中新網(wǎng)5月6日電 日前，國內知名第三方數(shù)據(jù)分析機構艾瑞諮詢，結合一線電商農村電商佈局，權威發(fā)佈《2015農村電商樣本報告》。報告顯示，2015年，是名副其實的“農村電商”元年，這裡所説的農村電商，不只是説“網(wǎng)上買下來”，而且還有“賣到網(wǎng)上去”。

　　艾瑞諮詢數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)購市場規(guī)模增長率達37.2%，滲透率達12.9%。網(wǎng)購的持續(xù)滲透，成為農村電商發(fā)展最重要的基礎。雖然滲透率持續(xù)增加，但社會零售的大部分仍為線下銷售。蘇寧得益於7年來的O2O全渠道創(chuàng)新，在農村電商領域佈局優(yōu)勢明顯，而阿裏、京東等電商企業(yè)也紛紛開展全渠道發(fā)展，開拓新的增長點。未來，線上與線下結合將成為用戶購物的重要方式。

　　電商企業(yè)佈局農村市場，蘇寧雙向模式成最大亮點

　　近幾年，網(wǎng)購對農村市場的持續(xù)滲透，已經(jīng)成為農村電商發(fā)展基礎，同時，電商實體渠道的不斷下沉，加速了農村市場的開拓。而不同的電商平臺，渠道下沉方式也是不同的，阿裏採取農村淘寶合夥人形式，京東採用服務中心+京東幫加盟模式，而蘇寧實行蘇寧易購直營店+線上中華特色館的O2O模式。三種模式，很難説孰優(yōu)孰劣，不過艾瑞諮詢認為：“蘇寧農村電商戰(zhàn)略載體是蘇寧易購直營店+線上中華特色館。蘇寧易購直營店所引領的全新O2O農村電商，與當?shù)厥袌鼋?jīng)濟深度融合，除服務於消費者，還將帶動當?shù)叵嚓P行業(yè)，共同發(fā)展。”

　　隨著網(wǎng)際網(wǎng)路對農村市場的不斷滲透，農村電商市場前景廣闊。農村經(jīng)濟的增長促進了農村家庭對於生産技術和日常購物的網(wǎng)際網(wǎng)路化需求，對電商的依賴性也不斷增強。目前各大電商佈局農村市場，更多是將線上産品引入農村。未來在農村潛力市場的拓展方面還需要電商企業(yè)和農村雙方發(fā)力，解決農村“賣出去比買進來更迫切”的問題。

　　電商渠道的雙向模式，來源於工業(yè)品與農産品的雙向流通

　　艾瑞諮詢通過對於主流電商平臺的戰(zhàn)略佈局研究發(fā)現(xiàn)，依託電商渠道下沉，農村電商扮演的角色，既是消費市場又是生産源頭。在這方面，蘇寧開展的農村電商戰(zhàn)略佈局最為清晰，採取“工業(yè)品下鄉(xiāng)+農産品進城”的雙向模式，輔以針對農村地區(qū)的金融服務。

　　艾瑞報告中，關於蘇寧農村電商佈局的模式梳理，則很清晰的呈現(xiàn)了蘇寧的戰(zhàn)略邏輯。

　　幫助農村打開城市市場，比將商品買到農村更重要

　　農産品進城的痛點在於村民缺乏銷售上架和運營能力，村鎮(zhèn)特色産品無法外售。依託于線下連鎖店面的先天優(yōu)勢，蘇寧通過建設直營店為農産品搭建“上行”通路，而後通過線上蘇寧易購中華特色館，以及運營蘇寧店舖，採取眾籌、預售等各種方法，進行銷售和品牌推廣，將農産品銷往全國。村民收益大於將産品賣給傳統(tǒng)經(jīng)銷商，同時蘇寧又可以不斷開拓農村市場，豐富産品種類。

　　蘇寧易購直營店，對於農村當?shù)氐囊饬x，不僅僅扮演了一個電商消費市場的開拓者，而更承擔了農村産業(yè)電商化的扶持者，其銷售、納稅、就業(yè)、服務、造富的五個“在當?shù)亍保峭苿恿宿r村當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，受到農村創(chuàng)業(yè)者、地方政府的大力支援。

　　艾瑞諮詢的《2015農村電商樣本報告》，比較清晰的呈現(xiàn)了幾大電商平臺的農村戰(zhàn)略，特別是對於蘇寧的雙向模式，進行了詳細的調研。據(jù)悉，2016年5月份，蘇寧還將在南京總部舉辦“蘇寧農村電商學院成立暨首屆縣域網(wǎng)際網(wǎng)路+流通發(fā)展論壇”活動，吸引了全國超過120位縣長參會。