【導(dǎo)讀】趙薇夫婦成為阿裏影業(yè)第二大股東，范冰冰和張豐毅持股唐德影視，明星扎堆跨界投資。《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》本期觀點(diǎn)：粉絲經(jīng)濟(jì)催生的明星投資不應(yīng)該成為普通投資者追捧的熱點(diǎn)。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京2月11日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，作為昨天起開(kāi)始在A股市場(chǎng)集中申購(gòu)的17隻個(gè)股中的一個(gè)，唐德影視由於很多明星股東的出現(xiàn)吸引了更多關(guān)注的目光。范冰冰和張豐毅的持股比例分別達(dá)到2.15%和0.95%；趙薇持股比例為1.95%；而唐德影視第二大股東、董事趙健持股比例為10.67%，與趙薇是兄妹。

　　今年1月底還有一條新聞讓趙薇登上了財(cái)經(jīng)頭條，港交所公佈的阿裏影業(yè)股東資料顯示，趙薇和她的丈夫黃有龍去年底斥資近31億港元，買(mǎi)入阿裏影業(yè)9.18%股份，成為公司第二大股東。

　　近年來(lái)，娛樂(lè)圈明星開(kāi)始涉足商業(yè)，跨界經(jīng)商、投資的並不少見(jiàn)，而去年以來(lái)，明星投資興起了一股新的高潮。2014年，資本市場(chǎng)共發(fā)生了175起文化傳媒行業(yè)的並購(gòu)案例。其中有42起上市公司在影視行業(yè)發(fā)起並購(gòu)，資本涌動(dòng)的背後，類(lèi)似趙薇范冰冰等明星的身影頻頻出現(xiàn)。

　　明星們的投資邏輯令人玩味，除了趙薇夫婦大手筆投資阿裏影業(yè)以外，其他明星投資影視公司的金額並不大。在外界看來(lái)，相比于資金投入，這些明星投資影視公司的背後更依賴(lài)其知名度和人脈帶來(lái)的附加值。

　　有分析指出，明星在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，對(duì)産業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都比較了解，他們的進(jìn)入不僅僅是佔(zhàn)股份多少的問(wèn)題，更多的是調(diào)配資源。

　　另外，在明星投資熱潮興起的背後，是我國(guó)電影和文化産業(yè)的發(fā)展。受益於國(guó)家促進(jìn)文化産業(yè)發(fā)展的政策，2014年被稱(chēng)為中國(guó)資本市場(chǎng)的“影視年”。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，明星投資熱潮的大背景是2014年影視産業(yè)的投資熱。

　　其實(shí)，明星投資的種類(lèi)一直呈多元化，之所以更多明星青睞老本行投資影視業(yè)，是因?yàn)橄啾绕渌袠I(yè)，選擇熟悉的行業(yè)，能夠調(diào)配更多的資源。而傳統(tǒng)的影視公司尋找具有影響力的明星，與他們合作，這已經(jīng)是當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展的重要的商業(yè)模式。分析指出，這是行業(yè)處?kù)冻跫?jí)階段必須經(jīng)歷的一個(gè)時(shí)期，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起讓明星更加注重把娛樂(lè)注意力、粉絲和知名度變現(xiàn)，這也是明星投資能夠成功的基礎(chǔ)之一。但是，魏鵬舉指出，這只是産業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿K不大，投資者關(guān)注文化産業(yè)更應(yīng)該關(guān)注文化創(chuàng)意産業(yè)。

　　關(guān)於此話(huà)題，經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員、北京大學(xué)政府管理學(xué)院博士生劉艷對(duì)此評(píng)論。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：對(duì)於從去年一直延續(xù)到今年的明星投資影視業(yè)的熱潮，您怎麼分析背後的原因和背景？

