去年一部《大聖歸來》，讓觀眾對國産動畫電影重拾信心，而這個類型的電影也開始逐步擺脫低幼風(fēng)格，向著更寬廣的領(lǐng)域發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年第一、二季度動畫電影票房已經(jīng)達(dá)到2015年全年票房（44.1億元）的81%。預(yù)計(jì)今年動畫電影票房將超百億，這也標(biāo)誌著2016年將成為原創(chuàng)國産動畫電影元年。

　　令人驚喜的是，今年以來，一批並不依靠IP的原創(chuàng)動畫接連出現(xiàn)，甚至成為暑期檔的主角。上周開始備受期待的《大魚海棠》《搖滾藏獒》分別公映，但“扛把子”哪是那麼好做？《搖滾藏獒》並沒有帶來太大驚喜，《大魚海棠》則遭遇了口碑方面的爭議，聯(lián)想到此前失利的《年獸大作戰(zhàn)》《小門神》，大部分負(fù)面評價都離不開情節(jié)上的薄弱。在畫面、技術(shù)、衍生品甚至配音陣容都在成為原創(chuàng)國産動畫“圈粉”利器的同時，故事，似乎正在成為這一類型的新問題。　　　

　　□資金

　　大環(huán)境變好熱錢涌入

　　資金，曾是制約國産動畫電影的一個很大因素，曾經(jīng)這是“找錢”最困難的電影類型之一。梁旋回憶，《大魚海棠》之所以做了12年之久，資金是一個很大的問題。“當(dāng)時這個問題對我們一個新人團(tuán)隊(duì)來説非常困難，就是怎麼獲得投資方的信任，這樣一個短片在沒有任何大IP基礎(chǔ)上改編成動畫電影，而且預(yù)算又那麼高。”

　　而如今，不少熱錢蜂擁而至，讓許多國産動畫電影的從業(yè)人員至少能夠做到“吃穿不愁”，也不用額外利用時間去做其他工作，以此反哺動畫電影。《龍之谷：破曉奇兵》的執(zhí)行導(dǎo)演高嵩就曾對媒體透露，有時候一張?jiān)O(shè)計(jì)圖就能爭取到幾千萬元的投資。張春也承認(rèn)，《大聖歸來》之後，投資環(huán)境也發(fā)生了很大改變，“原來我的朋友們覺得找錢很困難，現(xiàn)在他們可以靜下心來做東西。”

　　這或許可以從最近的一些動畫電影投資數(shù)額中窺得一二，《大魚海棠》投資3000萬；《小門神》僅建造費(fèi)就達(dá)7000萬元,總投資過億；《搖滾藏獒》投資高達(dá)6000萬美元；後面將要上映的《精靈王座》投資4500萬……均已達(dá)到或者超過一部中等真人電影的投資。

　　不過梁旋也認(rèn)為不應(yīng)該傳遞“不差錢”這樣的資訊，因?yàn)閲b動畫電影找投資永遠(yuǎn)都是非常難的，“哪怕現(xiàn)在大家看到有些動畫電影已經(jīng)獲得成功的前提下，我覺得如果真的要做動畫電影，還是要非常理性地問一下自己是不是真的熱愛這個事情，因?yàn)樗且粋€漫長的過程。”

　　□配音

　　明星配音配唱已成“標(biāo)配”

　　在內(nèi)容之外，國産動畫電影的宣傳模式也在發(fā)展。相比真人電影，動畫電影一般不講究陣容，如今這一條也正在逐漸打破，邀請明星配音，已經(jīng)成為國産動畫電影增加賣點(diǎn)的手段之一，甚至連配音的模式也在不斷進(jìn)步。而與之並行發(fā)展的，還有邀請明星為影片譜寫、演唱專門的主題曲，也成為影片宣傳的重要手段。

　　比如《小門神》嘗試了“先配音，後製作”的好萊塢模式。于洲透露，好萊塢動畫大片往往在動畫劇本完成之後，就先進(jìn)行配音，之後動畫部門再根據(jù)明星的表演製作人物。《小門神》便採取了這個辦法，影片從最開始製作的時候就選定了高曉松、白客、叫獸易小星這幾位“體形和氣質(zhì)都跟角色設(shè)計(jì)相符”的明星來配音。在配音的現(xiàn)場，工作人員用三臺錄影機(jī)分別從近處、遠(yuǎn)處、側(cè)面錄下他們的表演，然後在製作中進(jìn)行參考，使得觀眾在觀看最後的成片時，感受到角色從口型、表情到動作都更接近自然的真人感。春節(jié)檔的動畫片《年獸大作戰(zhàn)》配音陣容更是堪稱豪華，雷佳音、周冬雨、陳赫、陶虹、郭濤、郭子睿、劉儀偉、沈騰、張一白、王迅、郝雲(yún)、謝娜、熊乃瑾等，比一部真人電影雲(yún)集的明星更多。暑期檔的《搖滾藏獒》以及《大魚海棠》，也同樣注重明星配音。前者邀請了鄭鈞一家及郭德綱父子，後者則有為甄嬛配音的季冠霖、小鮮肉許魏洲等。

