近期，北京市民吳先生收到京東快遞時(shí)驚喜發(fā)現(xiàn)包裹內(nèi)放置有一封鯊魚財(cái)神頭像的“紅包”，拆開一看原來是一張雙面二維碼卡面。掃描“紅包來了”字樣的二維碼則進(jìn)入一個(gè)“財(cái)神送紅包”的搶紅包遊戲頁面，通過玩接財(cái)寶和紅包的小遊戲，吳先生領(lǐng)取了200元的“購(gòu)車紅包”和13.53元“微信現(xiàn)金紅包”。掃描卡片另一面，則進(jìn)入某電商平臺(tái)舉辦的“年貨節(jié)”線上主會(huì)場(chǎng)。
無獨(dú)有偶，不僅是吳先生，來個(gè)全國(guó)各地的許多網(wǎng)友都在社交平臺(tái)反映拆京東快遞包裹時(shí)發(fā)現(xiàn)了同樣的“財(cái)神紅包”，操作如吳先生一般，區(qū)別在於領(lǐng)取的購(gòu)車紅包和微信現(xiàn)金紅包額度有多寡，這與玩遊戲的水準(zhǔn)和運(yùn)氣有關(guān)。
其實(shí)，這是汽車網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)易車聯(lián)合京東物流與嘀嗒拼車舉辦的一次購(gòu)車節(jié)，不僅是京東的快遞包裹，網(wǎng)友通過易車官網(wǎng)“2019易車年貨節(jié)”主會(huì)場(chǎng)、易車App和嘀嗒拼車App，都可以發(fā)現(xiàn)“財(cái)神送紅包”互動(dòng)小遊戲並領(lǐng)取相應(yīng)額度的購(gòu)車紅包和現(xiàn)金紅包，購(gòu)車紅包在網(wǎng)友下單購(gòu)車時(shí)可抵扣車款，現(xiàn)金紅包可通過微信提現(xiàn)。
據(jù)活動(dòng)方易車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次“2019易車年貨節(jié)”是今年首場(chǎng)線上購(gòu)車節(jié)，也是易車第一次舉辦“年貨節(jié)”。年貨節(jié)延續(xù)了以往易車66購(gòu)車節(jié)及11·11購(gòu)車狂歡節(jié)多業(yè)務(wù)板塊協(xié)同作戰(zhàn)的傳統(tǒng)，易車旗下新車、二手車、汽車金融等增值服務(wù)悉數(shù)上陣，為用戶提供選車、看車、買車、貸款、換車等一站式便捷服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的差異化購(gòu)車需求。除了易車、京東、嘀嗒拼車等易車大生態(tài)體系內(nèi)的渠道外，易車還與騰訊、百度、今日頭條、什麼值得買等平臺(tái)合作，滲透購(gòu)車、綜合消費(fèi)、出行、搜索等多個(gè)生活場(chǎng)景，以多平臺(tái)聯(lián)合、多渠道覆蓋、多場(chǎng)景滲透、線上線下結(jié)合的方式，將優(yōu)惠購(gòu)車活動(dòng)及福利觸達(dá)更廣泛的人群。
該活動(dòng)自1月15日正式上線開啟，截至1月31日結(jié)束，而選擇在春節(jié)前夕舉辦年貨節(jié)，聯(lián)手汽車廠商、經(jīng)銷商展開促銷，在於滿足很多用戶春節(jié)購(gòu)車的需求，汽車廠商和經(jīng)銷商也樂於借助春節(jié)期間民眾消費(fèi)熱情高的黃金時(shí)點(diǎn)展開集中促銷，激活民眾購(gòu)車的熱情，提前啟動(dòng)汽車熱銷。值得關(guān)注的是，此次年貨節(jié)聯(lián)合京東物流的線下渠道，通過在包裹中放置活動(dòng)及搶紅包遊戲二維碼卡的方式，借助京東用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)及易車購(gòu)車大數(shù)據(jù)，將購(gòu)車節(jié)福利和資訊傳遞給精準(zhǔn)潛在購(gòu)車用戶，實(shí)現(xiàn)了屬地化的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，打造了獨(dú)特的線下精準(zhǔn)投放，體現(xiàn)了富有創(chuàng)意的場(chǎng)景行銷，得到了參與活動(dòng)廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)可。
相對(duì)於動(dòng)輒數(shù)萬元、十?dāng)?shù)萬元的購(gòu)車款來説，幾十上百元的購(gòu)車紅包屬於“開胃小菜”，既然是“購(gòu)車節(jié)”，自然需要大力度的優(yōu)惠這樣的誠(chéng)意幹貨。據(jù)了解，本次年貨節(jié)吸引了寶駿、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日産、比亞迪、上汽大眾、寶馬等數(shù)十個(gè)品牌的數(shù)百款車型參與。此外，作為造車新勢(shì)力的代表，蔚來也參與到本次年貨節(jié)活動(dòng)中，這也是蔚來首次參與行業(yè)的購(gòu)車節(jié)活動(dòng)，相關(guān)車型將在1月28日上線。易車除了線上上線下派發(fā)購(gòu)車紅包和現(xiàn)金紅包外，購(gòu)買相關(guān)活動(dòng)車型還贈(zèng)送價(jià)值2500元的易車大禮包，參與廠商則推出了萬元現(xiàn)金直降、購(gòu)置稅減免、3年貸款免息、廠商活動(dòng)禮包等豐富的大力度優(yōu)惠，上述優(yōu)惠還可與4S店優(yōu)惠疊加使用。值得一提的是，往年易車66購(gòu)車節(jié)和11·11購(gòu)車狂歡節(jié)最具人氣的“半價(jià)車”專場(chǎng)也上線了首場(chǎng)年貨節(jié)，推出了寶駿530、510、360及歐尚科賽等半價(jià)及高額返現(xiàn)車型，網(wǎng)友下單即有機(jī)會(huì)開走“半價(jià)車”，同時(shí)享受活動(dòng)車型推出的其他福利、優(yōu)惠。
時(shí)至今日，由易車等汽車網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)打造的電商購(gòu)車節(jié)已是民眾優(yōu)惠購(gòu)車渠道之一，同時(shí)也成為車企、經(jīng)銷商、4S店日益重視的促銷平臺(tái)。易車COO劉曉科也表示，易車一直服務(wù)於用戶看車、選車、買車、用車、換車的全過程，希望用更好的産品和服務(wù)提升用戶汽車生活全生命週期的體驗(yàn)，能在加速中國(guó)汽車流通方面做出作為網(wǎng)際網(wǎng)路連接平臺(tái)的貢獻(xiàn)。
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