新華網(wǎng)北京1月27日電（記者張軒）近日，微信朋友圈首批三條廣告正式上線。有人不禁感嘆喪失了朋友圈這塊純凈的土地，也有人則驚呼廣告製作的精良和漂亮。無論各位看官的反應(yīng)如何，微信廣告終究還是來了。

　　 1月25日晚，微信朋友圈首批廣告正式亮相，分別來自寶馬中國、vivo智慧手機(jī)和可口可樂。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，為保證用戶體驗(yàn)、給用戶帶來更多價(jià)值，朋友圈廣告採用了更加智慧的技術(shù)，所以並非所有人都會(huì)看到同樣的廣告。

　　 首批廣告一齣現(xiàn)，不僅引發(fā)了用戶狂曬廣告的熱潮，也掀起了一陣陣的熱議高潮。網(wǎng)友“ｊｉｚｈｅｌａｐ”連連驚嘆：“哇，居然能收到寶馬廣告，可是咱買不起！不過心情瞬間變好。”更有部分“調(diào)皮”網(wǎng)友將微信頭像與昵稱改成某知名品牌，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)宣傳廣告。

　　 正如寶馬中國電子行銷部某負(fù)責(zé)人接受媒體採訪時(shí)表示：此次朋友圈廣告確實(shí)反響巨大，甚至好過預(yù)期。據(jù)微信官方預(yù)估，朋友圈廣告預(yù)計(jì)年收入將達(dá)到100億元！可是，未來真如微信所期望的那麼美好嗎？

　　 根據(jù)騰訊2014年二季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat（微信海外版）合併月活躍賬戶數(shù)達(dá)4．38億，確實(shí)風(fēng)光無限。對(duì)於這樣一座尚未開採的金礦，騰訊又怎能視而不見？但很多網(wǎng)友表示，朋友圈是與家人、朋友分享生活的便捷方式。起初使用微信，就是因?yàn)榕笥讶δ芗皶r(shí)了解家人、朋友的動(dòng)態(tài)，在互動(dòng)中保持聯(lián)繫、增加感情。然而推送廣告後，朋友圈還能保持原有的味道嗎？一旦失去用戶的支援和擁護(hù)，不論風(fēng)頭多麼強(qiáng)勁的社交平臺(tái)都會(huì)走向沒落。因此，微信對(duì)於首次廣告的發(fā)送，慎之又慎。至少目前看來，用戶對(duì)廣告的抵觸並沒有那麼大，效果也是值得肯定的，原因有多方面。首先，這畢竟是微信的第一條廣告，對(duì)於用戶來説，這種企業(yè)賬號(hào)，在朋友圈是很難見到的。這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動(dòng)。其次，由於不同廣告推送的人群不同，這種方式很具有話題性，也掀起了朋友圈熱議的高潮。第三，這次廣告的可看性較強(qiáng)，可口可樂採取表情包的方式；vivo採取的是九宮格的方式；寶馬則是連結(jié)了h5頁面，在包裝上比較精緻。

　　 對(duì)於微信廣告而言，現(xiàn)在斷言前景如何還為時(shí)過早。決定其未來生死的關(guān)鍵，要看推送廣告的舉動(dòng)是否傷害了騰訊一直非常看重的用戶體驗(yàn)？僅僅靠暫時(shí)的新鮮感還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，隨著後續(xù)廣告推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的愉悅感受。否則，廣告的推送不但達(dá)不到效果，反而還會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。希望朋友圈廣告如微信官方所言：“廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們?cè)噲D做些改變”。正如我們平常的感受，其實(shí)用戶並不討厭欣賞優(yōu)秀的廣告。