　　□排片

　　仍處弱勢但是有進(jìn)步

　　去年暑期檔，上映首日僅有不到10%排片的動畫電影《大聖歸來》依靠一大波“自來水”，逆襲成為了票房黑馬，並一舉刷新了觀眾對國産動畫電影的“低幼”印象，也增強(qiáng)了院線對這一類型電影的信心。

　　今年暑期檔頗受矚目的《大魚海棠》兩位導(dǎo)演梁旋和張春在接受本報採訪時透露，《大聖歸來》的成功，的確對後面的國産動畫電影帶來了積極影響。“最大的幫助就是院線在排片的時候會想，這個國産動畫電影有沒有可能成為下一個奇跡。所以，去年《大聖歸來》在第一天排片可能會是10%左右，而我們是20%左右，因?yàn)榇蠹視羞@樣一個念頭，想著也許《大魚海棠》會成為第二個奇跡。”

　　儘管與許多真人電影相比，甚至與一些好萊塢動畫電影相比，國産動畫電影的排片仍處於弱勢，即便像《大魚海棠》這樣頗受矚目的作品，也只有不超過20%的票房，但令人欣慰的是，院線和觀眾對於國産動畫電影的信心，的確在逐漸地復(fù)蘇。

　　□技術(shù)

　　部分達(dá)到好萊塢標(biāo)準(zhǔn)開始追求中國特色

　　曾經(jīng)一提起國産動畫電影，扁平的二維形象、粗糙的畫面製作都是令成年觀眾無法忍受的特徵，也是這一類型遲遲不能崛起的原因之一。而國産動畫電影人就像閉關(guān)默默修煉的武林高手，再度出山之時，人們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的動畫技術(shù)居然發(fā)展迅速，與好萊塢的動畫電影技術(shù)水準(zhǔn)，差距已沒有想像中那麼遙遠(yuǎn)。

　　像今年賀歲檔上映的《小門神》，精美的畫面由100多位動畫師歷經(jīng)29個月的製作，全片共有多達(dá)1940個鏡頭，每個鏡頭經(jīng)歷10個環(huán)節(jié)的製作，最終整部影片的版本達(dá)到了101556版的驚人數(shù)字。最值得一提的是，影片最終版的總渲染達(dá)到8000萬小時，超過了《功夫熊貓2》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等好萊塢影片。

　　技術(shù)上的成熟，甚至已經(jīng)可以讓一些國産動畫電影追求一些“中國特色”。《大聖歸來》前在創(chuàng)作中採取了突破性的嘗試，先找真實(shí)的演員去表演，為的就是讓人物更有東方韻味。導(dǎo)演田曉鵬就表示，實(shí)際上目前有很多國內(nèi)動畫人有海外加工經(jīng)驗(yàn)，從技術(shù)上講能做高端動畫的人並不少，而培養(yǎng)一些技術(shù)上成熟，而且知道中國人的行為方式是什麼樣的本土動畫師是未來任重道遠(yuǎn)的工作。

　　□周邊

　　從無到有發(fā)展迅速

　　有業(yè)內(nèi)人士曾提到，在中國動漫電影是不掙錢的，而國外動畫片非常賺錢，其中一半以上是來自衍生品，國內(nèi)電影周邊市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到開發(fā)。不過這一狀況也正在改善，為國産動畫電影在票房之外，又開闢了一個新的收入來源。例如去年《大聖歸來》在這方面就顯得很有商業(yè)頭腦。因?yàn)橘Y金緊缺，影片正片製作完成後，就將“悟空”形象授權(quán)給了任泉投資的一家專門做娛樂衍生品的公司。公司董事長陶亞東當(dāng)初不計(jì)成本以千萬元級別為《大聖歸來》投資戶外硬廣宣發(fā)，不要求票房收入分成，僅要求拿到該動漫電影周邊商品的6年獨(dú)家授權(quán)，

　　《大聖歸來》的逆襲，讓影片的衍生品也“大賣”。去年7月23日，《大聖歸來》在某購物網(wǎng)站進(jìn)行了周邊産品眾籌活動僅一天，其銷售額就已突破1180萬。僅這一渠道，《大聖歸來》就創(chuàng)下了中國動漫和中國電影周邊歷史上最高的單日銷售額。

　　年初的《小門神》，在阿裏影業(yè)對其的發(fā)行計(jì)劃內(nèi)，就包含了阿裏旗下的娛樂寶和天貓，會給影片的衍生品銷售提供專業(yè)和強(qiáng)勢的幫助。梁旋也透露，《大魚海棠》已經(jīng)將電影形象授權(quán)給電商進(jìn)行衍生品合作，希望觀眾能夠第一時間買到自己喜歡的電影裏面的角色衍生産品。