商報(bào)圖形　　王若靜 制

　　商報(bào)記者 孫磊

　　重慶商報(bào)訊 距羊年春節(jié)僅剩三周，網(wǎng)際網(wǎng)路公司的紅包大戰(zhàn)已蓄勢待發(fā)。昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，對微信紅包頁面也進(jìn)行了優(yōu)化。而新浪微博的粉絲紅包，也蓄勢待發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過一年的“紅包教育”後，今年網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭們的玩法越來越多，新的紅包大戰(zhàn)也將愈演愈烈。

　　支付寶推紅包功能

　　每年年初是網(wǎng)際網(wǎng)路公司推廣産品的好時(shí)機(jī)。去年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬雲(yún)稱為“偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強(qiáng)勢發(fā)力，在最新上線的8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰(zhàn)”。

　　商報(bào)記者點(diǎn)擊進(jìn)入該應(yīng)用後，首頁中央佔(zhàn)據(jù)兩格空間的“新春紅包”圖標(biāo)格外醒目，點(diǎn)擊“新春紅包”就能進(jìn)入紅包頁面。紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包四種。另外，在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老闆、朋友甚至朋友群發(fā)佈討紅包連結(jié)。

　　支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂君告訴商報(bào)記者，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強(qiáng)春節(jié)紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

　　為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　品牌商家搭車紅包大戰(zhàn)

　　實(shí)際上，除支付寶錢包外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的産品裏預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口，一場紅包大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由於支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級應(yīng)用，網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭的紅包大戰(zhàn)，在今年也逐漸從最初的搶人氣、佈局入口，逐漸延伸到與商家合作，佈局O2O領(lǐng)域，成為諸多品牌商家重要的行銷平臺。

　　前一段時(shí)間，有媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動，並承諾商家紅包可以在朋友圈曝光。此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，微信“搖一搖”會在6.1版本中推出新功能，直接可以搖出企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券，同時(shí)還可以直接搜索附近餐館。商報(bào)記者昨日向騰訊求證此事，騰訊方面表示，新版本微信將推出多重紅包玩法，不過未來具體的玩法還要看正式推出的版本。

　　從支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上。”此外，商報(bào)記者了解到，新浪微博的粉絲紅包，也在蓄勢待發(fā)。同樣，京東也會以優(yōu)惠券和京豆的方式，為消費(fèi)者提供“紅包”。

　　紅包成巨頭必爭之地

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)於人和社交，但是在支付和商業(yè)上，還不及阿裏；支付寶強(qiáng)于支付與金融，商業(yè)基礎(chǔ)好，但是缺少人與人的關(guān)係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰(zhàn)。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路分析師宗寧認(rèn)為，紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是移動支付的競爭，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場景的豐富與體驗(yàn)的便捷。“從長遠(yuǎn)來看，支付寶在消費(fèi)場景的提前佈局，有利於其未來在移動網(wǎng)際網(wǎng)路與線下商業(yè)結(jié)合。”

　　自去年春節(jié)微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發(fā)受到網(wǎng)際網(wǎng)路公司的重視。從去年的戰(zhàn)果來看，微信和支付寶錢包的紅包高峰均出現(xiàn)在除夕當(dāng)天。根據(jù)雙方當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領(lǐng)走。春節(jié)成為移動網(wǎng)際網(wǎng)路一年一度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)移動支付和社交的新一輪對戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網(wǎng)際網(wǎng)路與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”宗寧表示，對商家而言，擁有了一個更暢通和有效的入口，來進(jìn)行本地化行銷，“通過紅包和優(yōu)惠券快速吸引到有價(jià)值、有到店可能性的顧客。”