據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道蘋果營(yíng)收的下滑與國(guó)産手機(jī)品牌一路高歌的勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比。目前，在全球前12家手機(jī)製造商中，有9家廠商的總部都位於中國(guó)，佔(zhàn)據(jù)了全球智慧手機(jī)銷量的三分之一。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)手機(jī)品牌之所以可以一路在中高端市場(chǎng)高歌挺進(jìn)，源於其以更快的速度將大量創(chuàng)新帶給市場(chǎng)。

　　蘋果在華市場(chǎng)份額持續(xù)下滑

　　中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋果公司的重中之重，不僅因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是蘋果營(yíng)收貢獻(xiàn)第二大的地區(qū)，還因?yàn)槭俏ㄒ皇杖氡３衷鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)。然而，在第三財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，尤其大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑超過三成。

　　在銷量方面，報(bào)告顯示，蘋果第三財(cái)季內(nèi)共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部減少533.5萬部，但略高於分析師平均預(yù)期的4002萬部。而在截至3月底的2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)中，蘋果營(yíng)收其實(shí)就出現(xiàn)了自2003年以來的首次下滑，營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元減少74.53億美元（約為人民幣496.21億元）。

　　同時(shí)，iPhone銷量更是自iPhone上市以來首次出現(xiàn)下降。在第二財(cái)季，iPhone銷量為5119萬部，比年同期的6117萬部減少998萬部。

　　面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)“非常樂觀”。在過去幾年，這位蘋果掌門人已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了最為積極的態(tài)度，除了頻繁到訪中國(guó)外，蘋果此前還投資了滴滴出行。

　　但投資者對(duì)蘋果的預(yù)期卻有所下降，多家外媒指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上週末公佈的研究數(shù)據(jù)顯示，6月蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額降至9%，相較去年同期下降了13.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“很明顯，一直驅(qū)動(dòng)蘋果的靈感已不知飄向何方。”美國(guó)BGC金融公司分析師科林·吉利斯表示，將蘋果公司的評(píng)級(jí)從“中性”降至“賣出”，目標(biāo)股價(jià)從110美元調(diào)至85美元，降幅近23%。

　　值得一提的是，由於中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，智慧手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這種趨勢(shì)還在全球市場(chǎng)中蔓延。日經(jīng)最新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年中國(guó)企業(yè)的手機(jī)發(fā)貨量預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)15%，達(dá)到三星蘋果發(fā)貨量之和。到2018年，中國(guó)企業(yè)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)佔(zhàn)到全世界一半。

　　國(guó)産品牌爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)

　　蘋果連續(xù)兩個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，從側(cè)面也反映了中國(guó)本土手機(jī)廠商的崛起。

　　中國(guó)手機(jī)品牌之所以可以一路在中高端市場(chǎng)高歌挺進(jìn)，還源於其以更快的速度將大量創(chuàng)新帶給市場(chǎng)。

　　Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙向美國(guó)CNBC表示，如果蘋果不能夠在硬體上加快創(chuàng)新速度，不能像中國(guó)的對(duì)手公司一樣每一年甚至每6個(gè)月就推出新的功能，蘋果就會(huì)落後。

　　隨著國(guó)産手機(jī)不斷向高端邁進(jìn)，與之配套的中國(guó)供應(yīng)鏈能力也在集體提升，有一些技術(shù)在蘋果新品推出前，中國(guó)的供應(yīng)鏈廠商便已經(jīng)開始研發(fā)。近一年來，隨著國(guó)産手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，不少優(yōu)秀的上游供應(yīng)鏈企業(yè)開始與中國(guó)廠商加強(qiáng)合作。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在2016上半年業(yè)績(jī)分享會(huì)上也表示，絲毫不擔(dān)心蘋果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。

　　儘管庫克仍在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂輕描淡寫，“我們現(xiàn)在必須要瘋狂創(chuàng)新，為那裏的用戶提供最優(yōu)秀的智慧手機(jī)”，但蘋果要再在中國(guó)市場(chǎng)“重拾輝煌”將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。