儘管結(jié)束比賽返回中國，但奧運(yùn)“網(wǎng)紅”(網(wǎng)路紅人)傅園慧所帶來的“泥石流”效應(yīng)仍在繼續(xù)：“表情包”刷屏朋友圈、粉絲數(shù)量躥升、相關(guān)産品脫銷等。這也為身處風(fēng)口的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)再添一把火。

　　2016年，被不少人視為真正意義上的“網(wǎng)紅元年”。在大洋彼岸的美國，出現(xiàn)了第一個與傳統(tǒng)印象截然不同的“網(wǎng)紅總統(tǒng)候選人”特朗普。在中國，網(wǎng)紅“Papi醬”拿到1200萬元(人民幣，下同)的鉅額投資，讓“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)真正站上風(fēng)口。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前“網(wǎng)紅”效應(yīng)已滲透中國社交、電商、直播、遊戲等移動網(wǎng)際網(wǎng)路的各個細(xì)分領(lǐng)域，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過千億元。

　　網(wǎng)紅商學(xué)院創(chuàng)辦人、iamstyle時尚媒體創(chuàng)辦人丁辰靈日前在新浪財經(jīng)等機(jī)構(gòu)主辦的“中國財經(jīng)網(wǎng)紅節(jié)”上指出，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)誕生的基礎(chǔ)在於社會環(huán)境發(fā)生了三方面的變化。

　　一是傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了變化。現(xiàn)在電視開始步平面媒體的後塵，不再成為主流用戶、主流人群所觀看的媒體。如：《老九門》、《太陽的後裔》等熱門劇的入口，已經(jīng)從電視變成了網(wǎng)路。

　　二是消費(fèi)向中高端升級。一些針對大眾消費(fèi)品的消費(fèi)放緩，而中産階級的中高端消費(fèi)在快速增長。

　　三是場景發(fā)生了變化。今天的用戶大多不會從過於繁雜的資訊中去篩選其感興趣的，而是通過別人的整理，“立刻獲得什麼東西是最好、最靠譜的資訊”。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾經(jīng)表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個全新經(jīng)濟(jì)角色，這個角色在製造商、設(shè)計者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間産生了全新的連接，展現(xiàn)了網(wǎng)際網(wǎng)路全面融合新經(jīng)濟(jì)時帶來的無窮活力。

　　丁辰靈則認(rèn)為，實際上對於“網(wǎng)紅”來説，“人”本身成為了內(nèi)容，關(guān)注“人”成為了獨一無二的消費(fèi)體驗。

　　不過，這種很大程度上依靠吸引注意力的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)仍處於眼球經(jīng)濟(jì)階段，人氣的持續(xù)性是對“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能力的最大考驗。現(xiàn)在有大量“網(wǎng)紅”依靠“一脫成名”、“一罵成王”等極端方式博出位，網(wǎng)路視頻直播也大多充斥著低俗內(nèi)容，與社會風(fēng)氣和主流價值觀産生衝突。另有不少“網(wǎng)紅”僅僅依靠“顏值”，同質(zhì)性非常高，持續(xù)“紅”和持續(xù)變現(xiàn)的能力也受到質(zhì)疑。

　　國內(nèi)新媒體大數(shù)據(jù)平臺“清博大數(shù)據(jù)”發(fā)佈的一份名為《網(wǎng)紅時代的來臨》的報告稱，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)面臨的幾大痛點之首就是變現(xiàn)渠道和行業(yè)領(lǐng)域的局限性。另外，商業(yè)化運(yùn)作與個人風(fēng)格維繫之間的博弈；內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性和規(guī)模化成本等等都讓“網(wǎng)紅”變現(xiàn)的持續(xù)性面對挑戰(zhàn)。

　　微創(chuàng)新研究中心、金錯刀頻道創(chuàng)始人金錯刀在此間表示，“網(wǎng)紅”如何走出“見光死”，持續(xù)做贏家十分關(guān)鍵。他支招稱，“網(wǎng)紅”應(yīng)該形成一個“超級人格體”，這個人格體要能激發(fā)受眾的情緒；要能夠調(diào)動一個社群，特別是其中的鐵桿粉絲；還有就是要找到一個PK的對象，産生持續(xù)的話題性。

　　有人開始擴(kuò)展“網(wǎng)紅”的行業(yè)“邊界”，將偏向娛樂化的“網(wǎng)紅”與嚴(yán)肅的財經(jīng)領(lǐng)域相結(jié)合。中國財經(jīng)網(wǎng)紅孵化基地日前落戶北京，29名首批新浪財經(jīng)簽約主播收到聘書。新浪微博高級運(yùn)營總監(jiān)胡亞東指出，大資管時代已經(jīng)到來，人們越來越有投資和財富管理意識。“網(wǎng)紅”與財經(jīng)的結(jié)合，能讓高凈值人群、中産和社會中低層，都會有強(qiáng)烈的反應(yīng)。