中新網(wǎng)8月28日電 27日，良品舖子在週年慶現(xiàn)場發(fā)佈了全新的品牌LOGO。主標(biāo)識“良印”從中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)中汲取靈感，寓意著回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅持“百里挑一”的品質(zhì)理念；更以獨一無二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導(dǎo)者。

　　“LOGO升級，拉開了良品舖子品牌升級的序幕。”良品舖子創(chuàng)始人、董事長楊紅春説。

　　國際化基因催生新LOGO 

　　2006年8月誕生於武漢的良品舖子，是一個土生土長的本土品牌，12年來深耕華中，輻射全國，擁有3700萬會員，被稱為“零食王國”。

　　隨著産品體系的豐富，在消費升級大趨勢下，良品舖子逐漸擁有了國際化基因。“零食王國”的1000多種零食，包含著來自30個國家的190種原料；跟隨著顧客出國留學(xué)或旅行的步伐，良品舖子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，目前良品舖子的消費群體最典型的三個特徵是國際化、年輕化、追求品質(zhì)。

　　良品舖子出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹，對於快速成長中的良品舖子來説，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍(lán)海。而從本土走向國際市場，良品舖子需要一個更加鮮明的國際化印記。

　　“新的良印，既秉承了中華傳統(tǒng)藝術(shù)的風(fēng)骨，簡潔有力的線條和動感的色彩又兼具國際范兒。”良品舖子品牌總監(jiān)段文介紹，過去兩年內(nèi)，國際知名品牌的更新不約而同倡導(dǎo)了極簡主義風(fēng)潮，星巴克去掉了美人魚週邊的文字，奧迪把擁有金屬質(zhì)感的“四個圈”變得扁平化，instagram放棄了具象的相機(jī)圖標(biāo)，更新成圖形化的logo。

　　良品舖子全新亮相的“良印”，方形圓角的線條更加簡潔、平直，中英文字體的結(jié)合看上去精緻靈動。而在色彩上，從良品橙脫胎而出的“良品紅”與湛藍(lán)形成撞色，更加鮮明和跳躍，賦予品牌滿滿的朝氣和國際感。

　　經(jīng)典“中國味道”行銷20國 

　　Logo升級，詮釋了良品舖子的品牌戰(zhàn)略升級。今年4月，基於良好的國際市場消費基礎(chǔ)，良品舖子啟動了海外佈局，截至目前，已經(jīng)攜100多款美味的零食進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。

　　其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內(nèi)的小包裹將通過跨境物流體系直接送達(dá)消費者手中；而通過海外經(jīng)銷商，消費者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品舖子的零食。

　　有句話説“越是鄉(xiāng)土的，越是世界的，越是國際化的。”良品舖子平臺電商運營海外業(yè)務(wù)的運營四部負(fù)責(zé)人付祥介紹，供給海外的産品，既有主打鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、兒時味道的地方特色風(fēng)味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等國家地理標(biāo)誌産品為原料研製的經(jīng)典“中國味道”，更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。

　　良品舖子率先對供應(yīng)鏈進(jìn)行升級，打通了連接上述20個國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設(shè)了倉儲配送體系。

　　“更大的挑戰(zhàn)是運營思維層面的。”付祥介紹。每個國家的消費者都遵循特有的文化與思維習(xí)慣，這倒逼良品舖子年輕的運營團(tuán)隊更加主動地學(xué)習(xí)和了解不同國家的文化習(xí)俗、消費者偏好，不斷更新思維和視野。

　　據(jù)悉，未來良品舖子的國際化之路將分兩步走。現(xiàn)階段將1億海外華人及留學(xué)生作為主要目標(biāo)群體，以兒時味道慰藉他們的鄉(xiāng)愁；今後，還將在海外尋找合作夥伴，共同研發(fā)適宜不同國家消費者口味的産品，同時爭取進(jìn)駐大型連鎖商超，探索和開發(fā)佔海外零食消費90%份額的線下市場。