“全國上下厲行節(jié)約，政府部門嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)”讓國內(nèi)白酒業(yè)很受傷。作為高端白酒走勢的風(fēng)向標(biāo)，白酒份額化交易遇冷足以印證高端白酒業(yè)目前曲高和寡的孤寒。

　　2011年7月，北京金馬甲産權(quán)網(wǎng)路交易有限公司與瀘州老窖聯(lián)手推出“國窖1573大壇定制原酒”，8萬壇被搶購一空。首個(gè)交易日，撮合成交價(jià)就高達(dá)8300元/壇，比6900元/壇的發(fā)售價(jià)上漲了20.29%，當(dāng)天成交1078壇，成交金額894.74萬元。

　　不過，泡沫很快就破滅了。截至4月11日，“國窖1573大壇定制原酒”的成交價(jià)格已經(jīng)降至3755.5元/壇，較發(fā)售價(jià)跌去了45.6%，年初以來跌幅為9.05%。與此同時(shí)，成交也變得異常的清淡。截至上週五，4月份累計(jì)成交數(shù)量只有53壇，大部分交易日甚至整天沒有一壇成交。

　　在“金馬甲”上交易的另外兩款白酒亦面臨價(jià)跌量縮的尷尬。其中，“塔牌手工冬釀私藏原酒2007”上市以來，雖然價(jià)格只跌了2%，但成交量卻極度萎縮。今年3月份僅成交746壇，較去年上市首月(2012年9月)的4906壇直線下降85%。4月份至今，只成交了231壇。

　　“60度天寶號古井貢酒年份原漿”今年3月一度摸高至8586.62元/壇，但截至4月12日，已經(jīng)跌至6938元/壇，較峰值跌去近20%。單月成交量則從去年12月的460壇萎縮至今年3月份的320壇，4月至今，僅成交75壇。

　　“金馬甲”上線白酒遭遇狙擊並非特例，在上海國際酒業(yè)交易中心，8款白酒産品有3款處於破發(fā)狀態(tài)。截至上週五收盤，沱牌“水晶舍得2012”報(bào)408元/瓶，比780元/瓶的發(fā)售價(jià)下跌了47.7%；西鳳酒“鳳香50年”報(bào)433元/瓶，較發(fā)售價(jià)800元/瓶跌去46%；古井貢“中國強(qiáng)2012”報(bào)584元/瓶，較發(fā)售價(jià)860元/瓶跌去32%。

　　其餘5款白酒雖然沒有破發(fā)，但原因值得玩味。比如，去年11月14日上市的景芝酒業(yè)“國際芝香”採取3個(gè)月的價(jià)格擔(dān)保，即在期內(nèi)保證每天的交易價(jià)格不低於發(fā)行價(jià)格的115%，低於則按照15%的年收益率進(jìn)行回購。

　　▲火眼金睛

　　産能居高不下，需求量急劇萎縮，過去被譽(yù)為硬通貨的茅臺、五糧液等如今卻紛紛斷腕降價(jià)。毋庸諱言，高端白酒業(yè)寒冬已經(jīng)到來，轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　先是塑化劑令白酒業(yè)信譽(yù)盡失，資本市場談酒色變，相關(guān)上市公司股價(jià)出現(xiàn)斷崖式下跌；繼而，中央推出“厲行節(jié)約”八項(xiàng)規(guī)定，嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)，導(dǎo)致高端白酒需求量大幅縮水。

　　去年底，茅臺董事長袁仁國要求經(jīng)銷商堅(jiān)守1519元/瓶價(jià)格底線的嘶喊還歷歷在目。如今，53度飛天茅臺價(jià)格卻被攔腰斬半，一些地方零售價(jià)甚至跌破1000元/瓶。年初還在1100元/瓶左右徘徊的52度五糧液目前也跌破千元大關(guān)。

　　市場拐點(diǎn)早有跡象。年報(bào)顯示，貴州茅臺2012年第四季度凈利潤只有27.25億元，較第三季度環(huán)比減少20.43%。五糧液第四季度凈利潤同樣低於全年平均水準(zhǔn)，環(huán)比減少22.60%。

　　基於對市場的謹(jǐn)慎看法，貴州茅臺將2013年度營業(yè)收入增長預(yù)期降至20%左右，五糧液亦表示2013年力爭實(shí)現(xiàn)收入15%左右的增長。而在去年，貴州茅臺與五糧液的營業(yè)收入分別增長了43.76%和33.66%。

　　今年的春季糖酒會上，一向高傲的白酒企業(yè)明顯低調(diào)了很多，無論從展位的大小還是宣傳的力度，都弱于往年。不少白酒企業(yè)坦言要推出更多老百姓喝得起的高品質(zhì)白酒。上海證券認(rèn)為，消費(fèi)者趨於理性，行業(yè)主戰(zhàn)場將下移至100-500元産品線。

　　茅臺強(qiáng)調(diào)要加快系列産品的市場開拓；五糧液提出將中高價(jià)位産品與高價(jià)位産品的銷售並重，擴(kuò)大中低價(jià)位産品市場份額；瀘州老窖則表示，公司未來提升業(yè)績的策略是，穩(wěn)定發(fā)展高端白酒，發(fā)力中端，擴(kuò)大低端。就在4月初，黔臺酒宣佈推出5年陳釀的中檔産品，售價(jià)要比現(xiàn)有産品便宜2/3以上。

　　同時(shí)，多家高端白酒商都提到要發(fā)力電子商務(wù)。3月26日，貴州習(xí)酒上線了國內(nèi)白酒行業(yè)首家O2O電商網(wǎng)站。重慶詩仙太白酒業(yè)近期則在上海國際酒業(yè)交易中心推出了“95金樽”收藏産品。不過，從“金馬甲”網(wǎng)站“國窖1573大壇定制原酒”的參與情況看，投機(jī)氣氛較濃，機(jī)構(gòu)投資者佔(zhàn)比不足7%。

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