8月3日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)係與京東聯(lián)合發(fā)佈《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來全國(guó)體育消費(fèi)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，東部作為體育用品的主要銷售區(qū)域，每人平均消費(fèi)指數(shù)領(lǐng)跑全國(guó)；中部的體育消費(fèi)迅速崛起；中西部新興市場(chǎng)，在電商渠道下沉、線上消費(fèi)快速攀升以及馬拉松賽事帶動(dòng)等多個(gè)因素的影響下，消費(fèi)潛力或?qū)⒓斜l(fā)。

　　報(bào)告顯示，東部是我國(guó)體育消費(fèi)主要地區(qū)，其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的每人平均消費(fèi)指數(shù)領(lǐng)跑全國(guó)，成為全國(guó)體育消費(fèi)最集中的區(qū)域。其中，浙江每人平均體育消費(fèi)全國(guó)領(lǐng)先，一是當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨疁?zhǔn)較高，2014年其居民每人平均可支配收入比全國(guó)平均水準(zhǔn)高出61%;二是體育鍛鍊人群消費(fèi)比例較高。據(jù)浙江省體育局《2014年浙江國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》，浙江省經(jīng)常參加體育鍛鍊的人數(shù)比例高於全國(guó)1.9個(gè)百分點(diǎn)，其中61.3%的人有過體育消費(fèi)，高於全國(guó)21.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　在全國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張中，中部地區(qū)增長(zhǎng)更為明顯，中部八省從2013年的13.8%提高至2015年的18.3%,是近兩年來佔(zhàn)比上升最快的區(qū)域。在中部體育消費(fèi)迅速崛起的省份中，河南、湖南、安徽最為明顯，2013年—2015年在全國(guó)的佔(zhàn)比分別提高了1.1%、0.8%、0.8%,領(lǐng)跑整個(gè)中部地區(qū)。

　　總體來看，線上體育用品消費(fèi)迅速增加的省份（除山東、浙江、福建外），均分佈在中西部新興市場(chǎng)。其中，貴州、江西、安徽三省憑藉近兩年來增長(zhǎng)6.3、6.0、5.7倍的速度，成為全國(guó)體育消費(fèi)需求爆發(fā)最旺盛的區(qū)域；緊隨其後的是湖南、山西、河南、山東等地，近兩年增幅均在5倍以上，顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。這與當(dāng)?shù)叵M(fèi)水準(zhǔn)提高，及電商渠道下沉、線上消費(fèi)快速攀升有關(guān)。

　　2015年是中國(guó)城市馬拉松爆發(fā)年，特別是在中西部地區(qū)，以湖北省為代表，包括武漢在內(nèi)，共三個(gè)城市舉辦首屆馬拉松。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2016年4月，在武漢舉辦馬拉松期間，湖北地區(qū)關(guān)於馬拉松的消費(fèi)搜索量，相對(duì)此前的北馬、廈馬賽事的搜索量，在全國(guó)的佔(zhàn)比提高了1到1.5個(gè)百分點(diǎn)。這跟湖北當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)反饋的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)一致。中西部地區(qū)，以舉辦馬拉松的形式，在當(dāng)?shù)仄占榜R拉松運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)，其消費(fèi)潛力正在集中爆發(fā)。與此同時(shí)，中西部地區(qū)地級(jí)市、甚至一些省會(huì)城市，運(yùn)動(dòng)品牌佈局相對(duì)較少，特別是一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，甚至處?kù)墩婵諣顟B(tài)，無疑給線上消費(fèi)帶來機(jī)會(huì)。