　　劉艷：不僅是去年，早在幾年前華誼兄弟上市的時(shí)候，已經(jīng)引爆了明星入股的潮流。但是發(fā)展到今天它抓的不僅是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的概念，是在大字本加上大數(shù)據(jù)，同時(shí)家上了大明星，而且有一些創(chuàng)業(yè)性的模式，它是一個(gè)綜合的品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。所以這種明星入股投資影視業(yè)投資文化産業(yè)，已經(jīng)不是當(dāng)年的簡(jiǎn)單的靠粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)拉動(dòng)了，更何況現(xiàn)在明星的背後經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及整合資金能力資源的能力也是非常強(qiáng)的，所以它具備一個(gè)合格投資人的能力。對(duì)於被投資方來(lái)講，像阿裏聯(lián)手趙薇夫婦這樣的事情出現(xiàn)，實(shí)際上是錦上添花，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅僅看中趙薇夫婦的明星效應(yīng)，看中背後的資本資源，以及趙薇作為投資人，投資電影的經(jīng)驗(yàn)，所以這是雙方多層次的合作，而不僅是靠明星的知名度的入股投資。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以光線、華誼上市會(huì)發(fā)現(xiàn)很多明星股東的身影，但是當(dāng)時(shí)可能很多明星的股東根本想像不到，他們當(dāng)年的投資上市之後，會(huì)給他們産生如此豐厚的彙報(bào)。而從去年到現(xiàn)在，這些明星的投資更加有投資人的意識(shí)和眼光。所以對(duì)於普通的投資者來(lái)説，這些明星投資的熱點(diǎn)是不是可以跟著追逐？

　　劉艷：應(yīng)該去關(guān)注，但是如果作為一個(gè)直接的投資人，2015年A股市場(chǎng)一定是向上的，所以追新股沒(méi)有什麼太大的疑問(wèn)。但是如果是影視業(yè)還是要慎重而行，因?yàn)榻Y(jié)合現(xiàn)在整個(gè)影視産業(yè)的發(fā)展，還是虧多盈少，能夠真正實(shí)現(xiàn)盈利的也就是不到一半，甚至更低10%、20%這樣一個(gè)比例。因?yàn)橛耙晿I(yè)它自身的特點(diǎn)，包括導(dǎo)演、編劇、製片、演員等這些都是很難以複製再生資源，所以它的不確定性更強(qiáng)。雖然它的起步投資很低，但是要想獲得回報(bào)的概率還是個(gè)小事件，還是要慎重而行。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：其實(shí)也有網(wǎng)友會(huì)質(zhì)疑，説明星投資是不是就為了圈了錢(qián)，比如股票上市之後就可以走了，您對(duì)這種説法怎麼看？

　　劉艷：看好不看好一個(gè)明星投資，要看他背後著什麼樣的資金方以及整個(gè)産業(yè)鏈這樣一個(gè)資源壁壘，這非常重要。如果僅僅是單一一部電影，用一種娛樂(lè)寶這種眾籌的概念去行銷(xiāo)推銷(xiāo)，可能更多的是品牌行銷(xiāo)的層面，而不是投資彙報(bào)投資的過(guò)程，所以一個(gè)是表像，一個(gè)是背後投資回報(bào)的問(wèn)題。

　　其他觀點(diǎn)：

　　北京工商大學(xué)産業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳及表示，明星投資影視公司，特別是未上市的影視公司，目的是通過(guò)企業(yè)上市提升身價(jià)。以趙薇、范冰冰、孫儷為例，相對(duì)較低的投資金額，帶來(lái)的回報(bào)卻是豐厚的。

　　傳統(tǒng)的影視公司尋找具有影響力的明星，與其簽約或者與其工作室合作，這已經(jīng)是當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展的重要的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式背後就是明星手中的資源帶來(lái)的明星效應(yīng)。

　　北京大學(xué)文化産業(yè)研究院研究員朱嘉認(rèn)為，這是行業(yè)處?kù)冻跫?jí)階段必須經(jīng)歷的一個(gè)時(shí)期，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起讓明星更加注重把娛樂(lè)注意力、粉絲和知名度變現(xiàn)，這也是明星投資能夠成功的基礎(chǔ)之一。

　　在西南證券董事長(zhǎng)崔堅(jiān)看來(lái)，2014年是中國(guó)資本市場(chǎng)的“影視年”。這在很大程度上受益於我國(guó)政策的放鬆，文化産業(yè)兼併重組速度明顯加快。成功的行業(yè)並購(gòu)能使影視公司呈滾雪球式的發(fā)展，未來(lái)通過(guò)戰(zhàn)略性兼併收購(gòu)的資産擴(kuò)張方式，應(yīng)該是影視企業(yè)成長(zhǎng)的主要途徑。