記者近日從上海市工商部門獲悉，新廣告法修訂並實施一年以來，上海工商部門查處違反新廣告法案件424件，其中虛假廣告、違法使用絕對化用語和違法使用醫(yī)療用語的廣告案件多發(fā)。

　　據(jù)悉，這些案件中，內(nèi)容虛假、違法使用絕對化用語、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語，是廣告違法的高發(fā)情形，合計佔違反廣告法案件總數(shù)的64％。如，上海家化電子商務(wù)有限公司就在“高夫潔面乳”的網(wǎng)路宣傳頁面上，使用了“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，使用容易將推銷的商品與藥品相混淆的用語，被依法處罰款15萬元。

　　據(jù)上海市工商局廣告處處長應(yīng)鈞介紹，此類違法情形多發(fā)于食品、化粧品及與健康相關(guān)的家電和生活産品的廣告。事實上，屬於醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的，包括消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、祛瘀等都不可以在非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告中使用；化粧品中，也不能出現(xiàn)抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號。

　　違法使用絕對化用語的廣告案件也不少。如華智進(jìn)修學(xué)校聲稱“年年首創(chuàng)最高通過率”、“預(yù)測衝刺確保80％以上命中”，構(gòu)成虛假廣告，還違法使用“最完美的課程”、“課程體系最全”、“性價比最高”等絕對化用語，以及違法使用“確保一次通過上海公務(wù)員考試”的保證性承諾，被依法處罰款20萬元。

　　應(yīng)鈞介紹，新廣告法的亮點之一，是從行為規(guī)範(fàn)、權(quán)益聲張等各個角度，對未成年人進(jìn)行了全方位的保護(hù)。如未滿10周歲的未成年人不得代言，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，少兒頻道中不得發(fā)佈酒類、化粧品、美容廣告等一系列規(guī)制。因此，工商部門在執(zhí)法時，也對未成年人保護(hù)內(nèi)容進(jìn)行了重點監(jiān)控。應(yīng)鈞介紹：“我們在執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)，一些培訓(xùn)機構(gòu)、兒童品牌通過微博、微信公眾號等進(jìn)行明星兒童代言的行為比較多發(fā)。”如“噠噠英語”在自有網(wǎng)站廣告中，使用了10名未滿10周歲小明星的形象及這些小明星或其監(jiān)護(hù)人在新浪微博發(fā)佈的微博內(nèi)容截圖，包括小明星正在接受當(dāng)事人英語培訓(xùn)的照片、對培訓(xùn)的肯定性評價等內(nèi)容，構(gòu)成利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義（形象）作推薦、證明，被依法處罰款40萬元。應(yīng)鈞表示，對於一些仍然在廣告中違法利用未滿10周歲未成年人作為廣告代言人的企業(yè)，監(jiān)管部門將高度關(guān)注，並嚴(yán)格依法查處。

　　據(jù)新華社