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　　2015年4月的清明節(jié)和復(fù)活節(jié)假期期間，包含內(nèi)地遊客在內(nèi)的抵達(dá)香港旅遊的遊客總?cè)藬?shù)下降12.4%。

　　訪港旅客人次連跌7個(gè)月，

　　“購物天堂”如何突破零售“港囧”

　　《中國經(jīng)濟(jì)週刊》記者 張燕|北京報(bào)道

　　2月15日，香港迪士尼披露2015年業(yè)績，全年凈虧1.48億港元，為2012年來首次虧損。受到旅遊業(yè)寒潮影響的不僅僅是迪士尼樂園，香港的另一家大型主題樂園——香港海洋公園日前發(fā)佈報(bào)告稱，在剛剛過去的春節(jié)期間，海洋公園內(nèi)地旅遊團(tuán)人數(shù)錄得雙位數(shù)跌幅。報(bào)告同時(shí)指出，2015年全年該園入場人數(shù)跌幅達(dá)到14%。

　　海洋公園行政總裁Tom Mehrmann對(duì)媒體表示，2015年 7月時(shí)，內(nèi)地遊客數(shù)量還佔(zhàn)入園遊客人數(shù)一半以上，現(xiàn)在已經(jīng)跌至四成。Tom Mehrmann預(yù)計(jì)，未來這一跌幅恐還將繼續(xù)一段時(shí)間。

　　由內(nèi)地遊客減少而引起的這一場寒潮可謂曠日持久。自2014年第三季度以來，香港的旅遊業(yè)開始每況愈下。根據(jù)香港旅遊發(fā)展局2016年1月29日公佈的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年訪港旅客有5930.7萬人次，比2014年下跌2.5%；其中內(nèi)地旅客為4584.2萬人次，相比2014年下跌3.0%，內(nèi)地過夜旅客人次則下跌5.7%至1799.6萬。整體訪港旅遊人數(shù)已經(jīng)持續(xù)7個(gè)月下跌。原來被寄予厚望的“聖誕折扣季”也未能為香港帶來一絲暖意。2015年12月內(nèi)地訪港遊客僅372萬，以15.5%的跌幅創(chuàng)下2015年單月下跌最大幅度紀(jì)錄。

　　儘管旅遊業(yè)在香港四大支柱産業(yè)中佔(zhàn)比最小，但自2003年內(nèi)地居民赴港“自由行”開放以來，香港旅遊業(yè)的增加值和就業(yè)人數(shù)增幅長期佔(zhàn)據(jù)四大支柱産業(yè)之首。香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊?cè)涨氨硎荆愀圻^去太習(xí)慣於動(dòng)輒十幾個(gè)百分點(diǎn)的增長，目前甚至可能仍要持續(xù)的旅遊寒冬，對(duì)港人來説，可謂是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　“自由行”10年間，香港批發(fā)與零售業(yè)佔(zhàn)GDP比例由2.9%上升至5.3%

　　2003年7月，為了支援香港應(yīng)對(duì)非典疫情的衝擊，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生，中央政府應(yīng)港府要求推出了內(nèi)地居民赴港“自由行”，首批試點(diǎn)4個(gè)城市。此後幾年，“自由行”逐步擴(kuò)大到內(nèi)地49個(gè)城市。2009年，為幫助香港應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)，內(nèi)地又開放“一簽多行”，即允許符合條件的深圳戶籍居民申辦一年多次往返香港簽注。

　　根據(jù)香港出入境的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年訪港的遊客接近6000萬，其中，內(nèi)地訪港遊客數(shù)量2003—2013年每年增幅在10.1%至34.5%，平均每年增長23.6%。其中，持“一簽多行”簽證的遊客由2009年的150萬人次增長到約1200萬人次，佔(zhàn)據(jù)全部內(nèi)地訪港遊客的一半左右。

　　旅遊業(yè)的蓬勃發(fā)展給香港的零售行業(yè)帶來了黃金時(shí)期。根據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處的數(shù)據(jù)，2003年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生産總值為351.4億元，佔(zhàn)當(dāng)年GDP的2.9%。10年後的2013年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生産總值達(dá)到1102億元，佔(zhàn)當(dāng)年GDP的5.3%。零售業(yè)就業(yè)人數(shù)也以平均每年2.2%的速度穩(wěn)步增長。

　　即使有漂亮的數(shù)字作為最有説服力的成果體現(xiàn)，“自由行”政策帶給香港的“痛癢”也不可忽視。旅遊人次帶來的零售利潤使得大量的金舖、藥房取代舊日的茶餐廳、平價(jià)老店涌入繁華街道，當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ罟?jié)奏受到一定程度的影響。將原來在香港出售的産品帶回內(nèi)地販賣從而賺取差價(jià)獲利的“水貨客”也開始變得日漸猖獗，香港部分物價(jià)開始上漲，本地出現(xiàn)物品不足難以滿足港人需求的現(xiàn)象，旅遊設(shè)施也開始出現(xiàn)接待能力不足的問題。“自由行”暴露出的問題讓雙方都無法回避。

2015年：訪港人數(shù)連續(xù)7個(gè)月下跌；零售業(yè)總銷貨價(jià)值連續(xù)10個(gè)月下跌

　　2015年4月，深圳市公安局出入境管理部門開始停止向深圳市居民簽發(fā)香港一簽多行簽注，改為一週一行。諸多因素影響下，訪港人數(shù)隨即有了顯著變化。2015年6月開始，訪港人數(shù)連續(xù)出現(xiàn)7個(gè)月跌幅。

