反壟斷調(diào)查令惠氏“認錯”降價最高達20% 多美滋也著手降價 國産奶粉利潤空間或被壓縮

　　昨日，奶粉業(yè)反壟斷取得“成果”。繼貝因美後，“洋奶粉”惠氏昨日“認錯”並主動降價，單品最高降20%。多美滋昨晚也告訴本報記者，正積極配合發(fā)改委的調(diào)查，並已著手準備産品降價方案，具體降價方案將另行公佈。記者昨日證實，本次針對價格的調(diào)研並非只涉及“洋奶粉”，還包括部分國産奶粉。分析指出，主管部門通過揭發(fā)部分奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價格，以達到扭轉(zhuǎn)中國奶粉價格過高的目標，但同時或促成行業(yè)洗牌，因價格戰(zhàn)會進一步壓縮國産奶粉空間。

　　奶粉反壟斷調(diào)查

　　惠氏奶粉昨日對本報記者證實，公司通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營活動中存在涉嫌對經(jīng)銷商和零售商進行價格控制的做法，為表明積極配合調(diào)查的態(tài)度將進行降價。

　　據(jù)悉，惠氏的這次降價立即實施，平均降幅11%，單品最高降價幅度達20%。同時承諾近期上市的新配方産品一年內(nèi)不漲價，4個品種低於原有配方價。昨日，惠氏在天貓銷售的1段奶粉價格是248元、啟賦更高達408元。

　　配合整改降價料陸續(xù)來

　　這已是一週內(nèi)第二家主動降價的奶粉企業(yè)。之前，未被媒體報道遭調(diào)查的國産品牌龍頭之一的貝因美在2日晚間突然宣佈將對主要品類奶粉下調(diào)價格，但下調(diào)範圍、時間尚未確定。記者則未能尋求到貝因美方面對此進一步評論。

　　這次奶粉價格反壟斷“風暴”來襲很快，波及面也不再局限于“洋奶粉”。昨日，一家國産奶粉負責人在接受本報採訪時説，發(fā)改委上月也曾要求該公司配合調(diào)研，“公司提交了基本的資料，主要是關(guān)於價格方面的。”

　　此前，合生元、多美滋、美讚臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)被報道遭到價格反壟斷調(diào)查。除惠氏外，截至記者發(fā)稿時其他奶粉企業(yè)暫未發(fā)佈降價消息，但業(yè)內(nèi)普遍相信會“陸續(xù)有來”。

　　突擊降價可“一石二鳥”

　　國家發(fā)改委稱，已掌握部分企業(yè)的違法證據(jù)，包括為維持市場高價有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規(guī)定價格銷售奶粉的經(jīng)銷商進行罰款等。罰款額可達這些企業(yè)年銷售額的1%~10%。

　　一位“洋奶粉”銷售主管告訴本報記者，公司會對奶粉制訂“建議零售價”，終端售價可以高於或低於該價格。但他承認，公司會控制奶粉經(jīng)銷商的出貨價，否則會帶來竄貨和“低價傾銷”。他説這是奶粉行業(yè)普遍做法。

　　根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計，去年中國奶粉市場銷售額為385.18億元。5大“洋品牌”約佔46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5家企業(yè)就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。

　　“洋奶粉”降價，業(yè)內(nèi)人士正懷疑國産奶粉品牌能否保得住剩下的市場份額。“‘洋奶粉’並非因為産品品質(zhì)降價，所以會吸引很多消費者購買。”資深乳業(yè)專家王丁棉對本報記者分析，現(xiàn)在的降價一舉兩得，首先作出了積極的姿態(tài)回應反壟斷調(diào)查，其二也賺到了人氣。

　　降價策略甚至會改寫“洋奶粉”的座次。統(tǒng)計顯示，惠氏奶粉在中國的市場份額去年達11%，僅比美讚臣、多美滋略低1.3%、0.7%。其中，惠氏、多美滋兩大品牌已先後完成漲價逾一成的計劃並成功穩(wěn)定住了市場。

　　國産奶粉市場處境或更難

　　很多國産奶粉原本希望通過推出高毛利産品重回一二線市場並提升業(yè)績。“洋奶粉”如打起價格戰(zhàn)，該戰(zhàn)略或會幻滅。

　　一般每罐900克價格超過300元的奶粉可被稱為超高端奶粉，200元~300元的則是高端奶粉。王丁棉説，中國奶粉商近年紛紛嘗試進入“高端”、“超高端”區(qū)間，但眼下已難漲價了。

　　昨日，資深奶粉銷售人士張婷（化名）告訴本報記者，“洋奶粉”降價甚至還可能會給部分山寨品牌、“假洋鬼子”一個機會，因渠道會更賣力地去推利潤空間更大的小品牌。張婷説，一罐（900克）在國內(nèi)市場零售價約200多元的大品牌進口奶粉留給門店有約10%或10元~20元的利潤，但據(jù)她所知雜牌每罐留給門店的利潤可超過100元。張婷説，執(zhí)法部門日後更應該關(guān)注那些純粹依靠噱頭賺取暴利的品牌。

[責任編輯： 雍紫薇]