繼國內(nèi)奶粉企業(yè)貝因美宣佈下調(diào)價(jià)格之後，“洋奶粉”品牌惠氏3日公開表示，該公司將立即開展主要産品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，同時(shí)承諾近期上市的新配方産品一年內(nèi)不漲價(jià)。

　　作為兩家市場(chǎng)佔(zhàn)有率居前的國內(nèi)外嬰幼兒奶粉企業(yè)，突然而來的降價(jià)與國家發(fā)改委近期的反壟斷調(diào)查直接相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，過去幾大奶粉企業(yè)是“你漲我也漲”，此次隨著惠氏宣佈降價(jià)，多美滋、美讚臣、雅培等其他奶粉企業(yè)也將跟著一起下調(diào)價(jià)格，並帶動(dòng)短期內(nèi)進(jìn)口奶粉價(jià)格的全面下調(diào)。

　　惠氏表示，公司通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，將比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定，立即梳理並完善了公司的相關(guān)行銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營行為遵守相關(guān)法律法規(guī)。

　　貝因美3日發(fā)佈公告稱，降價(jià)是公司為了積極配合國家九部委對(duì)奶粉行業(yè)的整治。對(duì)於國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局近期對(duì)奶粉行業(yè)的反壟斷調(diào)查，公司也在積極配合調(diào)查中。

　　國家發(fā)改委近日披露了被查奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價(jià)格的不法行為，主要包括為維持市場(chǎng)高價(jià)，有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進(jìn)行罰款；有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。

　　據(jù)了解，此次反壟斷調(diào)查的對(duì)象以“洋奶粉”企業(yè)為主，國內(nèi)奶粉企業(yè)則涉及合生元和貝因美。記者聯(lián)繫了伊利、光明、蒙牛等多家國內(nèi)奶粉企業(yè)，得到的回應(yīng)均是沒有受到國家發(fā)改委調(diào)查，暫時(shí)也不會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

　　雅士利有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，雅士利的相關(guān)市場(chǎng)政策均遵循國家相關(guān)政策與法規(guī)。雅士利現(xiàn)在價(jià)盤是自2011年年初擬定實(shí)施的，直至現(xiàn)在沒有任何調(diào)整，接下來也沒有任何調(diào)價(jià)計(jì)劃。

　　“反壟斷調(diào)查對(duì)於今後奶粉企業(yè)的經(jīng)銷和定價(jià)將會(huì)産生一定影響。”一家大型乳製品企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)介紹説，任何企業(yè)在産品價(jià)格上都會(huì)規(guī)定一定的範(fàn)圍，以避免經(jīng)銷商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。這種價(jià)格規(guī)定一般是指導(dǎo)性意見，而並非強(qiáng)制性的，但各家企業(yè)對(duì)於價(jià)格規(guī)定執(zhí)行的“強(qiáng)弱”會(huì)有所不同。

　　長(zhǎng)期以來，價(jià)格高企的“洋奶粉”一直備受質(zhì)疑。特別是幾大國際品牌，在中國高端奶粉市場(chǎng)擁有很大的話語權(quán)，産品銷售價(jià)格不斷提高，中高端産品的毛利率可以超過60%。

　　從全球範(fàn)圍來看，中國乳製品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，以2012年底為例，全球平均奶價(jià)為2 .49元/千克，歐盟為2 .78元/千克，美國為2.90元/千克，而中國達(dá)到3.33元/千克。中國已進(jìn)入世界高奶價(jià)行列。

　　近年來，為了提升奶粉品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，光明乳業(yè)、貝因美、雅士利等本土企業(yè)競(jìng)相在海外投資或建廠。3日，伊利集團(tuán)與美國最大牛奶公司共同宣佈正式達(dá)成戰(zhàn)略合作夥伴關(guān)係，成為中國乳製品企業(yè)海外尋找奶源的最新案例。

　　中商流通生産力促進(jìn)中心奶業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，降價(jià)可能只是短期的，由於供不應(yīng)求矛盾仍然存在，長(zhǎng)期來看高奶價(jià)的格局將難以改變，後期奶粉價(jià)格可能繼續(xù)看漲。(白田田 鐘源)

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