8月結(jié)束，暑期電影票房也塵埃落定，根據(jù)藝恩智庫(kù)獨(dú)家提供京華時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日24點(diǎn)，暑期三個(gè)月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來新低。電影《魔獸》以14.72億元票房奪冠，排在其後的為《盜墓筆記》（9.87億元）。和以往相比，這個(gè)夏天中國(guó)電影發(fā)生了什麼變化？京華時(shí)報(bào)記者近日採(cǎi)訪了多名業(yè)內(nèi)人士，回顧總結(jié)了過去的三個(gè)月。　　

　　A讀數(shù)

　　124.29億與去年基本持平

　　根據(jù)藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)，截至8月31日24點(diǎn)，2016年暑期檔三個(gè)月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平（少了0.02億元），但已經(jīng)創(chuàng)下近9年增幅新低。而2015年暑期檔增幅則是35.12%。從觀影人次來看，2016年暑期檔觀影人人次為3.73億，比較去年的3.55億人次，增幅為5.1%。

　　從2010年到2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)這6年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元，逐年實(shí)現(xiàn)票房階梯式增長(zhǎng)，在今年暑期檔“遇冷”的狀況之前，上一個(gè)暑期檔增幅“遇冷期”出現(xiàn)在2012年（與2011年暑期檔票房持平，增幅減緩）。

　　國(guó)産片守住陣地但佔(zhàn)比下降

　　今年暑期檔國(guó)産片繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，82部國(guó)産片過億的有13部，票房佔(zhàn)比52%，18部進(jìn)口片貢獻(xiàn)約60億元,票房佔(zhàn)比48%。而2015年暑期檔國(guó)産片92部，截止到8月18日國(guó)産片票房佔(zhàn)比62%，進(jìn)口片佔(zhàn)比38%。很明顯，今年暑期國(guó)産片票房佔(zhàn)比有所下降。

　　回首2015年暑期檔，排在前5位的影片票房均過6億元，前三名《捉妖記》《侏羅紀(jì)世界》《煎餅俠》都超過了10億元，《大聖歸來》當(dāng)時(shí)也達(dá)到了9.5億元。

　　今年暑期檔，票房排在前6位的影片票房均過6億元，但破10億元的電影僅有一部《魔獸》，最終票房難以和去年的冠軍匹敵。眾多業(yè)內(nèi)人士都表示，今年暑期檔缺乏“爆款”的現(xiàn)象級(jí)電影。

　　此外，《魔獸》排片佔(zhàn)比65.1%創(chuàng)新高。由於今夏國(guó)産電影普遍品質(zhì)不太高，有一些進(jìn)口影片也被院線寄予希望。

　　B特點(diǎn)

　　缺乏現(xiàn)象級(jí)缺乏黑馬片

　　今年暑期檔的影片豆瓣評(píng)分普遍偏低，多數(shù)影片得分徘徊在5分左右。在票房排名前十的影片中，有3部影片的豆瓣評(píng)分在6分以下，4部評(píng)分在6分-7分之間，2部評(píng)分處?kù)?分-8分之間，8分以上影片僅有一部《X戰(zhàn)警：天啟》，票房與口碑雙豐收的多為進(jìn)口片。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，今年暑期檔影片品質(zhì)堪憂，口碑卻明顯下滑。

　　暑期檔也缺乏一些“爆款”影片，院線人士也稱難選出黑馬片。有票房專家認(rèn)為，《使徒行者》算是比預(yù)期票房高的影片，原本預(yù)期2億-3億元，最終達(dá)到5.81億元。影片雖跟劇版的評(píng)分和口碑有一定差距，但較成功，且檔期內(nèi)無太大勁敵，最終突出重圍。

　　香港導(dǎo)演票房口碑雙收

　　幾部?jī)?nèi)地與香港合拍、由香港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片都獲得了不錯(cuò)的票房和口碑。

　　除了《使徒行者》外，由梁樂民、陸劍青的《寒戰(zhàn)2》延續(xù)佳績(jī)；陳木勝的《危城》斬獲了1.67億元；杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的新片《三人行》告別了去年《華麗上班族》的票房失意，獲得超1億元的票房。

　　朋友圈電影依然賣不動(dòng)

　　和以往一樣，那些在朋友圈、在影評(píng)網(wǎng)站獲得高口碑推崇的影片，今年暑期都票房慘澹，或是和預(yù)期有較大差距。《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》在日本取得了連續(xù)三周票房冠軍的好成績(jī)，但在內(nèi)地票房剛剛過1億元。高口碑的《海洋之歌》僅得1536萬元。印度最賣座大片《巴霍巴利王》在內(nèi)地票房?jī)H有749萬元。《火海淩雲(yún)》在俄羅斯狂卷約2億元，但內(nèi)地票房?jī)H3050萬元。《海底總動(dòng)員2》在內(nèi)地2.54億元的成績(jī)與北美有很大差距。文藝片境況也不太樂觀，《路邊野餐》收穫643萬元票房基本收回成本。