　　隨著訪港人數(shù)的放緩，香港零售業(yè)也同樣迎來了艱難時(shí)期。根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處2月2日發(fā)表的最新零售業(yè)銷售額數(shù)字，2015年零售業(yè)總銷貨價(jià)值為4752億港元，較2014年下跌3.7%，這一跌幅創(chuàng)下了自2002年以來的最大紀(jì)錄。

　　2015年12月的零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為437億港元，較2014年12月下跌8.5%。扣除期間價(jià)格變動(dòng)後，2015年12月的零售業(yè)總銷貨數(shù)量較2014年12月下跌6.1%。其中，珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的銷貨價(jià)值下跌幅度最大，與2014年12月比較下跌17.0%，與2014年比較下跌15.6%。此外，服裝、百貨公司貨品、藥物及化粧品銷貨價(jià)值均有下跌。

　　自2015年3月開始，香港零售業(yè)就一直維持跌勢(shì)，2015年中有10個(gè)月總銷貨價(jià)值連續(xù)下跌，8月零售業(yè)總銷貨值為379億元，同比下跌5.4%，跌幅創(chuàng)年內(nèi)最高。

　　零售業(yè)的萎縮在本地旺鋪?zhàn)饨鹕系谋憩F(xiàn)更為明顯。銅鑼灣羅素街在2012年曾以每年每平米平均租金2.1萬美元的“天價(jià)”冠絕全球，遠(yuǎn)超美國紐約第五大道以及法國巴黎香榭麗舍大道。如今，這條街道不僅門可羅雀，創(chuàng)下租金紀(jì)錄的羅素街“鋪王”——由英皇鐘錶珠寶承租近12年的羅素街59號(hào)至61號(hào)地下B1至B3號(hào)商鋪，更是于2015年9月中旬結(jié)業(yè)，新租客卓悅的租金便宜了將近40%。

　　2003年至2014年間，中環(huán)、銅鑼灣、尖沙咀以及旺角的臨街商鋪的租金普遍暴漲213%，化粧品、皮具用品及鐘錶珠寶業(yè)在香港的分店數(shù)量分別暴漲1975%、62%及29%。如今香港市場已經(jīng)迎來了大規(guī)模的減租潮，曾經(jīng)取代了食鋪、電影院、中檔品牌店舖的名店正在逐漸關(guān)門。

哪些因素削弱了香港旅遊業(yè)競爭力

　　中國銀行（香港）有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)研究員蔡永雄表示，過去訪港旅客人次持續(xù)大幅增加，加深了本地社會(huì)對(duì)香港旅遊業(yè)承受能力的憂慮，零團(tuán)費(fèi)強(qiáng)迫購物、“限奶令”、反水貨運(yùn)動(dòng)、售賣假貨、欺騙旅客等，均難免會(huì)影響內(nèi)地旅客訪港的熱情，並對(duì)香港旅遊業(yè)的聲譽(yù)造成打擊。

　　香港旅遊界立法會(huì)議員姚思榮表示，香港旅遊業(yè)自2014年第三季度開始便已走上下坡路，除卻香港本地少數(shù)人的不友好態(tài)度外，日本、韓國等鄰近國家簽證放寬，服務(wù)水準(zhǔn)高、港府年初由“一簽多行”改至“一週一行”，在一定程度上導(dǎo)致內(nèi)地遊客在“黃金周”考慮轉(zhuǎn)往其他周邊國家旅遊。

　　蔡永雄進(jìn)一步表示，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)欠佳及港幣匯率升值都影響到了香港旅遊業(yè)的競爭能力。他表示，從近期香港旅遊業(yè)的數(shù)據(jù)看，過夜旅客減少及其消費(fèi)力轉(zhuǎn)弱是本港旅遊業(yè)不景氣的主因。其中，來自各主要市場的旅客人次和消費(fèi)能力均有所下降，相信部分原因與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏善可陳有關(guān)，這難免會(huì)影響境外旅遊的需求。此外，在美國加息預(yù)期升溫的背景下，港元被動(dòng)跟隨美元同步升值，在目前全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不太理想的情況下，港元升值大大影響了本港對(duì)外的競爭力。

　　多方努力，香港旅遊業(yè)能否力挽狂瀾

　　為了應(yīng)對(duì)旅遊業(yè)發(fā)展低潮，香港特首梁振英在1月13日公佈的施政報(bào)告中指出，政府將向香港旅遊發(fā)展局撥出8000萬港元，並另外撥出1000萬港元的配對(duì)基金，支援旅遊景點(diǎn)在海外市場宣傳。

　　早前為吸引遊客，香港旅遊發(fā)展局曾推出了長達(dá)半年的促銷活動(dòng)，不僅為到達(dá)香港的旅客準(zhǔn)備了歡迎禮包，還聯(lián)合香港本地零售及餐飲商戶、景點(diǎn)及酒店提供了超過240萬份的獎(jiǎng)品來吸引入境旅客消費(fèi)。此外，香港政府聯(lián)合旅遊業(yè)界整頓旅遊團(tuán)亂象，加強(qiáng)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”內(nèi)地入境團(tuán)的規(guī)管工作，目的是減少“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”衍生的不良效果。

　　此外，香港政府也在進(jìn)一步擴(kuò)展香港旅遊項(xiàng)目，不僅在沙田修建新的旅遊購物城，開通近100輛穿梭巴士接載遊客，同時(shí)在大嶼山發(fā)展旅遊觀光項(xiàng)目。

　　香港的大型零售商也開始開展自救行動(dòng)。除了像周大福、周生生一樣關(guān)閉部分店舖並暫停擴(kuò)張計(jì)劃外，莎莎也開始利用微信推銷産品、招徠顧客，而六福珠寶也開始逐漸佈局電商層面。