原標(biāo)題：英媒：中國4億年輕人將影響品牌消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長

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　　英國“鼓聲”4月6日文章，原題：年輕人的威力——中國年輕人影響中國的媒體和品牌消費(fèi)

　　中國年輕人——超過4億——佔(zhàn)到中國總?cè)丝诘?/3，比美國和西歐工作人口的總和還多。他們的消費(fèi)力堪稱主引擎，不僅關(guān)乎中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，也關(guān)乎全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。

　　可以説，這一代中國年輕人迥異於以前任何一代。它對(duì)當(dāng)代文化、家庭、婚姻和品牌的態(tài)度産生巨大的影響。作為千禧一代的他們?cè)讵?dú)生子女家庭長大，喜歡在數(shù)字化聯(lián)通的世界裏交友。他們屬於第一代的數(shù)字原生代，他們熱衷於網(wǎng)上購物，以及進(jìn)行各種移動(dòng)端的活動(dòng)。據(jù)目前的估計(jì)，今後10年，中國千禧一代年輕人的總收入將增加3萬億美元。如此驚人的潛在消費(fèi)力正在改變他們的社會(huì)以及推翻媒體如何消費(fèi)和市場(chǎng)行銷人員如何與消費(fèi)者互動(dòng)的成見。

　　毫無疑問，中國的千禧一代是這個(gè)星球上最具數(shù)字活躍度和最具數(shù)字化意識(shí)的消費(fèi)者群體。今後，中國政府實(shí)行“新常態(tài)”政策，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式並將增長率定為6.5%。在這種新形勢(shì)下，曾經(jīng)行之有效的品牌策略將不再適用。為維持銷售勢(shì)頭，各品牌有必要改弦易轍，確保能夠吸引這個(gè)至關(guān)重要的年輕人群體。（亞當(dāng)·西斯羅普，向陽譯）