中新網(wǎng)8月10日電 第31屆奧運會終於拉開戰(zhàn)幕。8月7日，中國選手張夢雪憑藉199.4環(huán)的絕佳成績，強勢奪冠，這也是中國軍團(tuán)在2016里約奧運會中奪得的首枚金牌，全國人民為之沸騰的同時，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)際網(wǎng)路，包括得益乳業(yè)在內(nèi)的全國知名品牌，熟練地打響了奧運行銷傳播戰(zhàn)役。

　　縱觀業(yè)內(nèi)，借勢奧運的乳業(yè)行銷案例並不少，不少大品牌、大企業(yè)都動作頻頻：可口可樂壕氣十足地推出金罐、RIO大手筆地邀請到巴西設(shè)計師塗鴉限量版奧運雞尾酒。光明乳業(yè)則一舉奪得2016里約奧運會《獎牌榜》的獨家冠名權(quán)，並和中國女排達(dá)成三年戰(zhàn)略合作夥伴。蒙牛乳業(yè)也發(fā)起了“牛到裏約”話題影響，並簽約國家游泳隊。憑藉其在常溫奶領(lǐng)域的地位和話題明星的影響力，其話題閱讀也分別達(dá)到了前所未有的22.5萬和1522.4萬。

　　同樣是乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，深耕低溫鮮乳領(lǐng)域的山東得益乳業(yè)則獨闢蹊徑，緊抓“奧運首金”花落誰手這個全民關(guān)注的熱點，開展了一場競技性、趣味性兼具的“喝得益，猜奧運首金”的競猜活動。據(jù)了解，到目前為止，微博平臺“得益奧運首金競猜”活動關(guān)注人數(shù)超9000萬人次，活動參與人數(shù)更是逼近1億人次，遠(yuǎn)超同是乳製品服務(wù)商的其他多個企業(yè)。

　　據(jù)悉，2016年裏約奧運會一開始，山東得益乳業(yè)就借勢奧運，圍繞奧運會最有話題性的“首金”概念，進(jìn)行了一系列體育、商界跨界的“得益奧運首金競猜”活動，引起受眾興趣。作為中國的鮮乳製品專家，得益乳業(yè)此次的奧運首金競猜活動，挖掘自身産品與奧運精神、金牌品質(zhì)、運動正能量相契合之處，大秀産品的運動細(xì)胞，建立並累積得益産品正面積極的品牌聯(lián)想度，巧妙又出其不意，讓大眾輕鬆get到得益産品的金牌品質(zhì)。

　　業(yè)內(nèi)人士都知道，奧運行銷考驗的不只是品牌的腦力，更重要的是拼實力，乃至在整個行業(yè)高度關(guān)注中，對産品品質(zhì)、行業(yè)表現(xiàn)、用戶口碑等的一次綜合考量。山東得益乳業(yè)作為國內(nèi)低溫鮮乳生産企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有著40多年的低溫鮮乳製品生産加工歷史，産品包含低溫鮮乳、低溫酸奶、乳酸菌等乳製品飲料，3大系列共計70多個産品。

　　資料顯示，得益乳業(yè)連續(xù)六次獲得全國液態(tài)奶消費者滿意度第一名，在第八屆婦博會上其兩款産品鮮境高品質(zhì)鮮牛奶和優(yōu)麥風(fēng)味發(fā)酵乳均榮獲會議“金品質(zhì)獎”，在行業(yè)盲測活動中這兩款明星産品更是獲得觀眾青睞，獲得“口感最佳乳製品”大獎。

　　據(jù)了解，這場由得益乳業(yè)發(fā)起的“得益奧運活力之星”評選活動，除了眾多網(wǎng)友和諸多網(wǎng)路紅人積極參與，前奧運金牌得主劉璇和著名體育評論員楊健也被活動吸引，引來大量網(wǎng)友圍觀，讓這場競猜看點十足的同時，也使得這次行銷活動成為橫跨商業(yè)、體育的跨界活動，將奧運會的熱點效應(yīng)發(fā)揮到極致，助力得益乳業(yè)産品的“冠軍”品質(zhì)深入人心。

　　可以説，此次的張夢雪成功衛(wèi)冕不僅是中國奪取首金的大聯(lián)歡，也是得益乳業(yè)借勢奧運跨界行銷戰(zhàn)。這次“得益奧運首金競猜”借勢活動，將得益乳業(yè)的品牌關(guān)注度提升到了一個前所未有的至高點，也為每一個參與者和關(guān)注者創(chuàng)造了精彩生動的品牌體驗。