決策立馬發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。”他猜測(cè)説。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手疑似匆匆補(bǔ)位

　　就在明治“折騰”退出、復(fù)出的這段短暫時(shí)間裏，已有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手疑似匆匆趕來“補(bǔ)位”了。日前，日本朝日集團(tuán)證實(shí)，其旗下全資子奶粉企業(yè)和光堂已經(jīng)和康師傅就在上海成立合資經(jīng)營(yíng)嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司事宜達(dá)成一致，不排除有進(jìn)一步合作進(jìn)行本土生産的可能。公司預(yù)定本月成立，並於2014年初開始經(jīng)營(yíng)。據(jù)了解，和光堂是日本首家開發(fā)嬰兒奶和嬰兒食品的公司，為日本第三大奶粉品牌。

　　康師傅方面也證實(shí)了合作事宜，並表示奶粉為純進(jìn)口，是荷蘭奶源。據(jù)介紹，雙方的合作，將有助於完善康師傅食品産業(yè)種類，實(shí)現(xiàn)向中國(guó)大陸嬰幼兒産品市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　而對(duì)於是否“補(bǔ)位”明治的退出，康師傅方面表示，該公司與和光堂的合作著眼于進(jìn)一步探索中國(guó)大陸嬰幼兒食品市場(chǎng)的潛力，而非填補(bǔ)明治奶粉退出的空缺；另外兩者存在明顯時(shí)間上的落差，並不存在時(shí)間點(diǎn)上的“巧合”。

　　無獨(dú)有偶，紐西蘭本土奶粉格瑞滋則于本月14日宣佈低價(jià)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，其在中國(guó)大陸選擇了某品牌連鎖母嬰用品企業(yè)，通過其在全國(guó)的數(shù)百家門店進(jìn)行銷售。據(jù)了解，作為紐西蘭原裝進(jìn)口産品，格瑞滋從奶源到生産、包裝、成品都是在紐西蘭境內(nèi)完成。據(jù)介紹，格瑞滋的價(jià)格比同類進(jìn)口産品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的價(jià)格或低30%以上，其1、2、3段奶粉價(jià)格分別為268元、258元、258元/罐（900克）。

　　新聞?dòng)^察

　　“風(fēng)聲”雖然緊

　　市場(chǎng)仍可期

　　“平淡的市場(chǎng)和政策的調(diào)整都使得洋奶粉今年在中國(guó)大陸市場(chǎng)的日子頗為難過，但這還是擋不住它們對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的‘孜孜追求’。”王丁棉告訴本報(bào)記者，此時(shí)仍能順利打入中國(guó)大陸市場(chǎng)的都算得上“好彩”，“不排除有的品牌就是在爭(zhēng)分奪秒加速進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，因?yàn)槲磥韺?duì)外資品牌的審批準(zhǔn)入或會(huì)更嚴(yán)。”

　　王丁棉認(rèn)為，道路雖曲折，前途仍光明。“沒有很大的原因，外資品牌進(jìn)來了之後是不會(huì)輕言退出的，明治就是很好的例子。”他表示，早在上世紀(jì)90年代，不少洋奶粉進(jìn)來後的確出現(xiàn)了嚴(yán)重的“水土不服”，其中包括牛奶和奶粉等品種，選擇徹底退出的應(yīng)該現(xiàn)在都在“懊惱不已”，而美讚臣、雀巢、雅培、多美滋、惠氏等堅(jiān)持下來的則都經(jīng)營(yíng)良好。

　　“以嬰幼兒奶粉市場(chǎng)為例，其實(shí)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，剛剛放開的有關(guān)政策也會(huì)進(jìn)一步促使市場(chǎng)擴(kuò)容，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)容量年增速或達(dá)到30%。”他這樣認(rèn)為。

　　同時(shí)他也指出，雖然市場(chǎng)可期，但外資品牌卻得在未來“表現(xiàn)良好”才行。“現(xiàn)在市面上在售的洋奶粉，價(jià)格等一舉一動(dòng)都會(huì)觀望監(jiān)管部門態(tài)度，既不敢肆意抬價(jià)，也不敢瘋狂促銷，動(dòng)作上的確頗為‘收斂’了。”他表示，無論洋奶粉還是本土品牌，如果都能規(guī)範(fàn)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)還是十分向好的。