普華永道今日（6月13日）于香港發(fā)佈2016年至2020年全球娛樂(lè)及傳媒展望報(bào)告稱(chēng)，隨著網(wǎng)路覆蓋率的提高以及付費(fèi)搜尋廣告的持續(xù)增長(zhǎng)，全球網(wǎng)際網(wǎng)路廣告收入今年首次超越電視廣告收入，其中按收入計(jì)算，中國(guó)成為僅次於美國(guó)的世界第二大網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場(chǎng)。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)，在全球各項(xiàng)娛樂(lè)及傳媒板塊中，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告板塊的增速將位居首位，至2020年，全球網(wǎng)際網(wǎng)路廣告收入將增至2600億美元，年複合增長(zhǎng)率達(dá)11.1%；網(wǎng)際網(wǎng)路接入板塊增速位列第二，年複合增長(zhǎng)率6.8%，電影娛樂(lè)板塊以及電子遊戲板塊則將分別以5.8%及4.7%的年複合增長(zhǎng)率位列三、四位。

　　按地區(qū)來(lái)看，2015年，中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告收入達(dá)232億美元，約佔(zhàn)全球網(wǎng)際網(wǎng)路廣告收入總額的15.1%，成為僅次於美國(guó)的世界第二大市場(chǎng)。

　　中國(guó)電影娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。近期熱映的IP電影《魔獸》上映六天時(shí)間的票房累計(jì)超過(guò)10.5億元，刷新內(nèi)地進(jìn)口片最快突破10億票房新紀(jì)錄。普華永道預(yù)計(jì)，至2017年，中國(guó)將取代美國(guó)成為電影票房收入最高的國(guó)家。

　　普華永道香港娛樂(lè)媒體行業(yè)合夥人邱麗婷在當(dāng)日舉行的發(fā)佈會(huì)上表示，中國(guó)中産階級(jí)的崛起為內(nèi)地電影消費(fèi)提供了主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，目前，內(nèi)地影院數(shù)量遠(yuǎn)未飽和，很多城市還有很大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)內(nèi)地未來(lái)平均每天將增加15塊影院螢?zāi)弧?/p>

　　在香港市場(chǎng)方面，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告同樣成為香港傳媒娛樂(lè)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。2015年，香港網(wǎng)際網(wǎng)路廣告總值為6.5億美元，較2011年的1.93億美元上漲逾兩倍。普華永道預(yù)計(jì)，至2017年，香港網(wǎng)際網(wǎng)路廣告收入將超過(guò)電視廣告收入，2020年香港網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場(chǎng)的總值將達(dá)10.7億美元

　　邱麗婷表示，雖然香港網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展很快，但其網(wǎng)路廣告的發(fā)展仍落後於其他國(guó)家，主要原因在於香港傳統(tǒng)媒體比較強(qiáng)大，令客戶(hù)傾向於在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，不過(guò)，未來(lái)無(wú)疑將有越來(lái)越多的廣告商使用成本更低且更有針對(duì)性的網(wǎng)路廣告。

　　普華永道中國(guó)及內(nèi)地科技、媒體及電訊行業(yè)主管合夥人周偉然則表示，香港的手機(jī)滲透率在世界名列前茅，但移動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)卻很緩慢，主要原因香港支援流動(dòng)支付的應(yīng)用程式有限，“在這方面，（香港）實(shí)在比不上成熟的內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)”。