8月13日,李寧(02331,HK)發(fā)佈上半年財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),集團(tuán)收入同比上升16%至36.41億元;由於經(jīng)營效率的提升和有效的費(fèi)用控制,息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈,達(dá)2.6億元,權(quán)益持有人應(yīng)佔(zhàn)虧損大幅收窄至2941萬元,而去年同期為虧損5.86億元。

　　記者發(fā)現(xiàn),安踏體育(02020,HK)和361°(01361,HK)已率先公佈上半年財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)較靚麗。業(yè)內(nèi)人士表示,眼下市場對(duì)於運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展持樂觀態(tài)度,跑步、騎車等運(yùn)動(dòng)的興起,也進(jìn)一步刺激了市場的回暖。

　　上半年?duì)I收同比增16%

　　李寧財(cái)報(bào)顯示,截至2015年6月30日,李寧實(shí)現(xiàn)收入36.41億元,較去年同期上升16.1%。其中,李寧牌鞋類、服裝、器材配件以及旗下紅雙喜品牌等均實(shí)現(xiàn)了收入的增長。“于2014年下半年起,本集團(tuán)業(yè)務(wù)就已進(jìn)入了穩(wěn)步上升的階段,無論是經(jīng)銷商的訂購會(huì)訂單吊牌價(jià)或是自營店舖的同店銷售,均獲得了同比增長,這些因素使本集團(tuán)在收入方面錄得雙位數(shù)的增長。”李寧公告中表示。記者翻閱此前的公告發(fā)現(xiàn),截至2014年,李寧連續(xù)3年虧損,累計(jì)虧損額已達(dá)31億元。在市場猜測其何時(shí)才能扭虧為盈時(shí),此次公佈的虧損大降超過九成。數(shù)據(jù)顯示,李寧今年上半年公司權(quán)益持有人應(yīng)佔(zhàn)虧損為2941萬元,而去年同期為虧損5.86億元。

　　8月初,繼職業(yè)經(jīng)理人金珍君退出、創(chuàng)始人李寧回歸後,李寧宣佈了重啟品牌口號(hào)“一切皆有可能”並表示,公司將從傳統(tǒng)的體育裝備供應(yīng)商,轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)際網(wǎng)路+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”服務(wù)提供商。

　　對(duì)此,鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示,“李寧的網(wǎng)際網(wǎng)路+,本質(zhì)上利用網(wǎng)際網(wǎng)路構(gòu)建數(shù)字化的生意平臺(tái)。這意味著消費(fèi)需求數(shù)字化、消費(fèi)者數(shù)字化、渠道數(shù)字化、行銷數(shù)字化、産品數(shù)字化,透過每個(gè)點(diǎn)的數(shù)字化觸動(dòng)整個(gè)面的數(shù)字化。”難度是如何通過渠道、行銷和産品的數(shù)字化,把消費(fèi)者吸引到李寧的數(shù)字化生意平臺(tái)上來。

　　截至2015年6月30日,李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的銷售點(diǎn)數(shù)量為5745間,較2014年12月31日凈增加119間;經(jīng)銷商49家,較2014年12月31日減少2家。

　　多家運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績報(bào)喜

　　8月11日,361°公佈了上半年的經(jīng)營情況,截至今年6月底,營業(yè)額同比增長5.7%至22.08億元,凈利同比增長22.3%至2.70億元。

　　361°上月公佈的2016年春季訂貨會(huì)顯示,在批發(fā)金額方面,春季訂單較去年同期增長15%,鞋類的訂貨量亦上升12%,平均售價(jià)上調(diào)6%,服裝訂貨量及平均售價(jià)亦分別增長7%及6%。

　　8月5日公佈半年報(bào)的安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤9.65億元,同比增長20.2%。同日公佈的2016年第一季度訂貨會(huì)情況顯示,安踏品牌産品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)按年錄得低雙位數(shù)的升幅。

　　對(duì)此,中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者,2015年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的復(fù)蘇情況將較為樂觀,“在體育市場大發(fā)展的情況下,一些實(shí)力較強(qiáng)的本土運(yùn)動(dòng)品牌都具備競爭優(yōu)勢,實(shí)力稍弱的也有機(jī)會(huì)彎道超車。”

　　事實(shí)上,受益行業(yè)增長的不僅有本土品牌,還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌。阿迪達(dá)斯上周公佈的數(shù)據(jù)顯示,剔除匯率因素後,2015年上半年,大中華區(qū)銷售增長20%,其中2015年第二季度大中華區(qū)則是實(shí)現(xiàn)了19%的兩位數(shù)增長。

　　運(yùn)動(dòng)品市場增長也引來新競爭者,近日美國第一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇就同奧康達(dá)成合作,後者將大力拓展前者的門店。“在自身模式轉(zhuǎn)型的同時(shí),本土品牌也要重視國際品牌的進(jìn)一步衝擊。未來,那些有明顯品牌個(gè)性、有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長空間會(huì)比較大,形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者被淘汰的局面,整個(gè)行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。”一位機(jī)構(gòu)人士指出。