　　大數(shù)據(jù)助力電影行銷

　　今年暑期檔“票補(bǔ)”大幅減少，《致青春2》《絕地逃亡》《夏有喬木》《封神傳奇》《盜墓筆記》等多起保底發(fā)行落敗。

　　電影行銷方面，大數(shù)據(jù)也越來越被重視，在暑期助力了電影宣發(fā)，像《魔獸》《寒戰(zhàn)2》等都是實(shí)例。百度李彥宏透露，曾助力《魔獸》宣發(fā)，利用用戶畫像功能來提升票房，“通過用戶畫像把可以影響的人群從搖擺（狀態(tài)）轉(zhuǎn)化成真正去看電影的。片方認(rèn)為如果有5%的票房提升就很滿意了，最後實(shí)際上提升超過了200%。”

　　“IP電影”成槽點(diǎn)陣地

　　IP電影成為吐槽密集的“多發(fā)地”，在劇本、製作、主演演技等方面引發(fā)了爭(zhēng)議。《封神傳奇》雖投資巨大，但雷點(diǎn)引發(fā)全民吐槽。《盜墓筆記》口碑兩極，主演“強(qiáng)組CP”也成為槽點(diǎn)之一。

　　《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《所以和黑粉結(jié)婚了》《在世界中心呼喚愛》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生澀、CP感不夠強(qiáng)、劇本硬傷等問題凸顯。

　　C聲音

　　今年暑期票房才是正常現(xiàn)象

　　多位業(yè)內(nèi)人士接受採(cǎi)訪時(shí)直言，雖然今年暑期檔票房創(chuàng)增幅新低，但總票房並不低，這種情況屬於正常現(xiàn)象。UME影院總經(jīng)理劉暉表示，“其實(shí)應(yīng)該比去年同等下降的，但由於去年下半年和今年上半年銀幕增長(zhǎng)數(shù)填補(bǔ)了票房本應(yīng)該下降的部分，所以最後是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個(gè)數(shù)據(jù)正常，“去年幾部現(xiàn)象級(jí)片子的成功商業(yè)模式無法複製，去年是大爆炸，今年才算正常狀況。”

　　談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰(zhàn)警》和《寒戰(zhàn)2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問題，許多影片票房不如預(yù)期，要麼是爛片一蹶不振，要麼勢(shì)頭如《魔獸》首周猛但後來陷入頹勢(shì)，制約的還是口碑本身，“IP本身沒過錯(cuò)，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)化如何用。”而整個(gè)檔期不熱也導(dǎo)致《多啦A夢(mèng)》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無法吸引人的注意力。接下來只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了。”

　　今年暑期影院平均上座率低於13%，直接影響影院的收入，不少影院營(yíng)收壓力增大。劉暉表示，全國(guó)影院場(chǎng)均人次暑期都很低，“新影院的建設(shè)分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)均人次大家明顯吃不飽。”

　　票房不高跟票補(bǔ)關(guān)係不大

　　今年暑期票房未見大幅升高、未見爆款影片，是否和爛片多、票補(bǔ)減少有關(guān)？劉暉認(rèn)為雖有這個(gè)因素，但並不是絕對(duì)的直接的決定因素，“資本市場(chǎng)緊縮，波及到電影行業(yè)是正常的。票補(bǔ)縮減更多是讓影院意識(shí)到，要把過去依賴票補(bǔ)而忽略的東西撿起來，進(jìn)行理性成本核算等。”

　　“一起拍電影”的票房專家山甲則認(rèn)為，片子不好肯定是原因，但票補(bǔ)影響其實(shí)不大，“我問過一些影城經(jīng)理，今年的票補(bǔ)活動(dòng)並沒有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補(bǔ)少，整體趨於穩(wěn)定，但前期票補(bǔ)投入還是保持有一定的量，沒有減少得很厲害。”而且，對(duì)於一些片方比如《致青春2》等來説，票補(bǔ)額度是增高的，許多票補(bǔ)開始滲透到了發(fā)行，阿裏影業(yè)、微票兒、貓眼等都是代表。

　　至於保底發(fā)行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發(fā)行在未來會(huì)成為常態(tài)，只是保底發(fā)行本身具有滯後性，“今年保底發(fā)行的票房數(shù)字是去年就定的，但去年市場(chǎng)環(huán)境那麼好，大家不會(huì)想到保底的這個(gè)數(shù)字在今年是誇張的。今年市場(chǎng)冷靜了，才發(fā)現(xiàn)保底發(fā)行不行了，但保底發(fā)行方式其實(shí)是好的，比如一些公司進(jìn)入項(xiàng)目，不走保底發(fā)行可能就接觸不到。只是這個(gè)數(shù)字取決於公司的能力，決定保底數(shù)字是多少考驗(yàn)它的判斷力。”